OLIVIAUMMA의 김혜, 신생 K-beauty 브랜드의 기원 이야기(Marie Lodi)
(원문 제목: OliviaUmma's Hye Kim Shares Her Emerging K-Beauty Brand's Origin Story)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- 김혜, 딸의 제안으로 K-beauty 브랜드 OLIVIAUMMA 설립
- 브랜드는 2023년 10월에 공식 출시, 세포라 입점 성공
- 김혜, K-beauty의 전통과 문화를 미국 시장에 소개
뉴스 번역 원문
김혜는 2023년 초, 팜 비치로 운전하던 중 당시 13세였던 딸 올리비아가 한 말을 잊지 못한다고 한다. "엄마는 뷰티를 사랑하고 한국인이잖아."라는 딸의 말에 김혜는 웃으며 그 순간을 회상하며 뷰티 브랜드를 시작하라는 제안을 받았다고 한다. 그 순간이 바로 OLIVIAUMMA, 즉 "올리비아의 엄마"라는 브랜드가 탄생한 순간이었다.
김혜는 어린 시절 한국에서 자라며 매주 일요일마다 어머니와 함께 찜질방에 가서 요거트와 오이로 얼굴 마스크를 하는 모습을 보며 자랐다. "모든 한국인이 비슷한 경험을 했을 것"이라고 말하며, "미국에서는 피부를 관리하거나 자기 관리를 하는 것이 특권처럼 보이지만, 한국에서는 특별한 것이 아니다"라고 설명한다. 이제 그녀는 그 같은 의식을 딸에게 전수하며 주말마다 필라테스를 하고 함께 피부 관리를 하며 딸이 언젠가 자신과 어머니와 함께 보낸 일요일을 회상하기를 바란다고 한다.
김혜는 한국 뷰티에 대한 대화가 지난 15년 동안 멈추지 않았고 앞으로도 계속될 것이라고 말한다. NielsenIQ에 따르면, 미국에서 K-beauty 매출은 2025년에 20억 달러에 이를 것으로 보이며, 매년 37% 증가하고 있다. 그러나 김혜는 한국 뷰티가 처음부터 유행이 아니었다고 말한다. "한국인에게 자기 관리와 피부 관리는 문화의 일부였다"며 "나에게는 뷰티가 삶의 일부인 것이 자연스럽다"고 설명한다.
올리비아의 제안 이후, 김혜는 즉시 행동에 나섰다. (그녀는 이전에 패션 산업에서 거의 10년 동안 일하며 남미 디자이너들을 한국에 수입한 경험이 있다.) 그녀는 한국의 유명한 실험실을 소유한 가족 친구들에게 연락하고 곧바로 한국으로 날아갔다. 딸의 이름을 따서 회사를 명명하는 것은 쉬운 결정이었고, 이미 몇 년 동안 인스타그램 계정을 가지고 있었다. 제품에 대해서는 김혜가 정확히 원하는 것과 원하지 않는 것을 알고 있었다. 마이애미에서 10년을 살면서 아르데코 건축과 캔디 컬러 팔레트에 익숙해진 그녀는 미니멀리즘과 지구 톤의 미학에 관심이 없었다. "나는 흑백의 사람이 아니다"라며 "나는 매우 다채롭고, 내가 입는 방식도 그렇고, 매우 표현적이다"라고 말한다. OLIVIAUMMA는 단순히 일상에서 사용하는 것이 아니라 욕실 선반에 두고 싶어지는 제품으로 느껴지기를 원했다. "사람들이 그것을 볼 때 기분이 좋기를 바란다"며 "매일 아침, 매일 밤, 사람들을 행복하게 만드는 무언가를 원한다"고 설명한다.
