하버드, 올리브영의 K-뷰티 성공 조명(Chosunilbo)

한국의 뷰티 리테일 대기업 CJ 올리브영은 2월 16일, 자사의 K-뷰티 강화 역할에 대한 사례 연구가 하버드 경영대학원의 커리큘럼에 포함되었다고 밝혔다. "올리브영: 뷰티 혁신의 공식화"라는 제목의 이 사례 연구는 2월 11일, 2학년 MBA 학생들을 위한 수업에서 처음 소개되었다. "수업에 참여한 학생들 중 약 30%가 이전에 올리브영을 경험한 적이 있다고 말했다"고 회사 관계자는 전했다. "세션 동안 학생들은 올리브영의 핵심 강점을 분석하고 미국 시장 진출 전략을 논의했다."

이 사례 연구는 올리브영이 신생 브랜드를 발굴하고 육성하며 뷰티 시장에서의 입지를 확장하는 역할을 강조한다. 회사가 다양한 규모의 파트너와 협력 모델을 개발하여 단순한 리테일 플랫폼을 넘어 새로운 트렌드를 설정하고 산업 전반의 성장을 촉진하는 방법을 설명한다. 연구는 또한 올리브영의 독특한 접근 방식이 K-뷰티의 세계적 부상에 기여했다고 평가한다.

올리브영의 성공 뒤에는 상품 기획(MD) 전략이 주요 요인으로 작용한다고 연구는 밝히고 있다. 신제품 출시 전에 회사의 MD 위원회는 제품 차별화, 가격 경쟁력, 트렌드 잠재력 등 요소를 철저히 평가하며, 이는 성공 가능성을 극대화하기 위한 접근 방식이다.

이 사례 연구는 하버드 경영대학원 교수 레베카 카프와 연구원 슈 린이 공동 저술했으며, 하버드 비즈니스 리뷰에 게재되었다.