한국 세럼에서 프랑스 크림까지: 인도 도시들이 인도의 프리미엄 뷰티 붐을 이끄는 방법(Business Today)

인도의 프리미엄 뷰티 붐은 작은 도시에서 글로벌 스킨케어 루틴을 실험하는 새로운 소비자들에 의해 주도되고 있다. 고객들은 일본, 호주, 프랑스 뷰티 브랜드와 중동 향수 브랜드에 대한 관심을 높이고 있다.

몇 년 전, 한국 스킨케어 세럼, 프랑스 약국 크림 또는 고급 향수를 구매하려면 델리, 뭄바이 또는 벵갈루루의 쇼핑몰을 방문해야 했다. 그러나 이제 과왓티, 데라둔, 파티알라와 같은 도시의 쇼핑객들이 온라인 장바구니에 동일한 프리미엄 뷰티 제품을 담고 있으며, 인도의 뷰티 시장에서 큰 변화를 이끌고 있다.

아마존 인도에 따르면, 현재 프리미엄 뷰티 제품에 대한 수요의 절반 이상이 2티어 및 3티어 도시에서 발생하고 있으며, 이는 대도시를 넘어 뷰티 쇼핑 습관이 빠르게 변화하고 있음을 강조한다. 아마존의 프리미엄 뷰티 부문은 매년 50% 성장하고 있으며, 작은 도시의 소비자들이 고급 스킨케어, 국제 메이크업 브랜드 및 중동 향수에 점점 더 많은 돈을 쓰고 있다.

수요가 증가함에 따라 아마존은 2026년까지 100개 이상의 프리미엄 뷰티 브랜드를 플랫폼에 추가할 계획이다. 여기에는 돌체 앤 가바나, 로라 메르시에, 엘레미스, 어반 디케이, 아베다, 라로슈포제, 바이오댄스, 유세린, 폴라 초이스, 아네사 등이 포함된다.

“인도의 뷰티 산업은 가용성 중심의 쇼핑에서 더 의도적이고 발견 중심의 소비로 명확한 전환을 겪고 있다. 이는 글로벌 뷰티 트렌드에 대한 인식이 높아지고 있기 때문이다.”라고 아마존 인도의 뷰티 디렉터인 시다르트 바가트가 말했다.

아마존에서 K-뷰티와 프랑스 약국 제품에 대한 수요는 매년 거의 두 배로 증가하고 있으며, 이 수요의 50% 이상이 트리수르, 데라둔, 파티알라, 과왓티, 콜하푸르와 같은 2티어 및 3티어 도시에서 발생하고 있다. “유리 피부” 루틴, 장벽 복구 크림 및 임상 스킨케어와 관련된 제품들이 인도 소비자들, 특히 소셜 미디어를 통해 글로벌 트렌드를 발견하는 젊은 쇼핑객들 사이에서 점점 더 인기를 끌고 있다.

프랑스 약국 브랜드인 세라비, 아벤, 듀크레, 엠브리올리세, 유리야주가 플랫폼에서 강력한 성장을 보이고 있다. 중동 향수 브랜드인 라사시, 아흐메드 알 마그리비, 아라비야트, 라타파는 지속적인 우드 및 아타르 향수에 대한 수요 증가로 인해 매년 거의 세 배 성장하고 있다.

D2C 헤어케어 브랜드는 2.5배 이상 성장했으며, 이는 프리미엄 및 루틴 기반 뷰티 소비로의 더 넓은 전환을 반영한다. 이 붐은 여성 뷰티 제품에 국한되지 않으며, 프리미엄 남성 그루밍 부문도 매년 2.5배 이상 성장하고 있다. 바디 그루머, 올인원 그루밍 키트 및 멀티 그루머와 같은 제품들이 더 많은 남성들이 세심한 그루밍 루틴을 채택함에 따라 강한 수요를 보이고 있다.

아마존은 인도의 상위 100개 도시에서 모든 뷰티 주문의 거의 절반이 이제 같은 날 또는 다음 날에 배송되고 있어, 작은 도시에서도 프리미엄 제품을 더 쉽게 접근할 수 있게 하고 있다. 또한 고객들이 자신의 피부 타입과 선호에 맞는 제품을 발견할 수 있도록 돕기 위해 AI 기반 도구인 루퍼스, 가상 착용 및 스킨케어 어드바이저를 사용하고 있다.