나이카랜드 4.0, 3만 명 방문객 유치하며 인도 체험형 뷰티 시장 확대(Indian Television Dot Com)
(원문 제목: Nykaaland 4.0 draws 30,000 visitors as Nykaa scales up India's immersive beauty market)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- 인도 뷰티 플랫폼 Nykaa의 체험형 뷰티 페스티벌 Nykaaland 4.0이 3일간 3만 명 이상의 방문객을 유치하며 성황리에 종료됨
- 65개 이상의 인도·해외 뷰티 브랜드가 참여했으며, 역대 최대 규모의 K-beauty 큐레이션으로 Laneige, Beauty of Joseon, TONYMOLY 등이 소개됨
- 마스터클래스, 셀럽 참여, 라이브 공연 등이 결합된 몰입형 체험으로 인도 소비자 사이 K-beauty의 가시성이 확대됨을 보여줌
뉴스 번역 원문
나이카랜드 4.0, 3만 명 방문객 유치하며 인도 체험형 뷰티 시장 확대
뷰티는 더 이상 얼굴에 바르는 것에만 국한되지 않는다. 나이카랜드 4.0에서는 소비자들이 무엇을 발견하고, 경험하고, 공유할 수 있는지가 핵심이었다. 나이카의 체험형 뷰티 페스티벌 네 번째 에디션은 사흘간 뉴델리에 3만 명 이상의 방문객을 끌어모으며 브랜드, 크리에이터, 뷰티 전문가, 라이브 엔터테인먼트를 한자리에 모았다.
10월 23일부터 25일까지 오클라의 NSIC 전시장에서 열린 이 페스티벌은 나이카와 북마이쇼 라이브(북마이쇼의 라이브 엔터테인먼트·체험 사업부문)가 공동 제작했다. 동화에서 영감을 받은 연출 아래 65개 이상의 인도 및 해외 뷰티 브랜드, 10개 이상의 전문가 주도 워크숍과 마스터클래스, 인터랙티브 브랜드 체험, 그리고 봄베이 로커스, 구르나자르, 수크비르 등의 공연이 펼쳐졌다.
방문객 규모는 체류 시간에서도 그대로 드러났다. 나이카에 따르면 방문객들은 통상 6~8시간을 머물렀으며 일부 시즌권 소지자는 하루 더 돌아오기도 했다. 제품 샘플링과 쇼핑부터 뷰티 튜토리얼, 라이브 공연까지, 이 페스티벌은 전통적인 제품 전시가 아닌 종일 체험형 행사로 기획됐다.
페스티벌에는 레어 뷰티, 후다 뷰티, 카얄리, 이스딘 등 해외 브랜드와 케이 뷰티, 나이카 코스메틱스 등 국내 브랜드가 함께했다. 역대 최대 규모의 K-beauty 큐레이션에는 라네즈, 뷰티 오브 조선, 토니모리가 포함됐으며, 이는 인도 소비자들 사이에서 K-beauty의 입지가 커지고 있음을 보여준다.
파트너십은 화장품을 넘어 경험의 폭을 넓혔다. 나이카랜드 x 스타벅스 협업, 유튜브의 참여, 큐레이션 푸드존, 독점 쇼핑 혜택이 뷰티를 엔터테인먼트, 콘텐츠, 라이프스타일과 연결했다.
나이카에게 이 페스티벌은 소비자, 기존 및 신생 브랜드, 전문가, 크리에이터를 하나의 물리적 공간에서 만나게 하는 방법이다. 제품 발견이 더 큰 문화적 경험의 일부가 되면서 브랜드는 시연, 대화, 몰입형 액티베이션을 통해 관객과 소통할 기회를 얻는다.
나이카 뷰티 전무이사 겸 CEO 안치트 나야르는 "네 번째 에디션을 맞아 나이카랜드는 3만 명 이상의 방문객을 맞으며 인도의 몰입형 뷰티 경험을 계속 재정의하고 있다"고 말했다.
