PAUME의 Ulta Beauty 출시, 웰니스와 자기관리 서사 재정의(Simply Wall St)

PAUME는 Ulta Beauty와의 협력을 통해 2025년 10월 1일부터 Ulta.com에서 제품을 온라인으로 제공하기 시작했으며, 이후 이달 말까지 미국 전역의 700개 Ulta Beauty 매장으로 확장할 예정이다. 이 파트너십은 PAUME의 첫 번째 주요 미국 전문 뷰티 리테일 협력으로, 소비자들이 점점 더 자기 관리 루틴을 우선시하는 시점에 Ulta Beauty의 핸드 케어 제품군을 확장한다. 우리는 이 확장된 제품 라인업이 어떻게 Ulta Beauty의 웰니스 중심 소비자들에게 매력을 더하고 투자 서사를 형성할 수 있는지 살펴볼 것이다.

Ulta Beauty 주주들에게 큰 그림은 회사가 이미 선도하고 있는 자기 관리 및 웰니스 제품군을 확장할 수 있는 능력에 초점을 맞추고 있으며, 이는 고객 유치와 새로운 수익원을 창출할 수 있는 분야로 보인다. PAUME의 수상 경력이 있는 핸드 케어 제품의 최근 Ulta 출시가 이러한 촉매제를 지원하지만, 단기 수익 전망을 실질적으로 변경하지 않으며, 전자상거래 경쟁이 증가함에 따라 큰 물리적 매장을 유지하는 데 관련된 증가하는 매장 및 인건비라는 가장 큰 단기 위험을 해결하지는 않는다.

최근 관련 발표 중 하나는 2025년 9월에 Ulta가 멕시코에 첫 매장을 오픈한 것이다. PAUME 파트너십과 유사하게, 이 움직임은 Ulta의 웰니스 및 뷰티 포트폴리오를 심화시키며, 이는 매출 성장의 주요 촉매제이다. 그러나 이러한 이니셔티브는 특히 소매업체가 물리적 규모와 변화하는 소비자 선호도를 균형 있게 유지하려고 할 때, 높은 운영 비용이 제기하는 지속적인 도전을 변화시키지 않는다.

Ulta가 새로운 브랜드와 매장 형식에 투자함에 따라, 투자자들은 증가하는 운영 비용과 관련된 문제를 주의 깊게 살펴봐야 한다.