브랜드는 2023년 10월에 공식적으로 출시되었으며, 네 가지 제품으로 시작했다: 글래스 스킨 탕후루 샤인 머스캣 클렌징 폼, 블루베리 세럼, 그리고 두 가지 립 글로스. 첫 제품이 도착했을 때, 올리비아는 놀랐다. "엄마가 실제로 할 수 있을 줄 몰랐어"라고 말하며 웃었다. 진정한 시험은 올리비아가 세포라에서 판매되기 전까지는 브랜드를 사용하지 않겠다고 했을 때였다. "그녀는 매 단계마다 나를 도전하게 했다"며 "하지만 매번 실제로 보여줄 때마다 '정말 해냈구나'라고 말했다"고 회상한다. OLIVIAUMMA가 지난 3월 세포라에서 출시되었을 때, 김혜는 올리비아를 뉴욕으로 데려갔다. "그녀는 충격을 받았고, '정말 자랑스러워, 엄마는 대단해'라고 말했다"고 한다. 김혜는 이제 매년 여름 딸을 한국으로 데려가며, 때때로 제조업체와의 회의에 참석하게 하여 뷰티 브랜드를 만드는 데 실제로 어떤 일이 일어나는지 보여준다.
김혜의 접근 방식은 전통적이지 않았다. 대부분의 기준으로 보면, 김혜는 모든 것을 거꾸로 했다. 한국이 아닌 미국에서 처음으로, 알려지지 않은 상태로 시작했다. 그러나 OLIVIAUMMA는 계속 성장하고 있으며, 브랜드의 세포라 경로가 이를 나타내는 것이라면 이제 막 시작일 뿐이다. 밀키 리서페이싱 + 브라이트닝 토너 패드는 세포라 매장에 출시된 지 3주 만에 매진되며 고객들이 매장에서 그것을 찾기 위해 필사적으로 검색하는 틱톡을 만들어냈다. 이번 여름, 브랜드는 세포라의 "다음 큰 것" 벽에 자리 잡으며 세포라의 존재를 확장할 예정이며, 김혜가 비밀로 하고 있지만 여전히 기대하고 있는 두 가지 새로운 제품 출시를 계획하고 있다.
모든 과정을 통해 김혜는 자신의 이야기가 무엇을 나타내는지, 누구에게 도달하고 싶은지를 알고 있다. 벤처 캐피털의 지원을 받는 남성 창업자들이 지배하는 공간에서 그녀는 드문 존재이다. "나는 이민자이고, 싱글맘이다"라며 "아무도 알지 못했지만, 뷰티 브랜드를 구축하는 새로운 방법이 있다는 것을 보여주고 싶었고, 그 이야기가 다른 사람들에게도 용기를 줄 수 있기를 바란다"고 말한다.
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김혜는 어린 시절 한국에서 자라며 매주 일요일마다 어머니와 함께 찜질방에 가서 요거트와 오이로 얼굴 마스크를 하는 모습을 보며 자랐다. "모든 한국인이 비슷한 경험을 했을 것"이라고 말하며, "미국에서는 피부를 관리하거나 자기 관리를 하는 것이 특권처럼 보이지만, 한국에서는 특별한 것이 아니다"라고 설명한다. 이제 그녀는 그 같은 의식을 딸에게 전수하며 주말마다 필라테스를 하고 함께 피부 관리를 하며 딸이 언젠가 자신과 어머니와 함께 보낸 일요일을 회상하기를 바란다고 한다.
김혜는 한국 뷰티에 대한 대화가 지난 15년 동안 멈추지 않았고 앞으로도 계속될 것이라고 말한다. NielsenIQ에 따르면, 미국에서 K-beauty 매출은 2025년에 20억 달러에 이를 것으로 보이며, 매년 37% 증가하고 있다. 그러나 김혜는 한국 뷰티가 처음부터 유행이 아니었다고 말한다. "한국인에게 자기 관리와 피부 관리는 문화의 일부였다"며 "나에게는 뷰티가 삶의 일부인 것이 자연스럽다"고 설명한다.
