「비슷한 향은 절대 만들지 않는다」 한국 발 향수 브랜드 '나프'가 표현하는 '있는 그대로의 섹시'(GQ JAPAN)
(원문 제목: 「似た香りは絶対に作らない」──韓国発の香水ブランド「ナフ」が表現する“ありのままのセクシー”)
검색 키워드 : 韓国コスメ
뉴스 요약
- 한국 발 향수 브랜드 nahes가 일본에 상륙해, 창립자 이세한이 독자적인 향 조성 철학을 이야기했다
- 트렌드에 휩쓸리지 않고 스토리에서 향을 구축하는 독자적 접근법과 철저히 고집한 보틀 디자인이 특징
- 한국에서는 퍼퓸 오일도 전개하고 있으며, 향후 립밤이나 핸드크림 등으로의 전개도 예정되어 있다
뉴스 번역 원문
「비슷한 향은 절대 만들지 않는다」──한국 발 향수 브랜드 「나프」가 표현하는 "있는 그대로의 섹시"
한국 발 신예 향수 브랜드 「nahes(나프)」가 일본 상륙을 이뤄냈다. 향수 애호가와 패션 감도 높은 사람들을 매료시키는 이 브랜드의 창립자 이세한이 독자적인 향 만들기에 대해 이야기한다.
시즌에 따라 변하는 트렌드에 좌우되지 않고 독창성 높은 향을 추구하는 사람들 사이에서 주목받고 있는 것이 한국 발 「nahes(나프)」다. "RAW SENSUALITY(있는 그대로의 섹시함)"를 테마로 내건 향은 어느 것 하나 유일무이하다. 창립자 이세한이 향 만들기에 담은 생각을 이야기해 주었다.
이세한 nahes 창립자·크리에이티브 디렉터·모델. 1990년 한국 출생. 24세부터 모델 일을 시작해 국내외 패션지와 럭셔리 브랜드 광고 및 컬렉션에서 활약. 2025년 10월 자신의 향수 브랜드 「nahes(나프)」를 론칭. @sehanism
──nahes가 탄생한 경위는?
24세부터 모델 일을 시작해 29세 때 뉴욕으로 건너가 3년간 활동했다. 뉴욕에서 알게 된 친구와 영상 및 사진 등 미디어 아트 작품을 만들기 시작했는데, 두 번째 개인전의 테마가 「냄새」였다. 뉴욕에서 모델로서 고생하며 다양한 인종의 사람들을 만나고, 한국에서는 맡아본 적 없는 뉴욕만의 강렬하고 혼돈한 향을 경험한 것을 통해 이 다양한 "냄새"를 테마로 작품을 만들고 싶다고 생각했다. 향을 만들려고 한국의 다양한 향료 메이커와 조향사에게 컨택했지만, 만들고 싶은 향이 너무 개성적이었던 탓인지 전혀 상대해 주지 않았다. 하지만 그 덕분에 "아무도 해주지 않는다면 내가 하겠다"고 결심했다.
2025년 10월 한국에서의 론칭 이벤트에서의 이세한. 이벤트에는 많은 셀러브리티와 패션 업계인이 방문해 개성적인 향의 매력을 만끽했다.
@sehanism
──브랜드 론칭까지 4년이라는 기간을 들인 이유는?
모델로서 패션 업계에 오래 있으면 최상급 소재나 봉제, 디테일에도 고집이 담긴 것을 접할 기회가 많아져, 자신이 만드는 향에 있어서도 중시해야 할 것은 퀄리티라고 느꼈다. 그래서 향의 구성은 물론, 보틀의 형태도 처음부터 금형을 떠서 다른 곳에는 없는 오리지널 형태에 고집했다. 기존 금형이 있는 보틀을 골라 캡만 바꾸는 식의 수법을 취하는 브랜드도 많은데, 자신이 납득하는 보틀의 형태를 철저히 추구한 것으로 생각 이상으로 자금이 필요해져 구상부터 론칭까지 4년이나 걸리고 말았다. 유리 보틀은 폴리싱 가공을 2회 실시함으로써 높은 투명도와 샤프한 엣지가 돋보이는 형태로. 자석을 내장한 캡은 닫을 때의 소리나 손끝에 전해지는 감촉까지 고려했다고 한다. 캡 상부뿐만 아니라 스프레이 헤드에도 브랜드 로고를 각인해 향뿐만 아니라 보틀에서도 브랜드의 철학을 표현하고 있다.
