K-beauty, 댈러스 포트워스 지역에 안착하다(The Dallas Morning News)
(원문 제목: How Korean beauty made it to D-FW)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- K-beauty 열풍은 소셜미디어(TikTok, 인스타그램)를 중심으로 미국 전역과 북텍사스 지역에 확산하며 틱톡샵 매출이 전년 대비 430% 성장했음
- 중국의 보이콧 이후 K-뷰티 브랜드들은 북미 시장에 집중하며, 혁신적인 위탁생산(outsourcing) 모델로 프랑스나 미국 브랜드보다 빠르게 신제품을 출시하고 있음
- 댈러스 지역의 한인 이민 역사를 바탕으로 캐롤튼과 프리스코 등에 더페이스샵, 토니모리, H마트 등 전문 매장이 자리 잡고 있으며, 최근에는 비한인 고객과 남성 고객까지 유입되고 있음
뉴스 번역 원문
한국 뷰티가 댈러스-포트워스 지역에 안착한 방법
한국 스킨케어 열풍은 댈러스에 도착했을 뿐만 아니라 이미 자리 잡고 있었다. 스파부터 유행하는 브랜드, 전문 페이셜까지 한국 뷰티는 미국과 북텍사스에서 성장하고 있다.
인스타그램과 틱톡 피드는 유리처럼 맑고 모공 없이 빛나는 피부를 가진 여성들의 이미지로 가득 차 있다. 모두 태평양 건너에서 온 성분이 들어간 로션과 크림을 사용하는 모습이다.
전문 한국 뷰티 매장과 주류 소매점 모두 Beauty of Joseon, Anua, Medicube 같은 브랜드의 깔끔하고 우아한 박스에 담긴 한국 스킨케어 제품으로 선반을 채우고 있다. 화려한 파우치에 담긴 콜라겐 마스크는 20분 만에 활력을 되찾아준다고 약속하며, 이전에 서양 뷰티 브랜드가 차지하던 자리를 대체하고 있다.
한국 스킨케어 제품은 품질이 더 높다는 평판을 얻으며 미국 소비자들이 소셜 미디어에서 보는 브랜드를 사려고 경쟁적으로 구매하게 만들었다. UC 샌디에이고 경제학 교수 문섭 리에 따르면 이러한 급증은 영리한 마케팅과 국제 무역 압력에 의해 주도된다.
리 교수는 "K-뷰티 제품은 미국에서 특히 Z세대 사이에서 꽤 인기가 있다"며 "하지만 한국이 어떻게 더 저렴한 비용으로 이런 신제품을 생산하고 공급할 수 있는가"라고 말했다.
한국 스킨케어 제품은 소셜 미디어 플랫폼에서 큰 인기를 끌고 있으며, 알고리즘이 관심 급증을 부추기고 있다. 소비자 인텔리전스 회사 닐슨IQ의 보도자료에 따르면 틱톡 샵은 미국, 영국, 스페인, 독일에서 전년 대비 430%의 가치 판매 증가를 기록했다.
연합뉴스에 따르면 한국 화장품의 미국 수출은 2025년 15.1% 증가해 21억 9천만 달러에 달했다. 경제복잡성 관측소에 따르면 2024년 한국은 프랑스를 제치고 미국 뷰티 제품 최대 수입국이 되었다.
기업들도 댈러스에 K-뷰티 시장이 있다고 판단한다. 아시아 뷰티 소매업체인 스코시(Sukoshi)가 프리스코에 1,200평방피트 규모의 매장을 막 열었다. 이 매장은 더 페이스 샵(THE FACE SHOP), 토니모리(TonyMoly), H마트(H Mart)를 포함해 아시아 뷰티 제품을 판매하는 댈러스-포트워스 지역 여러 매장에 합류한다.
역사 위에 쌓다
한국 뷰티 제품이 더 인기를 얻고 있지만, 댈러스-포트워스 지역의 일부 사람들은 수년간 이 제품을 사용해왔다. 1965년 미국이 특정 국가 출신 이민자에 대한 쿼터 제도를 폐지한 후 한국인들은 더 많은 수로 댈러스 지역으로 이민 오기 시작했다. 그들은 한국 제품, 특히 뷰티 제품을 전문으로 하는 사업체와 식당을 열었다. 캐럴튼은 H마트 근처에 밀집된 소규모 한국 뷰티 사업체들의 중심지다.