올리비아의 제안 이후, 김혜는 즉시 행동에 나섰다. (그녀는 이전에 패션 산업에서 거의 10년 동안 일하며 남미 디자이너들을 한국에 수입한 경험이 있다.) 그녀는 한국의 유명한 실험실을 소유한 가족 친구들에게 연락하고 곧바로 한국으로 날아갔다. 딸의 이름을 따서 회사를 명명하는 것은 쉬운 결정이었고, 이미 몇 년 동안 인스타그램 계정을 가지고 있었다. 제품에 대해서는 김혜가 정확히 원하는 것과 원하지 않는 것을 알고 있었다. 마이애미에서 10년을 살면서 아르데코 건축과 캔디 컬러 팔레트에 익숙해진 그녀는 미니멀리즘과 지구 톤의 미학에 관심이 없었다. "나는 흑백의 사람이 아니다"라며 "나는 매우 다채롭고, 내가 입는 방식도 그렇고, 매우 표현적이다"라고 말한다. OLIVIAUMMA는 단순히 일상에서 사용하는 것이 아니라 욕실 선반에 두고 싶어지는 제품으로 느껴지기를 원했다. "사람들이 그것을 볼 때 기분이 좋기를 바란다"며 "매일 아침, 매일 밤, 사람들을 행복하게 만드는 무언가를 원한다"고 설명한다.
브랜드는 2023년 10월에 공식적으로 출시되었으며, 네 가지 제품으로 시작했다: 글래스 스킨 탕후루 샤인 머스캣 클렌징 폼, 블루베리 세럼, 그리고 두 가지 립 글로스. 첫 제품이 도착했을 때, 올리비아는 놀랐다. "엄마가 실제로 할 수 있을 줄 몰랐어"라고 말하며 웃었다. 진정한 시험은 올리비아가 세포라에서 판매되기 전까지는 브랜드를 사용하지 않겠다고 했을 때였다. "그녀는 매 단계마다 나를 도전하게 했다"며 "하지만 매번 실제로 보여줄 때마다 '정말 해냈구나'라고 말했다"고 회상한다. OLIVIAUMMA가 지난 3월 세포라에서 출시되었을 때, 김혜는 올리비아를 뉴욕으로 데려갔다. "그녀는 충격을 받았고, '정말 자랑스러워, 엄마는 대단해'라고 말했다"고 한다. 김혜는 이제 매년 여름 딸을 한국으로 데려가며, 때때로 제조업체와의 회의에 참석하게 하여 뷰티 브랜드를 만드는 데 실제로 어떤 일이 일어나는지 보여준다.
김혜의 접근 방식은 전통적이지 않았다. 대부분의 기준으로 보면, 김혜는 모든 것을 거꾸로 했다. 한국이 아닌 미국에서 처음으로, 알려지지 않은 상태로 시작했다. 그러나 OLIVIAUMMA는 계속 성장하고 있으며, 브랜드의 세포라 경로가 이를 나타내는 것이라면 이제 막 시작일 뿐이다. 밀키 리서페이싱 + 브라이트닝 토너 패드는 세포라 매장에 출시된 지 3주 만에 매진되며 고객들이 매장에서 그것을 찾기 위해 필사적으로 검색하는 틱톡을 만들어냈다. 이번 여름, 브랜드는 세포라의 "다음 큰 것" 벽에 자리 잡으며 세포라의 존재를 확장할 예정이며, 김혜가 비밀로 하고 있지만 여전히 기대하고 있는 두 가지 새로운 제품 출시를 계획하고 있다.
모든 과정을 통해 김혜는 자신의 이야기가 무엇을 나타내는지, 누구에게 도달하고 싶은지를 알고 있다. 벤처 캐피털의 지원을 받는 남성 창업자들이 지배하는 공간에서 그녀는 드문 존재이다. "나는 이민자이고, 싱글맘이다"라며 "아무도 알지 못했지만, 뷰티 브랜드를 구축하는 새로운 방법이 있다는 것을 보여주고 싶었고, 그 이야기가 다른 사람들에게도 용기를 줄 수 있기를 바란다"고 말한다.