Gen Z와 비도시 지역 쇼핑객, Flipkart 뷰티 부문 50% 성장 견인(Adgully Bureau)

인도의 디지털 뷰티 경제에서 Z세대 소비자들이 주요 주축으로 떠오르고 있으며, Flipkart의 뷰티 및 개인 관리 플랫폼에서 전체 구매의 약 60%를 차지하고 있다. Glam Up Fest 2026에서 공개된 인사이트에 따르면, 전체 카테고리는 프리미엄, 과학 기반, 국제적으로 영감을 받은 포뮬레이션으로의 구조적 전환에 힘입어 전년 대비 50%의 엄청난 성장을 기록했다. 카테고리의 모멘텀을 정의하는 특징은 인도의 1급 허브를 넘어 빠르게 지리적으로 확장되고 있다는 점이다. Flipkart에서의 뷰티 관련 검색 중 3분의 2가 비도시 시장에서 발생하고 있으며, Cuttack, Bardhaman, Gorakhpur, Kottayam, Guntur, Jamnagar, Sangli와 같은 도시의 쇼핑객들이 이전에는 주요 도시 중심지에 집중되었던 고급 스킨케어 및 라이프스타일 트렌드를 적극적으로 채택하고 있다.

성장은 프리미엄 수직 분야, 전문 포뮬레이션, 신흥 인구 통계 전반에 걸쳐 역동적으로 분포되었다. 남성 그루밍은 선스크린, 페이스 워시, 헤어 세럼과 같은 타겟 지향 제품에 대한 높은 관심에 힘입어 65%의 급증으로 가장 빠르게 성장하는 부문으로 떠올랐다. 동시에 프리미엄 뷰티 라인은 전년 대비 60% 이상 성장했으며, 향수 부문은 45%를 초과하는 증가를 기록했다. 이러한 볼륨 확장은 Flipkart의 판매 채널 전반에 깊이 반영되어 있으며, 소비자들은 이제 플랫폼에서 매초 12개의 뷰티 제품을 구매하고 있으며, Flipkart Minutes의 퀵 커머스 부문을 통한 하이퍼 로컬 수요는 지난 해 동안 5배 증가했다.

이러한 변화하는 소비 패턴을 활용하기 위해 Flipkart는 Quantum Consumer Solutions와 협력하여 연간 뷰티 트렌드 보고서 2.0을 발표했다. 보고서는 젊은 쇼핑객들이 스킨케어를 가끔의 사치가 아닌 성분 중심의 일상적인 라이프스타일 의식으로 취급하고 있음을 강조했다. 이러한 수요에 대응하여 이 전자상거래 대기업은 Eucerin, CeraVe, Calvin Klein, Biore, Lattafa, Tir Tir을 포함한 100개 이상의 국제 스킨케어, 향수 및 K-Beauty 브랜드를 단일 디지털 스토어프론트로 통합한 글로벌 럭스 뷰티 스토어를 도입했다. 앞으로 Flipkart는 뉴델리에서 시작된 Glam Up Fest를 2급 및 3급 시장으로 확장하여 "바라트"로의 체험 마케팅 이벤트를 더욱 깊이 있게 진행할 계획이다. Guwahati에서의 파일럿 이벤트는 600명 이상의 지역 콘텐츠 제작자를 끌어들여 지역 구매 결정을 형성했다.