더 페이스 샵 캐럴튼 지점을 관리하는 영 이(Young Yi)는 뷰티 매장에서 15년간 일했다고 말했다. 최근에는 여드름부터 주름까지 다양한 피부 문제를 위한 화려한 색상의 제품들이 선반에 늘어선 매장에 비한국인 고객이 더 많이 오는 것을 보게 됐다고 말한다. 그녀는 이를 제품의 품질과 K-팝에 대한 관심 증가 덕분이라고 본다.
K-팝에 대한 관심으로 덴턴 주민 트리니티 리드(Trinity Reed)는 3년 전 한국 스킨케어 제품을 사용하기 시작했다. 그녀는 피부에 나타난 효과 때문에 계속 사용해왔다.
26세의 리드는 "정말 좋고 피부에 트러블을 일으키지 않았다"며 "피부에 차이가 있다는 걸 다른 사람들도 보고 나를 따라 사용하기 시작했다"고 말했다.
리드는 이전에 사용하던 라로슈포제와 타겟 브랜드를 완전히 한국 브랜드로 교체했다고 말한다. 후자는 비슷한 가격이거나 약간 더 저렴하다고 리드는 말한다. 이제 리드는 소셜 미디어를 통해 한국 문화에 노출된 친구들에게도 이 제품을 추천한다.
국제적 교란
미국에서 K-뷰티에 대한 관심 급증은 대중문화에서만 나온 것이 아니다. 지정학적 긴장에서도 비롯됐다.
10년 전 중국은 한국에서 화장품을 가장 많이 수입했다. 그러다 국제 분쟁으로 중국이 한국 제품을 불매하면서 리 교수에 따르면 이 교란은 한국 브랜드들이 북미 시장을 더 개척하도록 만들었다. 혁신적인 생산 모델과 소셜 미디어 트렌드에 대한 예리한 주목이 브랜드 확장에 도움을 줬다.
신생 뷰티 브랜드는 이미 대규모 화장품 생산 자원을 갖춘 대기업에서 제품을 공급받을 수 있다. 그런 다음 실리콘투(Silicon2) 같은 제3자가 K-뷰티 제품을 북미에 유통한다. 소규모 브랜드들은 차별화를 위해 제품을 별도로 포장하고 마케팅한다.
브랜드들이 아웃소싱을 하기 때문에 소비자 트렌드에 대응해 훨씬 더 빠르게 신제품을 출시할 수 있다. 모든 것을 자체적으로 하는 메이크업 브랜드와 달리 말이다.
리 교수는 "주문에 따라 몇 달 안에 신제품을 공급할 수 있는 반면, 프랑스와 미국 기업은 신제품 출시에 기본적으로 2년이 걸린다"고 말했다.
한 가지 예로 흑인 인플루언서들이 한국 브랜드가 어두운 피부 톤을 위한 쉐이드를 제공하지 않는다고 지적했을 때, 티르티르(Tirtir)가 더 넓은 색상 범위를 내놓으며 빠르게 대응한 사례가 있다. 북미 매출의 76%가 이커머스에서 나오는 이 업계에서 소셜 미디어 트렌드를 계속 주시하는 것이 중요하다.
더 페이스 샵은 소셜 미디어에서 폭발하는 트렌드를 계속 따라간다. 영 이는 연어 DNA에서 추출한 피부 치유 성분인 PDRN이 들어간 여러 크림을 언급했다. 일부 제품은 새로운 것이 아니지만 쌀 기반 스킨케어처럼 새로운 주목을 받고 있다고 이씨는 말했다.
이씨는 "한국 문화는 오랫동안 밝고 깨끗한 피부를 중시해왔고, 쌀뜨물은 미백과 영양 공급 효능 때문에 전통적으로 스킨케어 루틴의 일부로 사용되어 왔다"고 말했다.
또한 텍사스의 햇빛 아래에서 특히 중요하다고 그녀가 말하는 비타민 C 세럼도 있다. 원래 한국 소비자를 위해 설계된 제품들은 더 넓은 범위의 스킨케어 필요에 쉽게 적응할 수 있다고 이씨는 말했다.
