올리브영 보고서에 따르면 K-beauty의 다음 장은 '전체적인 웰니스'에 중점을 둔다(The Straits Times)

한국의 뷰티 산업이 표면적인 미적 추구에서 개인의 균형을 추구하는 방향으로 전환되고 있다. CJ 올리브영의 트렌드 보고서에 따르면 2026년은 '전체적인 느낌'이라는 단일 개념을 중심으로 형성될 것으로 보인다. 한국 최대의 뷰티 소매업체인 올리브영은 2026 트렌드 키워드 보고서를 12월 19일에 발표했으며, '보름달'이라는 약어를 사용하여 2025년과 2026년 동안 뷰티와 웰니스 소비를 형성하는 포괄적인 주제를 비유했다.

보고서는 특히 15세에서 24세 사이의 젊은 소비자들이 자기 관리를 일시적인 사치가 아닌 일상적이고 통합된 실천으로 재정의하는 방법을 반영하는 8가지 하위 트렌드를 설명한다. 핵심은 '초기 웰니스'의 부상으로, 청소년과 젊은 성인들이 수면, 스트레스 및 피부 건강을 적극적으로 관리하는 변화를 보여준다. 올리브영의 구매 데이터에 따르면 이 연령대의 웰니스 제품 소비가 2022년 이후 두 자릿수 연간 성장률을 보이며 성인 이전에 건강 중심의 루틴이 정상화되고 있음을 시사한다.

엄격한 규칙 대신 소비자들은 보고서에서 '건강한 즐거움'이라고 설명하는 쉬운 웰니스 습관을 선호한다. 기능성 음료, 젤리 및 간식 스타일의 보충제가 인기를 끌고 있으며, 수면 관련 제품도 주목받고 있다.

올리브영에서 수면 건강 보충제의 판매는 전년 대비 300% 이상 급증했으며, 멜라토닌이 GABA 및 비타민 B 유도체와 함께 수요를 이끌고 있다. 웰니스는 또한 뷰티 자체에 통합되고 있다. 비타민과 미네랄이 함유된 제품이 이제 스킨케어, 바디케어 및 헤어케어에 걸쳐 있어 소비자들이 루틴에 단계를 추가하지 않고도 건강 문제를 해결할 수 있게 한다.

메이크업도 진화하고 있다. 색상과 장벽 케어 및 진정 성분을 결합한 하이브리드 제품이 '스킨케어 중심 메이크업'의 성장을 이끌며 치료와 화장품의 경계를 흐리고 있다. 보고서는 소비자들이 색소나 커버력만큼 성분을 기반으로 메이크업을 평가하는 경향이 증가하고 있으며, 이는 브랜드가 자연 유래 포뮬러와 피부과 영감을 받은 색조 화장품으로 나아가게 하고 있다고 제안한다.

웰니스 외에도 보고서는 Z세대의 실험적인 럭셔리 접근 방식, 미용 시술과 홈케어의 융합, 인공지능 기반 개인화의 증가하는 역할을 강조한다. 이들은 모두 변형보다는 정렬에 관한 뷰티 시장을 가리킨다.