트렌더스, '한국 코스메틱'의 X 내 트렌드 조사 및 분석(국제상업온라인)
(원문 제목: トレンダーズ、“韓国コスメ”のX内トレンドを調査・分析)
검색 키워드 : 韓国コスメ
뉴스 요약
- 트렌더스는 X Corp. Japan과 공동으로 X 내에서 한국 코스메틱에 대한 트렌드를 조사 및 분석
- 2024년 9월에 한국 코스메틱 관련 게시물이 약 100만 건에 달함
- Qoo10과 한국 아이돌이 한국 코스메틱의 인기 요인으로 작용
뉴스 번역 원문
트렌더스는 X Corp. Japan과 공동으로 X에서의 미용 정보 발신 및 검색에 관한 조사 분석을 실시하고 있다. 이번에는 "자외선 차단제", "미용 성분", "헤어 케어"에 관한 조사에 이어 네 번째로 "한국 화장품"에 관한 조사를 진행했다. 일본 국내에서의 인기가 줄어들지 않고, 그 인기가 유행에서 정착화되고 있는 한국 화장품. 이번 조사에서는 그 한국 화장품이 X 내에서 어떻게 언급되고 있는지를 조사했다.
먼저, 한국 화장품 31개 브랜드의 X에서의 2022년 1월부터 2024년 9월까지의 월별 게시물 수의 추이를 조사한 결과, 2024년 3월부터 증가 경향에 있으며, 2024년 9월에는 98만 9349건으로 월간 100만 건에 가까운 게시물 수가 있는 것으로 나타났다. 이는 2023년 9월의 43만 4227건의 약 2.3배에 해당하는 게시물 수이다.
한국 화장품에 관한 게시물 수가 급증하고 있는 요인에는, 한국의 화장품 브랜드가 일본 국내에서의 프로모션을 강화하고 있다는 배경이 있다. 실제로 게시물 수에 차지하는 프로모션 관련 게시물(“리트윗”, “RT”, “리포스트”, “#PR”, “#AD”를 포함한 게시물)을 보면, 게시물 수와 같은 추이를 보이고 있으며, 프로모션 관련 게시물 수의 증가가 한국 화장품에 관한 게시물 수의 증가를 견인하고 있는 것을 알 수 있다.
이어, 한국 화장품에 관한 오가닉 게시물(프로모션 관련 이외의 게시물)에 대해, 게시물 내용을 공기어(해당 단어와 함께 게시된 단어: 대상이 된 31개의 한국 화장품 브랜드명을 포함한 발화의 공기어 중 상위 3723건)에서 분석한 결과, 다음 두 가지 특징적인 경향이 보였다.
특징 (1) "쿠텐"
한국 화장품을 손쉽게 구매할 수 있는 장소로 인기가 높아지고 있는 "쿠텐"이지만, X 내에서의 한국 화장품의 공기어로서는 2023년 10월부터 2024년 9월까지 1년간 "아마존"의 약 20배, "라쿠텐"의 약 37배로 압도적으로 많은 것으로 나타났다. 쿠텐 관련 게시물 수를 주간으로 보면, 정기적으로 개최되는 대형 세일 "메가 할인"의 타이밍에 급증하고 있으며, "메가 할인"의 존재가 한국 화장품에 관한 오가닉 게시물의 게시물 수 증가에 기여하고 있는 것을 알 수 있다.
특징 (2) "한국 아이돌·탤런트"
또 하나의 경향으로 현저하게 보인 것은, 한국 아이돌·탤런트 관련 단어이다. "이니스프리 신작의 미용액! 원영이가 모델로 있는 것을 보고 사지 않을 수 없었다", "미연이 너무 아름다워서 WAKEMAKE의 화장품을 사고 싶어졌다", "미샤에서 스킨케어를 사서 모았다! 사나 같은 피부가 되고 싶다"와 같이, 한국 아이돌에 대한 동경에서 한국 화장품에 관심을 갖고 있는 것을 알 수 있는 게시물이 많이 보였다.
또한, "한국 화장품×한국 아이돌·탤런트 관련" 게시물은 2024년 9월 한 달간 약 24.8만 건에 달했다. 요인 중 하나로, 인기 아이돌 그룹 방탄소년단의 멤버가 모 한국 화장품 브랜드의 글로벌 앰배서더로 취임했기 때문에, 그 주제에 관한 게시물이 많이 보였다는 점이 있다.
유행에서 정착화되고 있는 것처럼 보이는 한국 화장품이지만, X 내의 게시물 추이를 보면, 그 기세가 더욱 증가하고 있는 것을 알 수 있었다. 그리고 그 요인으로는, 한국 화장품 브랜드가 일본 국내에서의 마케팅을 강화하고 있다는 점이 있다.