──최근에는 조향사를 전면에 내세우는 브랜드가 많은데, 굳이 조향사를 비공개로 하는 이유는?
nahes의 향 만들기는 우선 스토리를 만드는 것에서 시작된다. 다른 브랜드에는 없는 오리지널 콘셉트로 스토리를 만들고, 그것을 향에 녹여내는 접근을 하고 있기 때문에, 이 향을 누가 만들었는지, 어떤 원료가 들어있는지라는 정보는 일단 배제하고, 우선 향에 집중해 그 스토리를 느껴주었으면 한다. 지금도 세계적인 조향사들과 작업하고 있지만, 그들의 지명도를 전면에 내세우는 식의 접근을 할 생각은 없다. 각각의 향이 가진 개성과 스토리를 우선 소중히 하고 싶다. 향 만들기는 텍스트나 영상 등으로 콘셉트와 이미지를 조향사에게 전달하고, 처음 완성된 향 샘플에 새로운 향료를 더하거나 불필요한 향료를 제거하거나 하며 시행착오를 거쳐 탄생한다. 다른 브랜드에서 맡아본 적 있는 듯한 향은 절대 만들지 않는 것을 폴리시로 하고 있기 때문에, 우리들의 오리지널리티가 많은 향수 애호가에게 전해지고 있는 것은 기쁘다.
이미지 비주얼에서는 롱헤어 남성 모델, 숏헤어 여성 모델을 기용함으로써 유니섹스로 즐길 수 있는 향임을 표현했다.
──트렌드에 민감한 한국의 화장품·향수 브랜드와 nahes의 브랜딩 차이는?
한국의 화장품이나 프래그런스 브랜드의 대부분은 그때그때의 트렌드에 신속하게 대응해 가는 경향이 있다. 하지만 nahes는 굳이 트렌드를 의식하지 않고 nahes다움만을 추구해 왔다. 향에 연결되는 스토리와 영상적 이미지가 결합됨으로써 개성을 낼 수 있지 않을까라고 계속 생각해 왔다. 패션과 조합함으로써 매력이 더해지는 브랜드이고 싶다고 생각하고 있다. 그것들을 바탕으로 이미지 비주얼은 헬무트 랭이나 캘빈 클라인 등 1990년대에 기세가 있던 패션 브랜드에서 인스피레이션을 얻어 제작했다.
RECTO의 플래그십 스토어와 마찬가지로 서울 한남동에 있는 nahes의 숍. 방문객의 절반이 일본인이라고 한다.
──친분이 있다는 한국의 패션 브랜드, RECTO의 크리에이티브 디렉터로부터는 어떤 영향을 받았는가?
「RECTO(렉토)」의 크리에이티브 디렉터인 정백석 씨는 패션 업계에서 나에게 가장 영향을 준 사람이며, 존경하는 크리에이터이기도 하다. nahes를 세울 때, 어떻게 하면 향수 업계에서 개성을 낼 수 있을지, 패션과 향을 어떻게 연결해 보여줄지 등을 상담했다. 각각의 플래그십 스토어가 가까이에 있는 것도 있어, RECTO의 숍에서도 일부 nahes의 제품을 취급해 주고 있어, 양쪽 숍을 오가는 고객도 많다.
위에서부터 / 「Phoebe」, 「Fitzroy」「POOR BUT SEXY」 각 50㎖ 각 ¥29,800 (나프 / 인텔코스메시 재팬)
──7종의 오 드 퍼퓸의 특징은?