이씨는 "과거에 스킨케어에 별로 관심을 두지 않았던 많은 고객들이 이제 피부를 관리하는 즐거움을 발견하고 긍정적인 변화를 보고 있다"며 "여성뿐만 아니라 많은 남성 고객들도 스킨케어에 관심을 갖게 되는 것을 보는 것이 정말 기쁘다"고 말했다.
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한국 스킨케어 열풍은 댈러스에 도착했을 뿐만 아니라 이미 자리 잡고 있었다. 스파부터 유행하는 브랜드, 전문 페이셜까지 한국 뷰티는 미국과 북텍사스에서 성장하고 있다.
인스타그램과 틱톡 피드는 유리처럼 맑고 모공 없이 빛나는 피부를 가진 여성들의 이미지로 가득 차 있다. 모두 태평양 건너에서 온 성분이 들어간 로션과 크림을 사용하는 모습이다.
전문 한국 뷰티 매장과 주류 소매점 모두 Beauty of Joseon, Anua, Medicube 같은 브랜드의 깔끔하고 우아한 박스에 담긴 한국 스킨케어 제품으로 선반을 채우고 있다. 화려한 파우치에 담긴 콜라겐 마스크는 20분 만에 활력을 되찾아준다고 약속하며, 이전에 서양 뷰티 브랜드가 차지하던 자리를 대체하고 있다.
한국 스킨케어 제품은 품질이 더 높다는 평판을 얻으며 미국 소비자들이 소셜 미디어에서 보는 브랜드를 사려고 경쟁적으로 구매하게 만들었다. UC 샌디에이고 경제학 교수 문섭 리에 따르면 이러한 급증은 영리한 마케팅과 국제 무역 압력에 의해 주도된다.
리 교수는 "K-뷰티 제품은 미국에서 특히 Z세대 사이에서 꽤 인기가 있다"며 "하지만 한국이 어떻게 더 저렴한 비용으로 이런 신제품을 생산하고 공급할 수 있는가"라고 말했다.
한국 스킨케어 제품은 소셜 미디어 플랫폼에서 큰 인기를 끌고 있으며, 알고리즘이 관심 급증을 부추기고 있다. 소비자 인텔리전스 회사 닐슨IQ의 보도자료에 따르면 틱톡 샵은 미국, 영국, 스페인, 독일에서 전년 대비 430%의 가치 판매 증가를 기록했다.
연합뉴스에 따르면 한국 화장품의 미국 수출은 2025년 15.1% 증가해 21억 9천만 달러에 달했다. 경제복잡성 관측소에 따르면 2024년 한국은 프랑스를 제치고 미국 뷰티 제품 최대 수입국이 되었다.
기업들도 댈러스에 K-뷰티 시장이 있다고 판단한다. 아시아 뷰티 소매업체인 스코시(Sukoshi)가 프리스코에 1,200평방피트 규모의 매장을 막 열었다. 이 매장은 더 페이스 샵(THE FACE SHOP), 토니모리(TonyMoly), H마트(H Mart)를 포함해 아시아 뷰티 제품을 판매하는 댈러스-포트워스 지역 여러 매장에 합류한다.
역사 위에 쌓다
한국 뷰티 제품이 더 인기를 얻고 있지만, 댈러스-포트워스 지역의 일부 사람들은 수년간 이 제품을 사용해왔다. 1965년 미국이 특정 국가 출신 이민자에 대한 쿼터 제도를 폐지한 후 한국인들은 더 많은 수로 댈러스 지역으로 이민 오기 시작했다. 그들은 한국 제품, 특히 뷰티 제품을 전문으로 하는 사업체와 식당을 열었다. 캐럴튼은 H마트 근처에 밀집된 소규모 한국 뷰티 사업체들의 중심지다.
더 페이스 샵 캐럴튼 지점을 관리하는 영 이(Young Yi)는 뷰티 매장에서 15년간 일했다고 말했다. 최근에는 여드름부터 주름까지 다양한 피부 문제를 위한 화려한 색상의 제품들이 선반에 늘어선 매장에 비한국인 고객이 더 많이 오는 것을 보게 됐다고 말한다. 그녀는 이를 제품의 품질과 K-팝에 대한 관심 증가 덕분이라고 본다.
