향수 붐은 아직 끝나지 않았다(Glossy)

향수 붐은 2020년 팬데믹이 처음 발생했을 때 카테고리가 침체되었던 시점으로 거슬러 올라갈 수 있습니다. 당시 향수는 가장 큰 타격을 받은 뷰티 카테고리였다고 시르카나의 글로벌 뷰티 산업 고문인 라리사 젠슨이 말했습니다. 그러나 그 후 놀라운 일이 일어났습니다. 2020년 8월, 향수 판매가 갑자기 급증했고, 그 이후로 계속 성장하여 2020년을 "긍정적"으로 마무리한 유일한 카테고리가 되었습니다. 그 이후로 향수는 꾸준한 상승세를 보이고 있습니다. "성장률은 긍정적인 두 자릿수를 유지하고 있습니다. ... 정말 전례 없는 일입니다,"라고 젠슨은 말했습니다. 또한 향수는 현재 프레스티지 시장이 대중 시장을 지속적으로 지배하는 유일한 뷰티 카테고리라는 점도 주목할 필요가 있습니다.

올해 시르카나의 9월까지의 데이터에 따르면, 프레스티지 향수의 연간 매출은 금액 기준으로 14%, 단위 기준으로 12% 증가했습니다. 그리고 럭셔리 향수 판매는 15% 증가했습니다. 2024년 향수는 가장 빠르게 성장하는 뷰티 카테고리였습니다. 이는 울타 뷰티의 상품 담당 수석 부사장인 마리아 살세도가 직접 관찰한 트렌드입니다. "팬데믹은 카테고리에 큰 영향을 미쳤습니다. 우리의 모든 감각을 고조시켰습니다. 그 결과, 많은 소비자들이 위안, 감각적 자극, 감정적 연결, 기분을 정의하는 방법으로 향수를 찾게 되었고, 이는 향수와 홈 향수 전반에 걸쳐 카테고리를 강화했습니다,"라고 그녀는 말했습니다.

이 현상과 함께 사람들은 집에 갇혀 틱톡을 사용하게 되었고, #퍼퓸톡은 현상이 되어 판매를 촉진하는 능력을 입증했습니다. 미카일라 노게이라를 포함한 인플루언서들은 2022년에 플루르의 미싱 퍼슨과 같은 향수를 매진시켰습니다. 그리고 올해 소셜 미디어는 새로운 브랜드 노이즈가 인기 있는 바닐라 중심의 향수인 언뮤트를 직접 판매하는 데 도움을 주었습니다.

플루르는 올해 또 다른 바이럴 순간을 맞았습니다. 2023년 10월에 출시된 바닐라 스킨 바디 스프레이($24-$38)는 틱톡에서 한 스트리퍼가 더 많은 팁을 받는 데 도움이 되었다고 제품에 공을 돌리면서 바이럴이 되었습니다. 성공과 바이럴리티를 고려하여, 브랜드는 2024년 6월에 더 농축된 오 드 퍼퓸($99)으로 향수를 출시했습니다. 올해 10월, 플루르는 같은 고르망 향을 특징으로 하는 첫 번째 데오도란트를 출시했습니다.

이 이야기는 바디 스프레이를 포함한 많은 현재의 향수 트렌드를 반영합니다. 2023년부터 바디 스프레이가 주목받고 있습니다. "바디 스프레이의 가장 빠르게 성장하는 인구 통계는 18세 미만의 자녀가 있는 가정입니다,"라고 젠슨은 말했습니다. 젊은 고객들은 또한 "향수 옷장"을 만들기 위해 향수 디스커버리 세트를 구매하며 판매를 주도하고 있다고 살세도는 말했습니다. 향수 디스커버리 세트는 시장 조사 회사 스페이트의 2025 뷰티 트렌드 보고서에서 8위를 차지했습니다. "젊은 고객은 더 개방적이고 모험적입니다,"라고 리자 암라니, 컨설팅 회사 리테일 전략 그룹의 창립자는 말하며, 나이 든 세대는 여전히 시그니처 향수를 고수할 가능성이 더 높다고 덧붙였습니다.

