에이징케어는 몇 살부터? 롱제비티 확대로 변화하는 미용 의식과 시장 동향을 화장품 대기업 3사에 물었다(FASHIONSNAP)
(원문 제목: エイジングケアは何歳から？ ロンジェビティの拡大で変わりゆく美容意識と市場動向を化粧品大手3社に聞いた)
검색 키워드 : 韓国コスメ
뉴스 요약
- 한국 코스메와 SNS를 통한 성분 중심 정보 확산으로 20~30대의 예방 미용 의식이 침투, 에이징케어가 '미래 피부에 대한 투자'로 재정의되고 있다
- 시세이도·고세·카오 3사는 연령이 아닌 구체적 피부 고민과 근거를 중시하는 방향으로 제품 개발과 제안을 전환하고 있다
- 향후 시장은 연령 기준이 아닌 피부 고민과 라이프스타일에 따라 선택하는 보더리스 영역으로 진화할 전망이다
뉴스 번역 원문
에이징케어는 몇 살부터? 롱제비티 확대로 변화하는 미용 의식과 시장 동향을 화장품 대기업 3사에 물었다
문·카미타마리 마유
【얼리 에이징케어 특집】최근 스킨케어 시장에서 "얼리 에이징케어"가 주류가 되고 있다. 종래 에이징케어는 주름이나 처짐이 신경 쓰이기 시작하는 40대 이후의 것으로 여겨져 왔다. 그러나 현재는 SNS를 통해 미용 지식이 퍼지고, 미용 의료의 대중화나 한국 화장품으로 대표되는 성분 중시 시장 확대 등을 배경으로 20~30대 젊은 층에도 예방 미용 의식이 침투했다. 에이징케어를 "노화에 대한 대책"이 아니라, 지금 뷰티 업계에서 트렌드가 되고 있는 "스킨 롱제비티(피부의 장수)" 관점에서 "미래의 피부에 대한 투자"나 "지금의 아름다움을 유지하기 위한 습관"으로 받아들이는 사람이 늘고 있다. 이러한 의식 변화를 화장품 메이커는 어떻게 파악하고 있는가. 시세이도, 고세, 카오의 화장품 기업 대기업 3사에 젊은 층의 에이징케어 소비 동향, "얼리 에이징케어"에 대한 생각, 제품 개발과 어필의 궁리, 향후 시장 전망에 대해 들었다.
에이징케어는 "미래의 피부에 대한 투자"
3사의 답변에서 떠오른 것은 에이징케어가 "나이를 먹고 나서 시작하는 것"에서 피부 고민이나 장래에 대한 의식에 따라 도입하는 "예방 미용"으로 변화하고 있다는 점이다. 미용 성분이나 스킨케어에 관한 정보가 퍼지고, SNS 보급을 배경으로 미용 의료, 한국 화장품 보급도 더해져 20~30대 사이에서도 고기능 제품을 선택하는 움직임이 확대되고 있다. 주름이나 처짐 등의 변화가 나타난 후에 대처하는 것이 아니라, 20대인 지금부터 미래의 아름다움을 유지하기 위해 현재 피부 상태를 정돈하기 위한 투자로 에이징케어를 도입하는 경향이 퍼지고 있다.
시세이도, 알티뮨으로 전향적으로 나이 드는 가치를 제안
시세이도는 현재 외부 자극이나 생활 습관의 혼란, SNS에서의 손쉬운 정보 수집도 도와 젊은 층의 에이징케어가 더욱 확대되고 있다고 파악한다.
글로벌 브랜드 "SHISEIDO"의 아이콘 미용액 "알티뮨"은 2026년 상반기 일본 내 백화점 매출에서 20대가 전년 동기 대비 20% 이상 신장했다. 젊은 고객 확보의 배경에는 2026년 2월 글로벌 젊은 층에 절대적 인기를 자랑하는 BLACKPINK의 LISA를 알티뮨 시리즈의 글로벌 앰버서더로 기용하고, 3월에는 이벤트 "ULTIMUNE with LISA POP UP EVENT"를 개최한 것도 하나의 요인이다. 일본뿐만 아니라 아시아를 중심으로 신규·차세대 고객 확보로도 이어지고 있다고 한다.
SHISEIDO에 따르면 젊은 층의 니즈는 고민이 나타난 후 대처하는 케어에서 건강하고 흔들리기 어려운 피부 토대를 정돈하는 케어로 변화하고 있다고 한다. 또한 세계적 고령화를 배경으로 식사나 운동 등도 포함해 건강하고 아름답게 나이 들고 싶다는 포괄적 수요도 높아지고 있다.
