Ulta Beauty, '세심하게 큐레이션된' UB 마켓플레이스로 전자상거래 확장(Cosmetics Business)

Ulta Beauty가 아마존 뷰티와 경쟁할 새로운 전자상거래 플랫폼을 출시했다. UB 마켓플레이스는 100개 이상의 새로운 브랜드에서 큐레이션된 추가 제품을 통해 뷰티, 웰니스, 라이프스타일을 아우르는 제품을 제공한다. 이 플랫폼은 기업 마케팅 기술 회사 미라클에 의해 운영되며, Ulta의 기존 웹사이트와 앱에 통합되었다. 이 새로운 서드파티 플랫폼은 초대받은 브랜드만 참여할 수 있으며, 이를 통해 UB 마켓플레이스에서는 진정성 있고 고품질의 제품만 제공된다고 Ulta는 주장했다.

큐레이션된 브랜드와 제품 컬렉션은 웰니스, 그루밍 및 개인 관리, 럭셔리, 프로 도구 및 기술 혁신, 글로벌 뷰티 등 다양한 카테고리를 포함한다. 현재 마켓플레이스를 통해 판매되는 브랜드로는 네일 케어 브랜드 매니큐리스트, 프랑스 스킨케어 브랜드 눅스와 A313, K-beauty에서 영감을 받은 새터데이 스킨 등이 있다.

이 스토어프론트는 고객이 기존 Ulta 계정을 통해 구매할 수 있도록 하며, 마켓플레이스와 소매 웹사이트의 아이템을 통합하여 결제할 수 있다. 또한, 마켓플레이스를 통해 구매한 제품은 Ulta의 오프라인 매장에서 반품할 수 있으며, 고객은 Ulta Beauty Rewards 포인트를 적립할 수 있다.

"UB 마켓플레이스는 더 많은 신제품을 더 빠르게 제공하고, 새로운 하위 카테고리와 트렌드에 빠르게 진입하며, 카테고리 권위를 강화할 수 있게 한다. 동시에 고객 경험은 Ulta Beauty의 특징을 유지한다"고 Ulta Beauty의 최고 상품 및 디지털 책임자인 로렌 브린들리가 말했다. "이 세심하게 큐레이션된 모델은 파트너를 위한 발견과 브랜드 구축을 확장하며, 고객이 Ulta Beauty Rewards, 쉬운 반품, 통합되고 신뢰할 수 있는 쇼핑 경험을 즐길 수 있도록 보장한다."

Ulta는 향후 12-18개월 동안 새로운 보완 카테고리에 진입하고 제공 범위를 확장할 계획을 공유했다.