브랜드를 대표하는 향인 「POOR BUT SEXY」는 2000년대 초반 베를린에 모인 젊은 아티스트들이 내건 슬로건에서 인스피레이션을 얻었다. 레더 노트가 메인이지만, 그 레더는 빈티지 레더처럼 금방 몸에 녹아드는 이미지였기 때문에, 너무 중후한 느낌이 나지 않도록 향을 구성하고, 사프란을 더함으로써 레더에 가벼움을 더하고 있다. 레더 아이템을 입지 않아도 탱크톱 한 장에 데님을 맞춘 듯한 심플한 스타일에서도 이 향으로 자신다움을 표현할 수 있지 않을까 생각한다. 7종 중 가장 인기 있는 「Phoebe」는 90년대의 아이콘, 케이트 모스처럼 청순함과 섹시함을 겸비한 사람을 향에 녹여냈다. 미들 노트의 자스민으로 퓨어함을, 베이스 노트의 머스크와 앰버로 센슈얼리티를 표현하고 있다.
멜버른 거리 이름이기도 한 「Fitzroy」는 자연 속에 있으면서도 힙한 사람들이 살고 있어, 그런 사람들에게 어울리는 향을 스모키한 가이악우드를 메인으로, 우드와 갈바넘으로 개성을 더하고 있다.
앞에서부터 / 「HEIDI」, 「CHILD OF THE 90S」, 「SO36」 각 50㎖ 각 ¥29,800 (나프 / 인텔코스메시 재팬)
「HEIDI」는 알프스의 소녀 하이디가 섹시해지면 어떻게 될까를 이미지했다. 흰 꽃 중에서도 가장 농밀한 향을 낸다고 일컬어지는 튜베로즈를 메인으로, 머스크와 앰버로 센슈얼리티를 더했다. 한국에서는 크레용 향으로 주목을 받고 있다. 「CHILD OF THE 90S」는 패션이나 음악 등의 표현이 지금보다 훨씬 자유롭고 다양했던 1990년대를 이미지했다. 자신이 1990년생이라는 점도 있어, 어렸을 때 놀던 지하 아지트 공간에서 느낀 듯한 노스탤지어를 재현했다. 특징적인 것은 베이스 노트에 달콤한 향을 전혀 사용하지 않고 어시한 파촐리를 더해 섹시함을 표현하고 있는 점이다. 「SO36」은 베를린에 있는 노포 클럽으로, 거기에 모이는 사람들의 열기와 아우라를 위스키나 다크 초콜릿을 연상시키는 향으로. 체온과 겹치는 듯한 이소 이 슈퍼와 오크우드, 앰버 등을 조합해 밤의 고양감을 연출하고 있다. 「SO36」과 「CHILD OF THE 90S」는 보다 존재감이 있으므로 주장하는 향을 걸치고 나가고 싶을 때 추천한다.
「Untitled(Red)」 50㎖ ¥29,800 (나프 / 인텔코스메시 재팬)
「Untitled(Red)」는 뉴욕에서 본 마크 로스코의 작품 『Untitled (Red)』에서 착상했다. 미술관에서 이 작품을 보고 감동해 울고 있는 사람도 있을 정도였기 때문에, 그 압도하는 듯한 빨강을 터키시 로즈에 어시한 제라늄, 시더우드 등을 조합함으로써 유일무이한 향으로 완성했다.
한국에서 선행 발매된 엑스트레 드 퍼퓸 오일 「DO NOT BOTHER ME」, 「BEST LADY」 각 12㎖ 각 ₩116,000 ※일본 발매일 미정
──한국에서는 퍼퓸 오일도 발매되었다고 들었다.
나는 「5kmman」이라는 런 커뮤니티에 소속된 러너이기도 해서, 운동할 때에도 걸칠 수 있는 제품을 만들고 싶다고 생각하고 있었다. 향수보다 향이 퍼지기 어렵고 친밀한 거리에서 향하는 퍼퓸 오일은 보다 농축된 향료를 사용해 러닝뿐만 아니라 요가나 필라테스 등을 할 때에도 사용할 수 있다. 「DO NOT BOTHER ME」는 시더우드와 머스크의 조합이 깊이 있는 마무리. 「BEST LADY」는 샌달우드가 안정감을 주고 핑크 페퍼로 긴장감을 풀어주며, 머스크로 따뜻함을 주고 있다. 둘 다 워크아웃을 할 때에도 휴식할 때에도 걸칠 수 있는 향이다. 향후에는 립밤이나 핸드크림, 미니 사이즈의 오 드 퍼퓸도 전개할 예정이다.