플루르의 최근 바이럴리티는 고르망 향에 대한 수요도 반영합니다. 스페이트의 2025 뷰티 트렌드 보고서에 따르면, 고르망 트렌드는 2025년에도 계속될 것으로 예상됩니다. 가장 많이 성장할 것으로 예상되는 향수 노트에는 수박, 캐러멜, 말차, 마시멜로, 바닐라가 포함됩니다. "2025년에는 고르망 트렌드가 약간의 뉘앙스와 세련미를 더해 계속될 것입니다,"라고 인디 향수 및 캔들 브랜드 네트의 창립자인 캐롤 한 파일은 말했습니다. "예를 들어, 매우 강한 인공 바닐라 향 대신, 쓴 아몬드, 신선한 레몬과 베르가못, 진짜 바닐라, 코코아, 빵 또는 토스트와 같은 더 흥미로운 노트를 보게 될 것입니다. 저는 또한 시트러스가 주목받을 것이라고 생각합니다."

향수가 점점 더 인기를 얻고 소비자의 삶에 더 깊숙이 스며들면서, 다른 많은 뷰티 카테고리처럼 더 "스킨화"되고 있습니다. 플루르의 바닐라 스킨 데오도란트 출시를 보세요. "우리는 향수 트렌드를 개별적인 것으로만 보는 것이 아니라, 트렌드 주변에 형성되고 있는 생태계를 보고 있습니다. 우리는 이 모든 지원 캐릭터들이 등장하는 것을 보고 있습니다,"라고 시장 조사 회사 스페이트의 인사이트 및 마케팅 리드인 애디슨 케인은 말했습니다. "사람들은 이제 바디 워시와 바디 로션에 향수를 원합니다. 이는 매우 잘 수행되고 있으며 계속해서 잘 수행될 카테고리의 훌륭한 신호입니다. 사람들은 그것을 영감의 원천으로 받아들이고 있습니다. 향수 루틴뿐만 아니라 다른 루틴의 부분에서도 말입니다."

향수는 올해 새로운 뷰티 소비자를 끌어들였습니다. 울타 뷰티는 특히 프레스티지 콜로뉴의 판매가 십대 소년들 사이에서 급증했다고 살세도는 말했습니다. 그리고 향수는 종종 젊은 소비자들이 탐험하는 첫 번째 뷰티 카테고리 중 하나라고 그녀는 말했습니다. "주목할 만한 두드러진 점"으로는 디올 소바쥬, 발렌티노 우오모 본 인 로마, 장 폴 고티에 르 말 엘릭서, 아르마니 스트롱거 댄 유, 라반느 팬텀이 포함됩니다. "이 특정 고객의 주요 동력은 독특하고 장난기 있으며 예술적인 병 디자인입니다. [여기에는] 장 폴 고티에의 상징적인 신체 실루엣, 라반느의 미래적인 로봇 피규어, 아르마니와 디올의 더 고급스럽고 세련된 포장, 발렌티노의 감각적인 질감이 포함됩니다,"라고 그녀는 말했습니다.

마에사의 최고 마케팅 책임자인 오시야 사부르는 이 트렌드가 "향수를 단순한 사치품이 아닌 개인 정체성의 핵심 요소로 보는 세대적 변화"를 반영한다고 언급했습니다. 마에사는 인기 있는 향수의 복제품으로 알려진 향수 브랜드 파이너리와 애슐리 티스데일의 감각 중심 바디 케어 컬렉션인 프렌쉬를 포함한 여러 뷰티 브랜드의 모회사입니다.

플랭커는 항상 향수가 프랜차이즈가 되는 방법이었으며, 올해도 예외는 아니었습니다. 글로시에르는 베스트셀러 향수인 유의 첫 두 가지를 출시했습니다: 유 레브와 유 두($78 각각). 원래 유 향수는 2017년에 출시된 브랜드의 첫 번째 향수였습니다. 브랜드는 올해 원래 유 향수의 향을 담은 $45 바디 버터도 소개했습니다. 브랜드의 대변인에 따르면, 제품에 대한 직접 판매 및 소매 수요는 예상보다 50% 높았으며, 출시 당일 글로시에르는 세포라 웹사이트에서 판매 기준으로 선두 브랜드였습니다.

일부 보고서에 따르면 향수의 성장이 둔화되기 시작했다고 합니다. 글로시는 2024년 3분기 향수 판매가 3% 성장했다고 보고했으며, 이는 2023년 1분기의 7%에 비해 낮은 수치입니다. 그러나 이 카테고리는 여전히 기대할 만한 것입니다. 젠슨은 "우리는 [향수]에 대해 계속해서 낙관적이며, 프레스티지 향수의 성장이 2027년까지 계속될 것으로 예상하고 있습니다. 이는 완화될 것입니다. ... 2026년과 2027년에는 두 자릿수 성장을 예상하지 않지만, 2025년에는 두 자릿수 성장을 예측하고 있습니다,"라고 말했습니다.