그는 페스티벌의 확대된 파트너십, 역대 최대 규모의 한국 뷰티 라인업, 레어 뷰티와 후다 뷰티 같은 해외 브랜드의 참여를 강조했다. 그에 따르면 이러한 반응은 발견, 전문성, 커뮤니티를 결합한 경험에 대한 소비자 관심이 커지고 있음을 보여준다.
북마이쇼 역시 이 행사를 체험형 자산이 전통적 마케팅을 넘어 브랜드와 관객을 연결하는 사례로 본다.
북마이쇼 라이브 이벤트 최고사업책임자 나만 푸갈리아는 "나이카랜드는 체험형 IP가 뷰티, 문화, 엔터테인먼트를 결합해 더 몰입도 높은 소비자 여정을 만들어낼 수 있음을 계속 보여주고 있다"고 말했다.
그는 문화와 엔터테인먼트에 대한 더 깊은 참여를 유도하는 큐레이션 경험을 통해 의미 있는 소비자 연결을 만드는 데 초점을 두고 있다고 밝혔다.
마스터클래스, 음악, 셀럽 문화의 만남
뷰티 교육은 주요한 흡인 요소였다. 둘째 날에는 셀럽 메이크업 아티스트 남라타 소니와 다니엘 바우어, 레바 고스와미, 구닛 비르디, 코말 굴라티 등 전문가들의 세션이 진행됐다. 마지막 날 프로그램에는 미라 사크라니, 사마이라 산두, 에이드리언 제이컵스, 신시아 디 메오가 참여했다.
나이카 플레이 쇼는 코미디와 크리에이터 중심의 엔터테인먼트를 더했다. 둘째 날에는 스탠드업 코미디언 가우라브 카푸어가 등장했다. 일요일 프로그램에는 루히 도사니가 참여한 나이카 플레이 쇼 x 어반 디케이 세션과 카란 와히가 함께하는 멀티브랜드 쇼가 포함됐다.
셀럽 등장은 브랜드 참여에 또 다른 층을 더했다. 스위스 뷰티는 타프시 판누를, 마몬드는 니탄시 고엘을 페스티벌에 데려왔다. 닷 앤 키의 액티베이션에는 샤나야 카푸어, 아디티야 로이 카푸르, 바룬 수드, 대중적으로 '더 리벨 키드'로 알려진 아푸르바 마키자가 참여했다. 칙뉴트릭스는 말리카 두아와 협업했다.
나이카는 또한 크리에이터 리다 타라나, 삭시 신드와니, 타리니 페샤와리아, 아시 칸나를 페스티벌에 참여시켜 브랜드가 이들의 뷰티·라이프스타일 콘텐츠를 따르는 관객과 연결되도록 했다.
음악은 사흘 내내 행사를 이끌었다. 첫날에는 걸스 걸스 걸스, 수가허니, 라바브, 켈시 스타가 공연했다. 토요일에는 스투비와 나브조트 아후자가 무대에 올랐고 이어 봄베이 로커스가 공연했다. 일요일에는 아민재즈, 구르나자르, 헤드라이너 수크비르와 함께 폐막했다.
나이카랜드의 이번 에디션은 뷰티 사업에서 체험형 마케팅의 역할이 커지고 있음을 보여준다. 소비자들이 제품을 직접 시험하고, 기술을 배우고, 크리에이터를 만나고, 브랜드와 대면으로 소통할 수 있는 장이 된다. 참여 기업들에게 이런 행사는 단순한 노출 이상의 의미를 지닌다. 제품 발견과 잠재 고객과의 직접적 상호작용 기회를 만들어내기 때문이다.
페스티벌의 방문객 수와 보도된 체류 시간은 관객 참여도를 보여주는 지표다. 다만 회사는 발생 매출, 전환율, 참여 브랜드의 상업적 수익에 대해서는 공개하지 않았다.