편집 및 글·기쿠치 타쿠야 편집·고토 쇼헤이(GQ)
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한국 발 신예 향수 브랜드 「nahes(나프)」가 일본 상륙을 이뤄냈다. 향수 애호가와 패션 감도 높은 사람들을 매료시키는 이 브랜드의 창립자 이세한이 독자적인 향 만들기에 대해 이야기한다.
시즌에 따라 변하는 트렌드에 좌우되지 않고 독창성 높은 향을 추구하는 사람들 사이에서 주목받고 있는 것이 한국 발 「nahes(나프)」다. "RAW SENSUALITY(있는 그대로의 섹시함)"를 테마로 내건 향은 어느 것 하나 유일무이하다. 창립자 이세한이 향 만들기에 담은 생각을 이야기해 주었다.
이세한 nahes 창립자·크리에이티브 디렉터·모델. 1990년 한국 출생. 24세부터 모델 일을 시작해 국내외 패션지와 럭셔리 브랜드 광고 및 컬렉션에서 활약. 2025년 10월 자신의 향수 브랜드 「nahes(나프)」를 론칭. @sehanism
──nahes가 탄생한 경위는?
24세부터 모델 일을 시작해 29세 때 뉴욕으로 건너가 3년간 활동했다. 뉴욕에서 알게 된 친구와 영상 및 사진 등 미디어 아트 작품을 만들기 시작했는데, 두 번째 개인전의 테마가 「냄새」였다. 뉴욕에서 모델로서 고생하며 다양한 인종의 사람들을 만나고, 한국에서는 맡아본 적 없는 뉴욕만의 강렬하고 혼돈한 향을 경험한 것을 통해 이 다양한 "냄새"를 테마로 작품을 만들고 싶다고 생각했다. 향을 만들려고 한국의 다양한 향료 메이커와 조향사에게 컨택했지만, 만들고 싶은 향이 너무 개성적이었던 탓인지 전혀 상대해 주지 않았다. 하지만 그 덕분에 "아무도 해주지 않는다면 내가 하겠다"고 결심했다.
2025년 10월 한국에서의 론칭 이벤트에서의 이세한. 이벤트에는 많은 셀러브리티와 패션 업계인이 방문해 개성적인 향의 매력을 만끽했다.
@sehanism
──브랜드 론칭까지 4년이라는 기간을 들인 이유는?
모델로서 패션 업계에 오래 있으면 최상급 소재나 봉제, 디테일에도 고집이 담긴 것을 접할 기회가 많아져, 자신이 만드는 향에 있어서도 중시해야 할 것은 퀄리티라고 느꼈다. 그래서 향의 구성은 물론, 보틀의 형태도 처음부터 금형을 떠서 다른 곳에는 없는 오리지널 형태에 고집했다. 기존 금형이 있는 보틀을 골라 캡만 바꾸는 식의 수법을 취하는 브랜드도 많은데, 자신이 납득하는 보틀의 형태를 철저히 추구한 것으로 생각 이상으로 자금이 필요해져 구상부터 론칭까지 4년이나 걸리고 말았다. 유리 보틀은 폴리싱 가공을 2회 실시함으로써 높은 투명도와 샤프한 엣지가 돋보이는 형태로. 자석을 내장한 캡은 닫을 때의 소리나 손끝에 전해지는 감촉까지 고려했다고 한다. 캡 상부뿐만 아니라 스프레이 헤드에도 브랜드 로고를 각인해 향뿐만 아니라 보틀에서도 브랜드의 철학을 표현하고 있다.