K-팝에 대한 관심으로 덴턴 주민 트리니티 리드(Trinity Reed)는 3년 전 한국 스킨케어 제품을 사용하기 시작했다. 그녀는 피부에 나타난 효과 때문에 계속 사용해왔다.
26세의 리드는 "정말 좋고 피부에 트러블을 일으키지 않았다"며 "피부에 차이가 있다는 걸 다른 사람들도 보고 나를 따라 사용하기 시작했다"고 말했다.
리드는 이전에 사용하던 라로슈포제와 타겟 브랜드를 완전히 한국 브랜드로 교체했다고 말한다. 후자는 비슷한 가격이거나 약간 더 저렴하다고 리드는 말한다. 이제 리드는 소셜 미디어를 통해 한국 문화에 노출된 친구들에게도 이 제품을 추천한다.
국제적 교란
미국에서 K-뷰티에 대한 관심 급증은 대중문화에서만 나온 것이 아니다. 지정학적 긴장에서도 비롯됐다.
10년 전 중국은 한국에서 화장품을 가장 많이 수입했다. 그러다 국제 분쟁으로 중국이 한국 제품을 불매하면서 리 교수에 따르면 이 교란은 한국 브랜드들이 북미 시장을 더 개척하도록 만들었다. 혁신적인 생산 모델과 소셜 미디어 트렌드에 대한 예리한 주목이 브랜드 확장에 도움을 줬다.
신생 뷰티 브랜드는 이미 대규모 화장품 생산 자원을 갖춘 대기업에서 제품을 공급받을 수 있다. 그런 다음 실리콘투(Silicon2) 같은 제3자가 K-뷰티 제품을 북미에 유통한다. 소규모 브랜드들은 차별화를 위해 제품을 별도로 포장하고 마케팅한다.
브랜드들이 아웃소싱을 하기 때문에 소비자 트렌드에 대응해 훨씬 더 빠르게 신제품을 출시할 수 있다. 모든 것을 자체적으로 하는 메이크업 브랜드와 달리 말이다.
리 교수는 "주문에 따라 몇 달 안에 신제품을 공급할 수 있는 반면, 프랑스와 미국 기업은 신제품 출시에 기본적으로 2년이 걸린다"고 말했다.
한 가지 예로 흑인 인플루언서들이 한국 브랜드가 어두운 피부 톤을 위한 쉐이드를 제공하지 않는다고 지적했을 때, 티르티르(Tirtir)가 더 넓은 색상 범위를 내놓으며 빠르게 대응한 사례가 있다. 북미 매출의 76%가 이커머스에서 나오는 이 업계에서 소셜 미디어 트렌드를 계속 주시하는 것이 중요하다.
더 페이스 샵은 소셜 미디어에서 폭발하는 트렌드를 계속 따라간다. 영 이는 연어 DNA에서 추출한 피부 치유 성분인 PDRN이 들어간 여러 크림을 언급했다. 일부 제품은 새로운 것이 아니지만 쌀 기반 스킨케어처럼 새로운 주목을 받고 있다고 이씨는 말했다.
이씨는 "한국 문화는 오랫동안 밝고 깨끗한 피부를 중시해왔고, 쌀뜨물은 미백과 영양 공급 효능 때문에 전통적으로 스킨케어 루틴의 일부로 사용되어 왔다"고 말했다.
또한 텍사스의 햇빛 아래에서 특히 중요하다고 그녀가 말하는 비타민 C 세럼도 있다. 원래 한국 소비자를 위해 설계된 제품들은 더 넓은 범위의 스킨케어 필요에 쉽게 적응할 수 있다고 이씨는 말했다.
이씨는 "과거에 스킨케어에 별로 관심을 두지 않았던 많은 고객들이 이제 피부를 관리하는 즐거움을 발견하고 긍정적인 변화를 보고 있다"며 "여성뿐만 아니라 많은 남성 고객들도 스킨케어에 관심을 갖게 되는 것을 보는 것이 정말 기쁘다"고 말했다.