세포라, 선물 구매자 겨냥한 홀리데이 광고에 세스 로건 기용(Marketing Dive)

세포라, 선물 구매자 겨냥한 홀리데이 광고에 세스 로건 기용

세포라는 선물을 찾지만 뷰티 제품에 대해 잘 모르는 사람들을 겨냥한 홀리데이 캠페인에 세스 로건을 기용했다. 새로운 광고에서 '더 스튜디오'의 배우 겸 공동 제작자는 매장 내 세포라 어드바이저와 쇼핑 목록에 대해 논의하며 자신의 인생에 있는 여러 사람들을 위한 적절한 선물을 고르는 과정에서 실수를 거듭한다. 세포라는 로스앤젤레스 더 그로브에 위치한 매장명을 일시적으로 '세스포라'로 변경하고 지난주 소셜 게시물을 통해 파트너십을 예고했다. 목요일 공개되는 '위 올 세포라' 캠페인 전체는 커넥티드 TV, 선형 TV, 스트리밍, 소셜 전반에 걸쳐 진행된다.

세포라는 뷰티 정보에 밝은 핵심 고객층을 겨냥하는 대신, 뷰티 분야에 초보자이면서 추측 없이 선물을 고르고 싶어 하는 선물 구매자를 중심으로 홀리데이 캠페인을 설계했다. 로건은 유머 감각과 친근한 보통 사람의 이미지를 더하기 위해 기용됐으며, 이 캠페인은 매장 내 뷰티 어드바이저 같은 서비스를 조명하고 배우가 세포라 앱과 웹사이트에서 큐레이션한 제품 목록도 포함한다. 로건은 현재 감독 올리비아 와일드와 공동 출연한 A24 코미디 '더 인바이트'로 수상 기대를 모으고 있으며, 공동 제작·제작·주연을 맡은 호평받는 할리우드 풍자극 '더 스튜디오'의 두 번째 시즌에 대한 기대감도 높이고 있다.

30초 및 60초 버전으로 방영되는 '위 올 세포라' 광고에서 로건은 세포라에 도착하자마자 샬럿이라는 직원의 안내가 필요하다. 그는 세팅 스프레이의 용도를 오해하고 여드름 패치를 "얼굴 스티커"라고 잘못 부르며, 뷰티 어드바이저가 이를 바로잡고 그가 인생의 소중한 사람들에게 실제로 어울릴 선물을 고르도록 돕는다. 예를 들어 어머니와 함께 착용할 수 있는 짝을 맞춘 적색광 LED 마스크 같은 것이다. 광고는 '세스포라'로 리브랜딩된 매장의 외관 장면으로 끝나며, 이 외관은 로건이 거주하는 로스앤젤레스의 실제 세포라 매장에서도 지난주 등장했다. 오프라인 매장 변신과 소셜 티저는 10월 29일 본 캠페인 공개에 대한 기대감을 높이기 위한 것이었다. '위 올 세포라'는 광고대행사 구트 뉴욕이 맡았으며 미국과 캐나다에서 진행된다. 광고 연출은 제이슨 월라이너가 맡았다.

셀러브리티는 세포라의 홀리데이 구성에서 중요한 부분이 됐다. LVMH 소유 브랜드인 세포라는 지난해 머라이어 캐리와 함께 4분기 동안 '올 아이 원트 포 크리스마스 이즈 유'가 피할 수 없는 상황을 패러디한 캠페인을 진행했다. 빌리 아이크너는 연말 분위기를 망치려는 불만 가득한 요정 역을 연기했다.

이번 달 초 발표된 실적 성명에 따르면 LVMH는 3분기 세포라의 모든 시장에서 강한 성장을 보고했다. 해당 브랜드가 속한 사업 부문인 선택적 소매는 올해 첫 9개월 동안 유기적 매출이 6% 성장했다.

다른 유통업체들도 더 사려 깊고 개인화된 선물을 찾고자 하는 선물 구매자에 홀리데이 메시지를 집중했다. 타깃의 시즌 캠페인은 장난감과 가성비 좋은 선물 아이디어 같은 카테고리를 전문으로 하는 다양한 부서와 교수진이 있는 가상의 아카데미를 테마로 한다.

정정: 이 기사의 이전 버전은 세포라 '위 올 세포라' 광고 연출가의 이름 철자를 잘못 표기했다. 그의 이름은 제이슨 월라이너다.