세포라와 올리브영, K-beauty 글로벌 확장(Personal Care Insights)

AS 뷰티가 비용 상승과 시장 변화로 인해 Cover FX와 Mally Beauty의 운영을 중단한다. AS 뷰티는 Cover FX와 Mally Beauty를 종료한다고 발표했다. 두 브랜드는 산업 비용 상승, 관세, 그리고 변화하는 시장 환경이 운영 중단에 기여했다고 밝혔다. Cover FX는 인스타그램에서 "뷰티 산업이 관세와 변화하는 글로벌 시장 등 새로운 도전에 직면하고 있다"며 "사업을 종료하게 되었다"고 전했다. Mally Beauty도 같은 이유로 "업계가 새로운 도전에 직면하면서 Mally Beauty 사업을 종료하기로 결정했다"고 발표했다.

이러한 브랜드 종료는 경쟁 심화, 비용 상승, 빠른 혁신 주기, 그리고 변화하는 소비자 기대가 뷰티 산업을 재편하고 있다는 점을 반영한다. AS 뷰티는 Cover FX와 Mally Beauty의 종료를 통해 자원과 투자를 지속 가능한 성장과 장기적인 잠재력을 가진 브랜드에 집중할 계획이다. 회사는 성공적인 브랜드에 집중하고 더 이상 전략에 맞지 않는 결과를 강요하지 않겠다고 밝혔다. 또한, 향후 성장 기회와 장기 비전에 맞는 인수 가능성을 탐색할 것이라고 언급했다.

메이크업 브랜드의 제품은 재고가 소진될 때까지 판매된다. Mally Beauty 제품은 아마존과 QVC에서 계속 판매되며, Cover FX는 소비자 직접 판매와 아마존에서 계속 판매된다. AS 뷰티는 2021년에 Mally Beauty를 인수했으며, Mally Beauty는 일상 소비자를 위한 전문 수준의 메이크업으로 자리 잡았다. Cover FX는 2022년에 사모펀드 L 캐터튼 파트너스에서 인수되었으며, 포괄적인 색상 범위를 우선시하여 인기를 얻었다.

Cover FX의 매출은 2018년 6,500만 달러에서 2022년 초 2,000만 달러로 감소했다. AS 뷰티는 매출 급증을 위한 개편을 실시했지만, 고객들은 다양성 있는 색상 범위가 줄어드는 것에 대해 비판했다. Cover FX의 종료 발표는 소셜 미디어에서 애도하는 반응을 불러일으켰다. 메이크업 아트 및 디자인 기업의 소유주인 케빈 제임스 베넷은 "한 시대의 끝이다... Cover FX는 내 전문 메이크업 키트의 필수품이었다"고 말했다.

Cover FX는 2010년대 동안 세포라에서 오랫동안 판매되었으나, 2021년에는 더 이상 세포라에서 적극적으로 재고가 유지되지 않았다. AS 뷰티는 또한 Laura Geller, Bliss, Julep Beauty와 같은 뷰티 브랜드를 소유하고 있다. 비슷한 사례로, 유니레버는 스킨케어 브랜드 REN을 종료하며 "내부 요인과 최근 몇 년간의 시장 도전이 결합된 결과"라고 밝혔다. Mally Beauty는 운영을 종료한다고 확인했다.

최근 Saks Global이 파산을 신청하며 주요 뷰티 기업에 수백만 달러를 빚지고 있다. 이러한 재정적 문제는 뷰티 소비자 행동의 변화와 오프라인 매장이 현대화에 뒤처진 것을 반영한다. 뷰티 산업에서는 잠재적인 매각 및 인수에 대한 소문이 돌고 있다. ELC는 Smashbox, Too Faced, Dr. Jart+를 패키지로 판매할 것을 고려하고 있으며, Olaplex는 독일 소비재 기업 Henkel의 인수 제안을 받았다고 전해진다. L'Occitane Group은 미국에서의 상장 계획을 고려하고 있다. Suave Brands Company와 Elida Beauty는 새로운 뷰티 대기업 Evermark를 만들기 위해 합병했다.