──최근에는 조향사를 전면에 내세우는 브랜드가 많은데, 굳이 조향사를 비공개로 하는 이유는?
nahes의 향 만들기는 우선 스토리를 만드는 것에서 시작된다. 다른 브랜드에는 없는 오리지널 콘셉트로 스토리를 만들고, 그것을 향에 녹여내는 접근을 하고 있기 때문에, 이 향을 누가 만들었는지, 어떤 원료가 들어있는지라는 정보는 일단 배제하고, 우선 향에 집중해 그 스토리를 느껴주었으면 한다. 지금도 세계적인 조향사들과 작업하고 있지만, 그들의 지명도를 전면에 내세우는 식의 접근을 할 생각은 없다. 각각의 향이 가진 개성과 스토리를 우선 소중히 하고 싶다. 향 만들기는 텍스트나 영상 등으로 콘셉트와 이미지를 조향사에게 전달하고, 처음 완성된 향 샘플에 새로운 향료를 더하거나 불필요한 향료를 제거하거나 하며 시행착오를 거쳐 탄생한다. 다른 브랜드에서 맡아본 적 있는 듯한 향은 절대 만들지 않는 것을 폴리시로 하고 있기 때문에, 우리들의 오리지널리티가 많은 향수 애호가에게 전해지고 있는 것은 기쁘다.
이미지 비주얼에서는 롱헤어 남성 모델, 숏헤어 여성 모델을 기용함으로써 유니섹스로 즐길 수 있는 향임을 표현했다.
──트렌드에 민감한 한국의 화장품·향수 브랜드와 nahes의 브랜딩 차이는?
한국의 화장품이나 프래그런스 브랜드의 대부분은 그때그때의 트렌드에 신속하게 대응해 가는 경향이 있다. 하지만 nahes는 굳이 트렌드를 의식하지 않고 nahes다움만을 추구해 왔다. 향에 연결되는 스토리와 영상적 이미지가 결합됨으로써 개성을 낼 수 있지 않을까라고 계속 생각해 왔다. 패션과 조합함으로써 매력이 더해지는 브랜드이고 싶다고 생각하고 있다. 그것들을 바탕으로 이미지 비주얼은 헬무트 랭이나 캘빈 클라인 등 1990년대에 기세가 있던 패션 브랜드에서 인스피레이션을 얻어 제작했다.
RECTO의 플래그십 스토어와 마찬가지로 서울 한남동에 있는 nahes의 숍. 방문객의 절반이 일본인이라고 한다.
──친분이 있다는 한국의 패션 브랜드, RECTO의 크리에이티브 디렉터로부터는 어떤 영향을 받았는가?
「RECTO(렉토)」의 크리에이티브 디렉터인 정백석 씨는 패션 업계에서 나에게 가장 영향을 준 사람이며, 존경하는 크리에이터이기도 하다. nahes를 세울 때, 어떻게 하면 향수 업계에서 개성을 낼 수 있을지, 패션과 향을 어떻게 연결해 보여줄지 등을 상담했다. 각각의 플래그십 스토어가 가까이에 있는 것도 있어, RECTO의 숍에서도 일부 nahes의 제품을 취급해 주고 있어, 양쪽 숍을 오가는 고객도 많다.
위에서부터 / 「Phoebe」, 「Fitzroy」「POOR BUT SEXY」 각 50㎖ 각 ¥29,800 (나프 / 인텔코스메시 재팬)
──7종의 오 드 퍼퓸의 특징은?
브랜드를 대표하는 향인 「POOR BUT SEXY」는 2000년대 초반 베를린에 모인 젊은 아티스트들이 내건 슬로건에서 인스피레이션을 얻었다. 레더 노트가 메인이지만, 그 레더는 빈티지 레더처럼 금방 몸에 녹아드는 이미지였기 때문에, 너무 중후한 느낌이 나지 않도록 향을 구성하고, 사프란을 더함으로써 레더에 가벼움을 더하고 있다. 레더 아이템을 입지 않아도 탱크톱 한 장에 데님을 맞춘 듯한 심플한 스타일에서도 이 향으로 자신다움을 표현할 수 있지 않을까 생각한다. 7종 중 가장 인기 있는 「Phoebe」는 90년대의 아이콘, 케이트 모스처럼 청순함과 섹시함을 겸비한 사람을 향에 녹여냈다. 미들 노트의 자스민으로 퓨어함을, 베이스 노트의 머스크와 앰버로 센슈얼리티를 표현하고 있다.