브랜드로서 이러한 트렌드나 니즈는 세계 공통으로 보이며, 향후 더욱 확대될 것으로 본다. "시간은 나이를 먹는 것이 아니라 더 나은 자신으로 진화하기 위한 것"이라는 메시지를 통해 나이 드는 것을 두려워하지 않고 전향적으로 자신을 갱신해 나가는 가치를 제안한다. 그중에서도 알티뮨은 특정 연대에 한정하지 않고 전향적으로 나이 드는 모든 사람에게 다가가는 미용액을 목표로 하고 있다.
고세, 구체적 피부 고민에 응답하는 고기능 케어로 젊은 층을 끌어들인다
고세의 고효능 특화 브랜드 "원 바이 고세(ONE BY KOSÉ)"는 젊은 층의 에이징케어 구매에 대해 "눈에 띈 후에 고치는" 것이 아니라 "할 수 있기 전에 막는" 예방 미용 의식이 확대되고 있다고 분석한다. SNS를 통해 미용 성분 정보가 널리 알려지게 된 것 외에도 한국 화장품을 중심으로 한 성분 효능 구매나 미용 의료의 대중화도 진행됐다. 이러한 배경에서 현대의 20~30대에게 에이징케어는 결코 "아직 이르다"는 것이 아니라 "현명하게 미래의 아름다운 피부를 유지하기 위한 당연한 스텝"으로 정착해 가고 있다고 생각한다.
고세의 소비자 의식 조사에서는 포괄적 케어를 연상시키는 "에이징케어"라는 말보다 칙칙함이나 탄력 없음, 성인 모공 등 구체적 피부 고민을 말로 제시한 쪽이 미용 감도가 높은 젊은 층은 자기 일로 받아들이기 쉽다는 것을 알 수 있다. 그 때문에 지금까지 구체적 고민에 대한 해결력을 중심으로 제안해 왔다. 그러나 젊은 층에도 예방 미용으로서의 에이징케어 의식이 정착해 가고 있기 때문에 보수 기능 개선 미용액 "세럼 베일"에서는 구체적 피부 고민을 제시한 후 올해 8월부터 "근본 에이징케어"라는 캐치프레이즈와 함께 에이징에 대한 어프로치도 명확히 어필하고 있다.
제품 개발에서는 연대가 아니라 구체적 피부 고민에 맞춰 처방을 설계한다. 그 위에 얼리 에이징케어와 본격적 에이징케어에서는 텍스처에 차이를 두고 있다. 얼리 층을 위한 세럼 실드나 세럼 베일 로션에서는 싱그럽고 끈적이기 어려운 질감으로 매일 계속하기 쉬운 사용감을 중시한다. 한편 더 링크레스 등의 본격 케어 라인에서는 더욱 농밀하고 든든함을 느낄 수 있는 처방·텍스처를 추구하고 있다.
향후 더욱 시장은 연대가 아니라 기능성이나 에비던스를 중시하는 쪽으로 향할 것으로 예측한다. "확실한 과학적 근거" "눈에 보이는 즉시적 효과" "납득할 수 있는 적정 가격"을 겸비한 고기능 아이템을 매일 사용하기 쉬운 사용감, 계속 사용할 수 있는 가격으로 제공하는 것이 시장에서 선택받는 "최저 조건"이 될 것으로 생각하고 있다.
그 위에 브랜드 전략은 20대의 모공 케어부터 30대의 건조·기미 대책, 나아가 나이를 먹은 세대의 본격적 에이징케어까지 인생과 함께 변화하는 피부 고민에 대응한다. 사용해서 바로 느끼는 효과와 계속 사용함으로써 얻는 개선 효과를 양립하고 피부 고민 해결의 스페셜리스트로서 장기적 신뢰 관계 구축을 목표로 한다.
카오, 연령으로 구분하지 않고 각층 기점의 스킨케어를 새롭게 제안
카오의 피부과학에 기반한 스킨케어 브랜드 "소피나(SOFINA)"는 에이징케어에 대해 20~30대에서는 일정한 나이가 되어서 케어를 시작한다는 의식이 옅어지고 있다고 설명한다. 종래의 얼리 에이징케어는 연령으로 대상을 구분하고 우선은 가벼운 케어부터 시작해 나이를 먹음에 따라 본격적 케어로 이행한다는 생각이 중심이었다. 그러나 현재는 젊은 세대를 위한 것이기에 효과를 억제한 제품을 선택하는 것이 아니라 그 시점의 피부 상태나 고민에 필요한 효과를 요구하는 경향이 강해지고 있다고 한다. 예를 들어 눈가 등의 부분 케어도 예전에는 나이를 먹고 나서 도입하는 이미지가 강했지만 현재는 젊은 층에도 퍼지고 있다.