나이카랜드 4.0은 막을 내렸지만 그 제안은 분명하다. 경쟁이 치열한 뷰티 시장에서 브랜드는 진열 공간이나 화면 노출 시간이 아니라 소비자 경험 속 한자리를 두고 경쟁한다. 나이카는 뷰티가 나들이가 될 때 발견이 지속적인 연결이 될 수 있다고 보고 있다.
관련 주제: 아디티야 로이 카푸르, 안치트 나야르, 뷰티 오브 조선, 북마이쇼 라이브, 후다 뷰티, 케이 뷰티, 라네즈, 나만 푸갈리아, 나이카, 나이카 코스메틱스, 나이카랜드 4.0, 레어 뷰티, 샤나야 카푸어, 스타벅스, 수크비르, 타프시 판누, 토니모리, 유튜브
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뷰티는 더 이상 얼굴에 바르는 것에만 국한되지 않는다. 나이카랜드 4.0에서는 소비자들이 무엇을 발견하고, 경험하고, 공유할 수 있는지가 핵심이었다. 나이카의 체험형 뷰티 페스티벌 네 번째 에디션은 사흘간 뉴델리에 3만 명 이상의 방문객을 끌어모으며 브랜드, 크리에이터, 뷰티 전문가, 라이브 엔터테인먼트를 한자리에 모았다.
10월 23일부터 25일까지 오클라의 NSIC 전시장에서 열린 이 페스티벌은 나이카와 북마이쇼 라이브(북마이쇼의 라이브 엔터테인먼트·체험 사업부문)가 공동 제작했다. 동화에서 영감을 받은 연출 아래 65개 이상의 인도 및 해외 뷰티 브랜드, 10개 이상의 전문가 주도 워크숍과 마스터클래스, 인터랙티브 브랜드 체험, 그리고 봄베이 로커스, 구르나자르, 수크비르 등의 공연이 펼쳐졌다.
방문객 규모는 체류 시간에서도 그대로 드러났다. 나이카에 따르면 방문객들은 통상 6~8시간을 머물렀으며 일부 시즌권 소지자는 하루 더 돌아오기도 했다. 제품 샘플링과 쇼핑부터 뷰티 튜토리얼, 라이브 공연까지, 이 페스티벌은 전통적인 제품 전시가 아닌 종일 체험형 행사로 기획됐다.
페스티벌에는 레어 뷰티, 후다 뷰티, 카얄리, 이스딘 등 해외 브랜드와 케이 뷰티, 나이카 코스메틱스 등 국내 브랜드가 함께했다. 역대 최대 규모의 K-beauty 큐레이션에는 라네즈, 뷰티 오브 조선, 토니모리가 포함됐으며, 이는 인도 소비자들 사이에서 K-beauty의 입지가 커지고 있음을 보여준다.
파트너십은 화장품을 넘어 경험의 폭을 넓혔다. 나이카랜드 x 스타벅스 협업, 유튜브의 참여, 큐레이션 푸드존, 독점 쇼핑 혜택이 뷰티를 엔터테인먼트, 콘텐츠, 라이프스타일과 연결했다.
나이카에게 이 페스티벌은 소비자, 기존 및 신생 브랜드, 전문가, 크리에이터를 하나의 물리적 공간에서 만나게 하는 방법이다. 제품 발견이 더 큰 문화적 경험의 일부가 되면서 브랜드는 시연, 대화, 몰입형 액티베이션을 통해 관객과 소통할 기회를 얻는다.
나이카 뷰티 전무이사 겸 CEO 안치트 나야르는 "네 번째 에디션을 맞아 나이카랜드는 3만 명 이상의 방문객을 맞으며 인도의 몰입형 뷰티 경험을 계속 재정의하고 있다"고 말했다.
그는 페스티벌의 확대된 파트너십, 역대 최대 규모의 한국 뷰티 라인업, 레어 뷰티와 후다 뷰티 같은 해외 브랜드의 참여를 강조했다. 그에 따르면 이러한 반응은 발견, 전문성, 커뮤니티를 결합한 경험에 대한 소비자 관심이 커지고 있음을 보여준다.