멜버른 거리 이름이기도 한 「Fitzroy」는 자연 속에 있으면서도 힙한 사람들이 살고 있어, 그런 사람들에게 어울리는 향을 스모키한 가이악우드를 메인으로, 우드와 갈바넘으로 개성을 더하고 있다.
앞에서부터 / 「HEIDI」, 「CHILD OF THE 90S」, 「SO36」 각 50㎖ 각 ¥29,800 (나프 / 인텔코스메시 재팬)
「HEIDI」는 알프스의 소녀 하이디가 섹시해지면 어떻게 될까를 이미지했다. 흰 꽃 중에서도 가장 농밀한 향을 낸다고 일컬어지는 튜베로즈를 메인으로, 머스크와 앰버로 센슈얼리티를 더했다. 한국에서는 크레용 향으로 주목을 받고 있다. 「CHILD OF THE 90S」는 패션이나 음악 등의 표현이 지금보다 훨씬 자유롭고 다양했던 1990년대를 이미지했다. 자신이 1990년생이라는 점도 있어, 어렸을 때 놀던 지하 아지트 공간에서 느낀 듯한 노스탤지어를 재현했다. 특징적인 것은 베이스 노트에 달콤한 향을 전혀 사용하지 않고 어시한 파촐리를 더해 섹시함을 표현하고 있는 점이다. 「SO36」은 베를린에 있는 노포 클럽으로, 거기에 모이는 사람들의 열기와 아우라를 위스키나 다크 초콜릿을 연상시키는 향으로. 체온과 겹치는 듯한 이소 이 슈퍼와 오크우드, 앰버 등을 조합해 밤의 고양감을 연출하고 있다. 「SO36」과 「CHILD OF THE 90S」는 보다 존재감이 있으므로 주장하는 향을 걸치고 나가고 싶을 때 추천한다.
「Untitled(Red)」 50㎖ ¥29,800 (나프 / 인텔코스메시 재팬)
「Untitled(Red)」는 뉴욕에서 본 마크 로스코의 작품 『Untitled (Red)』에서 착상했다. 미술관에서 이 작품을 보고 감동해 울고 있는 사람도 있을 정도였기 때문에, 그 압도하는 듯한 빨강을 터키시 로즈에 어시한 제라늄, 시더우드 등을 조합함으로써 유일무이한 향으로 완성했다.
한국에서 선행 발매된 엑스트레 드 퍼퓸 오일 「DO NOT BOTHER ME」, 「BEST LADY」 각 12㎖ 각 ₩116,000 ※일본 발매일 미정
──한국에서는 퍼퓸 오일도 발매되었다고 들었다.
나는 「5kmman」이라는 런 커뮤니티에 소속된 러너이기도 해서, 운동할 때에도 걸칠 수 있는 제품을 만들고 싶다고 생각하고 있었다. 향수보다 향이 퍼지기 어렵고 친밀한 거리에서 향하는 퍼퓸 오일은 보다 농축된 향료를 사용해 러닝뿐만 아니라 요가나 필라테스 등을 할 때에도 사용할 수 있다. 「DO NOT BOTHER ME」는 시더우드와 머스크의 조합이 깊이 있는 마무리. 「BEST LADY」는 샌달우드가 안정감을 주고 핑크 페퍼로 긴장감을 풀어주며, 머스크로 따뜻함을 주고 있다. 둘 다 워크아웃을 할 때에도 휴식할 때에도 걸칠 수 있는 향이다. 향후에는 립밤이나 핸드크림, 미니 사이즈의 오 드 퍼퓸도 전개할 예정이다.
편집 및 글·기쿠치 타쿠야 편집·고토 쇼헤이(GQ)