연령이 아니라 피부 상태나 고민을 기점으로 필요하면 본격적 기능을 가진 아이템을 선택한다. 소피나는 이러한 행동이 향후 스킨케어의 새로운 스탠더드가 될 것으로 파악하고 있다.
생활자의 스킨케어 선택에서는 효과를 기대할 수 있는 것에 투자하는 "메리하리 투자" 의식도 높아지고 있다. 카오에 따르면 화장수 시장에서는 1000엔 미만 가격대가 축소되는 한편 1000엔 이상 2000엔 미만 가격대가 신장. 단순히 저가인 것이 아니라 효과 실감을 얻을 수 있는 제품에 투자하는 경향이 보인다고 한다.
그 가운데 소피나는 일상의 베이직한 스킨케어부터 보다 전문적인 에이징케어까지 폭넓게 제안할 수 있도록 올해 브랜드 포트폴리오를 확충. 에이징케어에도 "각층 케어"가 유효하다고 생각하고 "각층 세포"에 주목한 신브랜드 "소피나 베이직(SOFINA BASIC＋)"을 8월에 론칭했다. 젊은 세대도 사용하는 것을 상정하고 "소피나 iP(SOFINA iP)"보다 가벼운 사용감으로 설계. 라이프 스테이지나 피부 상태, 니즈에 맞춰 평생에 걸쳐 소피나 브랜드의 가치를 전하는 것을 목표로 하고 있다.
보더리스화하는 에이징케어 시장
향후 얼리 에이징케어 시장은 연령을 기준으로 구분하는 것이 아니라 피부 고민이나 라이프스타일에 따라 선택하는 보다 보더리스한 영역으로 진화해 갈 것이다. 3사는 모두 젊은 층의 예방 의식이 일시적 유행이 아니라 성분이나 효과를 가려내면서 자신에게 필요한 케어를 선택하는 새로운 소비 행동으로 정착해 가고 있다고 파악하고 있다.
소비자의 지식과 선택안이 높아지는 가운데 과학적 근거나 확실한 효과, 적정 가격에 더해 매일 무리なく 계속 사용할 수 있는 쾌적함도 중요해진다. 화장품 메이커에게는 단순히 젊은 층을 끌어들이는 것이 아니라 라이프 스테이지나 피부 상태의 변화에 다가가면서 장기적 관계를 구축하는 것이 향후 성장의 열쇠가 될 것으로 보인다. 에이징케어는 연령에 저항하기 위한 것이 아니라 자신의 피부와 전향적으로 마주하고 더 나은 상태를 갱신해 나가기 위한 케어로 그 의미를 넓히고 있다.
문·카미타마리 마유
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문·카미타마리 마유
【얼리 에이징케어 특집】최근 스킨케어 시장에서 "얼리 에이징케어"가 주류가 되고 있다. 종래 에이징케어는 주름이나 처짐이 신경 쓰이기 시작하는 40대 이후의 것으로 여겨져 왔다. 그러나 현재는 SNS를 통해 미용 지식이 퍼지고, 미용 의료의 대중화나 한국 화장품으로 대표되는 성분 중시 시장 확대 등을 배경으로 20~30대 젊은 층에도 예방 미용 의식이 침투했다. 에이징케어를 "노화에 대한 대책"이 아니라, 지금 뷰티 업계에서 트렌드가 되고 있는 "스킨 롱제비티(피부의 장수)" 관점에서 "미래의 피부에 대한 투자"나 "지금의 아름다움을 유지하기 위한 습관"으로 받아들이는 사람이 늘고 있다. 이러한 의식 변화를 화장품 메이커는 어떻게 파악하고 있는가. 시세이도, 고세, 카오의 화장품 기업 대기업 3사에 젊은 층의 에이징케어 소비 동향, "얼리 에이징케어"에 대한 생각, 제품 개발과 어필의 궁리, 향후 시장 전망에 대해 들었다.
에이징케어는 "미래의 피부에 대한 투자"
3사의 답변에서 떠오른 것은 에이징케어가 "나이를 먹고 나서 시작하는 것"에서 피부 고민이나 장래에 대한 의식에 따라 도입하는 "예방 미용"으로 변화하고 있다는 점이다. 미용 성분이나 스킨케어에 관한 정보가 퍼지고, SNS 보급을 배경으로 미용 의료, 한국 화장품 보급도 더해져 20~30대 사이에서도 고기능 제품을 선택하는 움직임이 확대되고 있다. 주름이나 처짐 등의 변화가 나타난 후에 대처하는 것이 아니라, 20대인 지금부터 미래의 아름다움을 유지하기 위해 현재 피부 상태를 정돈하기 위한 투자로 에이징케어를 도입하는 경향이 퍼지고 있다.
