eBay Japan 대표, 일본에서 K-beauty 성장 약속(The Korea Herald)

Koo Ja-hyun, eBay Japan의 CEO이자 부사장은 금요일 그랜드 인터컨티넨탈 서울 파르나스에서 열린 2025 Qoo10 일본 K-뷰티 메가 컨퍼런스에서 연설했다. 그는 일본에서의 한국 뷰티의 미래가 밝다고 보았다. Koo는 이 자리에서 회사가 향후 3년 내에 20개의 K-beauty 브랜드가 1조 원(약 6억 9천만 달러)의 가치를 초과하도록 돕겠다는 계획을 발표했다.

2025 Qoo10 일본 K-뷰티 메가 컨퍼런스는 eBay의 전자상거래 플랫폼 Qoo10 일본과 한국 화장품 제조업체 코스맥스가 공동 주최한 행사로, Koo는 일본에서 K-beauty 브랜드가 입지를 다질 수 있는 비전을 밝혔다. 그는 K-beauty 브랜드가 앞으로 더 큰 돌파구를 마련할 것이라고 믿는다. “미국과 중국이 K-beauty의 가장 큰 시장이지만, 일본의 성장은 간과할 수 없다.”고 Koo는 말했다. 그는 한국 브랜드가 이 확장하는 시장에서 그들의 잠재력을 최대한 활용해야 한다고 강조했다. “이전에는 K-beauty가 10대와 20대 소비자들 사이에서 가장 인기가 있었지만, 이제는 30대에서 50대까지 그 트렌드가 확장되고 있다.”

그는 산업의 경쟁 환경이 브랜드 중심 모델에서 공급망 우위에 의해 주도되는 모델로 변화했다고 관찰했다. K-beauty는 이 분야에서 강점을 가지고 있다. “Qoo10 일본은 한국 브랜드가 일본 시장으로 확장하는 데 도움을 주기 위해 헌신하고 있으며, 두 지역에서의 깊은 전문성을 활용하고 있다.”고 Koo는 덧붙였다.

Qoo10 일본은 2500만 명 이상의 회원을 보유하고 있으며 현재 일본의 온라인 K-beauty 시장을 지배하고 있다. Koo에 따르면, 이 플랫폼은 주로 뷰티 판매에 의해 주도되며, 지난 5년 동안 연평균 64%의 성장률을 기록하며 산업 평균의 3배에서 4배 성장했다. K-beauty의 강점에 대해 질문을 받자 Koo는 한국 문화에 대한 소비자의 강한 관심, 경쟁력 있는 가격, 고품질 제품 및 마케팅 등 여러 요인을 지적했다. “소비자들이 단순히 한국 제품을 찾는 것이 아니라, 제품에 끌려 K-beauty를 발견하게 된다.”고 그는 말했다.

K-beauty 제품이 플랫폼 거래의 대부분을 차지하고 있는 가운데, 회사는 또 다른 성장 분야인 '내면의 아름다움' 시장에 주목하고 있다. Koo는 피부 건강을 향상시키기 위한 건강 보조 식품을 언급했다.

행사 중 eBay Japan은 한국 뷰티 브랜드의 일본 시장 진입을 가속화하기 위한 지원 프로그램을 소개했다. 이 프로그램은 언어, 물류 및 마케팅 문제를 극복하는 데 필요한 포괄적인 지원을 제공하는 4단계 개발 프로세스를 안내하도록 설계되었다. 일본에서 K-beauty에 대한 수요가 증가하는 가운데, 회사는 한국 브랜드의 혁신과 광범위한 회원 기반을 통합할 계획이라고 밝혔다.

한편, 코스맥스는 일본으로 확장하려는 K-beauty 브랜드와의 파트너십을 강화하고 있으며, 연구, 개발 및 생산에 대한 맞춤형 솔루션을 제공하고 있다. “뷰티 시장은 과거의 브랜드 중심에서 소비자 중심으로 변화하고 있다.”고 코스맥스 이경수 회장은 행사에서 말했다. “우리의 세계적 수준의 연구개발 능력과 글로벌 공급망을 통해 소비자가 원하는 것을 신속하고 경쟁력 있는 가격으로 제공하며 고객과 함께 성장할 것이다.”