북마이쇼 역시 이 행사를 체험형 자산이 전통적 마케팅을 넘어 브랜드와 관객을 연결하는 사례로 본다.
북마이쇼 라이브 이벤트 최고사업책임자 나만 푸갈리아는 "나이카랜드는 체험형 IP가 뷰티, 문화, 엔터테인먼트를 결합해 더 몰입도 높은 소비자 여정을 만들어낼 수 있음을 계속 보여주고 있다"고 말했다.
그는 문화와 엔터테인먼트에 대한 더 깊은 참여를 유도하는 큐레이션 경험을 통해 의미 있는 소비자 연결을 만드는 데 초점을 두고 있다고 밝혔다.
마스터클래스, 음악, 셀럽 문화의 만남
뷰티 교육은 주요한 흡인 요소였다. 둘째 날에는 셀럽 메이크업 아티스트 남라타 소니와 다니엘 바우어, 레바 고스와미, 구닛 비르디, 코말 굴라티 등 전문가들의 세션이 진행됐다. 마지막 날 프로그램에는 미라 사크라니, 사마이라 산두, 에이드리언 제이컵스, 신시아 디 메오가 참여했다.
나이카 플레이 쇼는 코미디와 크리에이터 중심의 엔터테인먼트를 더했다. 둘째 날에는 스탠드업 코미디언 가우라브 카푸어가 등장했다. 일요일 프로그램에는 루히 도사니가 참여한 나이카 플레이 쇼 x 어반 디케이 세션과 카란 와히가 함께하는 멀티브랜드 쇼가 포함됐다.
셀럽 등장은 브랜드 참여에 또 다른 층을 더했다. 스위스 뷰티는 타프시 판누를, 마몬드는 니탄시 고엘을 페스티벌에 데려왔다. 닷 앤 키의 액티베이션에는 샤나야 카푸어, 아디티야 로이 카푸르, 바룬 수드, 대중적으로 '더 리벨 키드'로 알려진 아푸르바 마키자가 참여했다. 칙뉴트릭스는 말리카 두아와 협업했다.
나이카는 또한 크리에이터 리다 타라나, 삭시 신드와니, 타리니 페샤와리아, 아시 칸나를 페스티벌에 참여시켜 브랜드가 이들의 뷰티·라이프스타일 콘텐츠를 따르는 관객과 연결되도록 했다.
음악은 사흘 내내 행사를 이끌었다. 첫날에는 걸스 걸스 걸스, 수가허니, 라바브, 켈시 스타가 공연했다. 토요일에는 스투비와 나브조트 아후자가 무대에 올랐고 이어 봄베이 로커스가 공연했다. 일요일에는 아민재즈, 구르나자르, 헤드라이너 수크비르와 함께 폐막했다.
나이카랜드의 이번 에디션은 뷰티 사업에서 체험형 마케팅의 역할이 커지고 있음을 보여준다. 소비자들이 제품을 직접 시험하고, 기술을 배우고, 크리에이터를 만나고, 브랜드와 대면으로 소통할 수 있는 장이 된다. 참여 기업들에게 이런 행사는 단순한 노출 이상의 의미를 지닌다. 제품 발견과 잠재 고객과의 직접적 상호작용 기회를 만들어내기 때문이다.
페스티벌의 방문객 수와 보도된 체류 시간은 관객 참여도를 보여주는 지표다. 다만 회사는 발생 매출, 전환율, 참여 브랜드의 상업적 수익에 대해서는 공개하지 않았다.
나이카랜드 4.0은 막을 내렸지만 그 제안은 분명하다. 경쟁이 치열한 뷰티 시장에서 브랜드는 진열 공간이나 화면 노출 시간이 아니라 소비자 경험 속 한자리를 두고 경쟁한다. 나이카는 뷰티가 나들이가 될 때 발견이 지속적인 연결이 될 수 있다고 보고 있다.
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