시세이도, 알티뮨으로 전향적으로 나이 드는 가치를 제안
시세이도는 현재 외부 자극이나 생활 습관의 혼란, SNS에서의 손쉬운 정보 수집도 도와 젊은 층의 에이징케어가 더욱 확대되고 있다고 파악한다.
글로벌 브랜드 "SHISEIDO"의 아이콘 미용액 "알티뮨"은 2026년 상반기 일본 내 백화점 매출에서 20대가 전년 동기 대비 20% 이상 신장했다. 젊은 고객 확보의 배경에는 2026년 2월 글로벌 젊은 층에 절대적 인기를 자랑하는 BLACKPINK의 LISA를 알티뮨 시리즈의 글로벌 앰버서더로 기용하고, 3월에는 이벤트 "ULTIMUNE with LISA POP UP EVENT"를 개최한 것도 하나의 요인이다. 일본뿐만 아니라 아시아를 중심으로 신규·차세대 고객 확보로도 이어지고 있다고 한다.
SHISEIDO에 따르면 젊은 층의 니즈는 고민이 나타난 후 대처하는 케어에서 건강하고 흔들리기 어려운 피부 토대를 정돈하는 케어로 변화하고 있다고 한다. 또한 세계적 고령화를 배경으로 식사나 운동 등도 포함해 건강하고 아름답게 나이 들고 싶다는 포괄적 수요도 높아지고 있다.
브랜드로서 이러한 트렌드나 니즈는 세계 공통으로 보이며, 향후 더욱 확대될 것으로 본다. "시간은 나이를 먹는 것이 아니라 더 나은 자신으로 진화하기 위한 것"이라는 메시지를 통해 나이 드는 것을 두려워하지 않고 전향적으로 자신을 갱신해 나가는 가치를 제안한다. 그중에서도 알티뮨은 특정 연대에 한정하지 않고 전향적으로 나이 드는 모든 사람에게 다가가는 미용액을 목표로 하고 있다.
고세, 구체적 피부 고민에 응답하는 고기능 케어로 젊은 층을 끌어들인다
고세의 고효능 특화 브랜드 "원 바이 고세(ONE BY KOSÉ)"는 젊은 층의 에이징케어 구매에 대해 "눈에 띈 후에 고치는" 것이 아니라 "할 수 있기 전에 막는" 예방 미용 의식이 확대되고 있다고 분석한다. SNS를 통해 미용 성분 정보가 널리 알려지게 된 것 외에도 한국 화장품을 중심으로 한 성분 효능 구매나 미용 의료의 대중화도 진행됐다. 이러한 배경에서 현대의 20~30대에게 에이징케어는 결코 "아직 이르다"는 것이 아니라 "현명하게 미래의 아름다운 피부를 유지하기 위한 당연한 스텝"으로 정착해 가고 있다고 생각한다.
고세의 소비자 의식 조사에서는 포괄적 케어를 연상시키는 "에이징케어"라는 말보다 칙칙함이나 탄력 없음, 성인 모공 등 구체적 피부 고민을 말로 제시한 쪽이 미용 감도가 높은 젊은 층은 자기 일로 받아들이기 쉽다는 것을 알 수 있다. 그 때문에 지금까지 구체적 고민에 대한 해결력을 중심으로 제안해 왔다. 그러나 젊은 층에도 예방 미용으로서의 에이징케어 의식이 정착해 가고 있기 때문에 보수 기능 개선 미용액 "세럼 베일"에서는 구체적 피부 고민을 제시한 후 올해 8월부터 "근본 에이징케어"라는 캐치프레이즈와 함께 에이징에 대한 어프로치도 명확히 어필하고 있다.
제품 개발에서는 연대가 아니라 구체적 피부 고민에 맞춰 처방을 설계한다. 그 위에 얼리 에이징케어와 본격적 에이징케어에서는 텍스처에 차이를 두고 있다. 얼리 층을 위한 세럼 실드나 세럼 베일 로션에서는 싱그럽고 끈적이기 어려운 질감으로 매일 계속하기 쉬운 사용감을 중시한다. 한편 더 링크레스 등의 본격 케어 라인에서는 더욱 농밀하고 든든함을 느낄 수 있는 처방·텍스처를 추구하고 있다.
