스킨가든 본점〈도쿄・신주쿠구〉새로운 트렌드와의 만남을 창출(週刊粧業)

한국 화장품 셀렉트샵을 운영하는 스킨가든은 대형 매장인 "스킨가든 본점"에서 고객의 니즈를 충족시키는 체험형 매장 만들기를 강화하고 있다. 올해 봄부터 1층 계단 근처에 팝업 코너를 신설하여 브랜드 프로모션 공간으로 제공을 시작했다. 매장 및 전자상거래 운영을 담당하는 황재원 이사는 "앞으로도 한국에서 인기가 상승하고 있는 라이징 브랜드의 취급을 강화하고, 다시 방문하고 싶어지는 매장 만들기를 추진하겠다"고 말했다. 이 회사는 신오쿠보 본점 외에도 "라포레 하라주쿠점"과 "이온몰 마쿠하리 신도심점"도 운영하고 있으며, 각각의 콘셉트와 세계관에 중점을 둔 매장 만들기를 전개하고 있다.

팝업 코너의 상설화로 브랜드 인지도 확대에 활용이 넓어지고 있다. "본점"은 2012년 봄에 한국의 화장품과 잡화 등을 취급하는 대형 매장으로 그랜드 오픈했다. 1층에는 시트 마스크와 컬러 코스메틱 등 트렌디한 카테고리 아이템을 중심으로 전개하여 신선함을 연출하고, 2층은 벽면을 이용하여 브랜드나 콘셉트, 테마별로 정리된 코너를 축으로 관심 있는 아이템을 자신의 페이스로 보고 시험할 수 있는 매장을 전개하고 있다. 각 층에서 브랜드 진열대를 효과적으로 활용하여 매장 내 회유성을 높이고 있다. 중2층은 "네이처리퍼블릭"의 브랜드 코너와 컬러 콘택트를 전개하고 있다.