한편으로 "쿠텐"이나 "한국 아이돌"과 같은, 한국 화장품 특유의 게시물 경향도 현저하게 보였다. 이번 조사를 통해, 한국 화장품의 열기가, 제품의 기능성이나 디자인뿐만 아니라, 쿠텐의 메가 할인이라는 이벤트성이나, 한국 아이돌에 대한 동경 등, 다양한 요소로 이루어져 있다는 것을 알 수 있었다. 한편으로, X라는 미용뿐만 아니라 폭넓은 테마가 화제가 되는 플랫폼이기 때문에, 이러한 경향이 현저하게 나타났다고도 할 수 있을 것이다.
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먼저, 한국 화장품 31개 브랜드의 X에서의 2022년 1월부터 2024년 9월까지의 월별 게시물 수의 추이를 조사한 결과, 2024년 3월부터 증가 경향에 있으며, 2024년 9월에는 98만 9349건으로 월간 100만 건에 가까운 게시물 수가 있는 것으로 나타났다. 이는 2023년 9월의 43만 4227건의 약 2.3배에 해당하는 게시물 수이다.
한국 화장품에 관한 게시물 수가 급증하고 있는 요인에는, 한국의 화장품 브랜드가 일본 국내에서의 프로모션을 강화하고 있다는 배경이 있다. 실제로 게시물 수에 차지하는 프로모션 관련 게시물(“리트윗”, “RT”, “리포스트”, “#PR”, “#AD”를 포함한 게시물)을 보면, 게시물 수와 같은 추이를 보이고 있으며, 프로모션 관련 게시물 수의 증가가 한국 화장품에 관한 게시물 수의 증가를 견인하고 있는 것을 알 수 있다.
이어, 한국 화장품에 관한 오가닉 게시물(프로모션 관련 이외의 게시물)에 대해, 게시물 내용을 공기어(해당 단어와 함께 게시된 단어: 대상이 된 31개의 한국 화장품 브랜드명을 포함한 발화의 공기어 중 상위 3723건)에서 분석한 결과, 다음 두 가지 특징적인 경향이 보였다.
특징 (1) "쿠텐"
한국 화장품을 손쉽게 구매할 수 있는 장소로 인기가 높아지고 있는 "쿠텐"이지만, X 내에서의 한국 화장품의 공기어로서는 2023년 10월부터 2024년 9월까지 1년간 "아마존"의 약 20배, "라쿠텐"의 약 37배로 압도적으로 많은 것으로 나타났다. 쿠텐 관련 게시물 수를 주간으로 보면, 정기적으로 개최되는 대형 세일 "메가 할인"의 타이밍에 급증하고 있으며, "메가 할인"의 존재가 한국 화장품에 관한 오가닉 게시물의 게시물 수 증가에 기여하고 있는 것을 알 수 있다.
특징 (2) "한국 아이돌·탤런트"
또 하나의 경향으로 현저하게 보인 것은, 한국 아이돌·탤런트 관련 단어이다. "이니스프리 신작의 미용액! 원영이가 모델로 있는 것을 보고 사지 않을 수 없었다", "미연이 너무 아름다워서 WAKEMAKE의 화장품을 사고 싶어졌다", "미샤에서 스킨케어를 사서 모았다! 사나 같은 피부가 되고 싶다"와 같이, 한국 아이돌에 대한 동경에서 한국 화장품에 관심을 갖고 있는 것을 알 수 있는 게시물이 많이 보였다.
또한, "한국 화장품×한국 아이돌·탤런트 관련" 게시물은 2024년 9월 한 달간 약 24.8만 건에 달했다. 요인 중 하나로, 인기 아이돌 그룹 방탄소년단의 멤버가 모 한국 화장품 브랜드의 글로벌 앰배서더로 취임했기 때문에, 그 주제에 관한 게시물이 많이 보였다는 점이 있다.
유행에서 정착화되고 있는 것처럼 보이는 한국 화장품이지만, X 내의 게시물 추이를 보면, 그 기세가 더욱 증가하고 있는 것을 알 수 있었다. 그리고 그 요인으로는, 한국 화장품 브랜드가 일본 국내에서의 마케팅을 강화하고 있다는 점이 있다.
한편으로 "쿠텐"이나 "한국 아이돌"과 같은, 한국 화장품 특유의 게시물 경향도 현저하게 보였다. 이번 조사를 통해, 한국 화장품의 열기가, 제품의 기능성이나 디자인뿐만 아니라, 쿠텐의 메가 할인이라는 이벤트성이나, 한국 아이돌에 대한 동경 등, 다양한 요소로 이루어져 있다는 것을 알 수 있었다. 한편으로, X라는 미용뿐만 아니라 폭넓은 테마가 화제가 되는 플랫폼이기 때문에, 이러한 경향이 현저하게 나타났다고도 할 수 있을 것이다.