향후 더욱 시장은 연대가 아니라 기능성이나 에비던스를 중시하는 쪽으로 향할 것으로 예측한다. "확실한 과학적 근거" "눈에 보이는 즉시적 효과" "납득할 수 있는 적정 가격"을 겸비한 고기능 아이템을 매일 사용하기 쉬운 사용감, 계속 사용할 수 있는 가격으로 제공하는 것이 시장에서 선택받는 "최저 조건"이 될 것으로 생각하고 있다.
그 위에 브랜드 전략은 20대의 모공 케어부터 30대의 건조·기미 대책, 나아가 나이를 먹은 세대의 본격적 에이징케어까지 인생과 함께 변화하는 피부 고민에 대응한다. 사용해서 바로 느끼는 효과와 계속 사용함으로써 얻는 개선 효과를 양립하고 피부 고민 해결의 스페셜리스트로서 장기적 신뢰 관계 구축을 목표로 한다.
카오, 연령으로 구분하지 않고 각층 기점의 스킨케어를 새롭게 제안
카오의 피부과학에 기반한 스킨케어 브랜드 "소피나(SOFINA)"는 에이징케어에 대해 20~30대에서는 일정한 나이가 되어서 케어를 시작한다는 의식이 옅어지고 있다고 설명한다. 종래의 얼리 에이징케어는 연령으로 대상을 구분하고 우선은 가벼운 케어부터 시작해 나이를 먹음에 따라 본격적 케어로 이행한다는 생각이 중심이었다. 그러나 현재는 젊은 세대를 위한 것이기에 효과를 억제한 제품을 선택하는 것이 아니라 그 시점의 피부 상태나 고민에 필요한 효과를 요구하는 경향이 강해지고 있다고 한다. 예를 들어 눈가 등의 부분 케어도 예전에는 나이를 먹고 나서 도입하는 이미지가 강했지만 현재는 젊은 층에도 퍼지고 있다.
연령이 아니라 피부 상태나 고민을 기점으로 필요하면 본격적 기능을 가진 아이템을 선택한다. 소피나는 이러한 행동이 향후 스킨케어의 새로운 스탠더드가 될 것으로 파악하고 있다.
생활자의 스킨케어 선택에서는 효과를 기대할 수 있는 것에 투자하는 "메리하리 투자" 의식도 높아지고 있다. 카오에 따르면 화장수 시장에서는 1000엔 미만 가격대가 축소되는 한편 1000엔 이상 2000엔 미만 가격대가 신장. 단순히 저가인 것이 아니라 효과 실감을 얻을 수 있는 제품에 투자하는 경향이 보인다고 한다.
그 가운데 소피나는 일상의 베이직한 스킨케어부터 보다 전문적인 에이징케어까지 폭넓게 제안할 수 있도록 올해 브랜드 포트폴리오를 확충. 에이징케어에도 "각층 케어"가 유효하다고 생각하고 "각층 세포"에 주목한 신브랜드 "소피나 베이직(SOFINA BASIC＋)"을 8월에 론칭했다. 젊은 세대도 사용하는 것을 상정하고 "소피나 iP(SOFINA iP)"보다 가벼운 사용감으로 설계. 라이프 스테이지나 피부 상태, 니즈에 맞춰 평생에 걸쳐 소피나 브랜드의 가치를 전하는 것을 목표로 하고 있다.
보더리스화하는 에이징케어 시장
향후 얼리 에이징케어 시장은 연령을 기준으로 구분하는 것이 아니라 피부 고민이나 라이프스타일에 따라 선택하는 보다 보더리스한 영역으로 진화해 갈 것이다. 3사는 모두 젊은 층의 예방 의식이 일시적 유행이 아니라 성분이나 효과를 가려내면서 자신에게 필요한 케어를 선택하는 새로운 소비 행동으로 정착해 가고 있다고 파악하고 있다.
소비자의 지식과 선택안이 높아지는 가운데 과학적 근거나 확실한 효과, 적정 가격에 더해 매일 무리なく 계속 사용할 수 있는 쾌적함도 중요해진다. 화장품 메이커에게는 단순히 젊은 층을 끌어들이는 것이 아니라 라이프 스테이지나 피부 상태의 변화에 다가가면서 장기적 관계를 구축하는 것이 향후 성장의 열쇠가 될 것으로 보인다. 에이징케어는 연령에 저항하기 위한 것이 아니라 자신의 피부와 전향적으로 마주하고 더 나은 상태를 갱신해 나가기 위한 케어로 그 의미를 넓히고 있다.
문·카미타마리 마유