CJ올리브영, 동남아시아·홍콩 세포라 통해 K-beauty 확장(Korea IT Times)

CJ올리브영, 동남아시아·홍콩 세포라 통해 K-beauty 확장

미국 진출에 이어 동남아시아와 홍콩 세포라 매장으로 확장
2027년에는 캐나다, 호주, 영국, 중동으로 추가 진출 계획

CJ올리브영이 세포라와의 파트너십을 통해 한국 뷰티 브랜드를 더 많은 해외 소비자에게 선보이며 글로벌 확장을 가속화하고 있다. 미국을 넘어 동남아시아와 홍콩으로 그 영역을 넓히고 있다.

이 한국 뷰티 유통업체는 10월 12일 자사가 큐레이션한 리테일 콘셉트인 '올리브영 K-Beauty Edit'가 말레이시아, 싱가포르, 태국, 홍콩의 세포라 매장 및 온라인 플랫폼에서 출시됐다고 발표했다.

이번 롤아웃은 말레이시아 18개, 싱가포르 9개, 태국 13개, 홍콩 8개 등 총 48개 오프라인 매장을 대상으로 한다. 각 시장에서는 12~17개의 한국 뷰티 브랜드를 선보이며, 최대 약 120개의 제품을 구비한다.

이번 확장은 올리브영과 세포라가 1월에 체결한 전략적 파트너십에 따른 것이다. 이 협업에서 올리브영은 유망한 한국 뷰티 브랜드를 발굴하고 제품을 큐레이션하는 전문성을 활용하고, 세포라는 자사의 확립된 국제 유통 네트워크에 대한 접근성을 제공한다.

이 전략은 신흥 K-beauty 브랜드와 해외 소비자를 보다 효율적으로 연결하기 위해 설계됐으며, 올리브영 자체의 리테일 운영 및 글로벌 온라인 플랫폼을 보완한다.

이 파트너십은 이미 미국에서 고무적인 성과를 보여주고 있다. K-Beauty Edit 콘셉트는 8월 세포라에서 선보였다. 9월 말까지 레쥬란, 아렌시아, 토리든 등 참여 브랜드의 일평균 매출은 8월 대비 두 배로 늘었다.

이러한 momentum을 바탕으로 올리브영은 이제 한국 스킨케어 및 뷰티 제품에 대한 수요가 국제적 성장 기회를 계속 창출하고 있는 아시아 시장 전역으로 그 영역을 확장하고 있다.

동남아시아 확장을 위해 올리브영은 덥고 습한 날씨와 강한 자외선 노출 등 지역적 조건에 맞춰 제품 구성을 조정했다.

이 라인업은 닥터알테아, 마녀공장, 바이오힐보, 비플레인 등의 브랜드의 클렌징 제품, 세럼, 크림을 중점적으로 선보인다. 이 구성은 열대 기후에서의 수분 공급, 피부 장벽 관리, 일상적 보호와 관련된 스킨케어 니즈를 반영한다.

출시를 기념하여 올리브영은 싱가포르의 프리미엄 쇼핑몰인 ION Orchard에서 10월 14일까지 팝업 이벤트를 개최한다.

방문객들은 슬로우 에이징, 피부 장벽 관리, 모공 및 잡티 관리, 수분 공급 등 네 가지 스킨케어 테마로 구성된 주요 브랜드를 둘러보며 피부 분석 서비스와 뷰티 샘플을 받을 수 있다.

이러한 현지화된 접근을 통해 올리브영은 단순한 한국 화장품의 일반적인 구성이 아닌, 소비자 선호도와 시장별 스킨케어 니즈에 기반한 제품을 선보이는 것을 목표로 한다.

올리브영은 세포라의 국제 유통 네트워크를 통해 K-Beauty Edit 콘셉트를 계속 확장할 계획이다. 2027년에는 캐나다, 호주, 영국, 중동의 추가 세포라 매장에 이 콘셉트를 도입할 예정이다.

이번 확장은 주요 해외 리테일 채널 진출을 모색하는 한국 뷰티 기업들에게 추가적인 유통 기회를 창출할 것으로 예상된다. 또한 올리브영이 자사의 제품 큐레이션 전문성과 소비자 트렌드 분석을 직접 리테일 영역을 넘어선 시장에 적용할 수 있게 한다.

올리브영 관계자는 자사가 미국에서의 자체 진출과 세포라와의 파트너십을 통해 K-beauty에 대한 소비자 접근성을 넓히기 위해 노력하고 있다고 말했다.

이 관계자는 올리브영이 시장별 소비자 데이터와 트렌드 인사이트를 계속 활용하여 제품을 큐레이션하고 한국 뷰티 브랜드의 글로벌 고객 기반을 확장할 것이라고 덧붙였다.

K-beauty가 국제적으로 더 넓은 노출을 얻으면서, 직접 시장 진출과 확립된 글로벌 리테일러와의 파트너십이라는 이중 전략은 한국 뷰티 제품의 세계적 유통을 강화하려는 노력의 핵심 부분으로 부상하고 있다.