M.A.C, Sephora와 Kohl’s로 확장(Streamline)

오랫동안 백화점과 독립 부티크에서 카운터를 운영해온 M.A.C가 방향을 바꾼다. 에스티 로더의 사랑받는 메이크업 브랜드인 M.A.C는 곧 소매 대기업인 세포라와 콜스에 입점할 예정이다. 이 움직임은 원스톱 뷰티 쇼핑을 선호하고 최근 몇 년간 멀티 브랜드 소매점으로 몰려든 젊고 다양한 소비자들을 사로잡기 위한 브랜드의 새로운 노력에 따른 것이다.

독점적인 카운터와 프로 아티스트의 신뢰성에 오랫동안 정체성을 두었던 브랜드로서 대중화로의 전환은 전략적이면서도 위험한 선택이다. 한편으로는 루비 우나 벨벳 테디를 재고하는 것이 그 어느 때보다 쉬워졌지만, 일부 오랜 팬들은 브랜드가 독점적인 매력을 잃을 수 있다고 우려한다.

그러나 뷰티 시장은 변화했다. Z세대 소비자들은 편리함과 큐레이션된 경험을 원하며, 세포라의 로열티 프로그램과 콜스 백화점은 바로 그것을 제공한다.

더 넓은 유통은 판매를 활성화하고 새로운 소비자들에게 컬트적인 인기 제품을 소개할 수 있다. M.A.C는 또한 브랜드 페이지, 소셜 미디어 통합 및 데이터 분석을 제공하는 세포라의 디지털 플랫폼에서 이점을 얻는다. M.A.C가 매장에 진열되는 순간 인플루언서의 하울과 메이크업 팁 영상이 급증할 것으로 보인다.

동시에 브랜드는 협업과 한정판 라인을 통해 예술적 신뢰성을 유지하려고 할 것이다. 이는 대중 속에서 사라지지 않기 위한 전략이다.