스킨케어 '성배' 개념에 현혹되지 말라(Mashable)
(원문 제목: Stop buying into the idea of a skincare 'holy grail')
검색 키워드 : sephora
뉴스 요약
- 스킨케어 제품이 모든 피부에 효과적일 수 없다는 점 강조
- 특정 제품이 마치 기적의 제품인 것처럼 마케팅되는 현상 비판
- Sephora에서 판매되는 제품들도 이에 해당
뉴스 번역 원문
온라인 세계는 이미 오래전부터 우리에게 거짓말을 하고 있었다. '인터넷이 나에게 한 거짓말' 시리즈에서 우리는 이러한 거짓말들을 모두 지적한다. '성배'라는 용어는 뷰티 리뷰와 스킨케어에 전념하는 온라인 커뮤니티에서 표준이 되었다. 이 표현은 일반적으로 어떤 사람의 피부를 더 좋게 변모시킬 수 있는 매우 효과적인 스킨케어 제품을 가리킨다. 물론 다른 제품들도 도움을 줄 수 있지만, 성경의 성배처럼 기적적인 힘을 가진 제품이 바로 성배이다. 수많은 뷰티 기사들이 성배에 헌정되어 있다: 리뷰, '탑 셀프' 프로필, 레딧에서 수집한 제품 목록 또는 다른 뷰티 작가들로부터 얻은 정보 등. 같은 브랜드와 제품들, 예를 들어 드렁크 엘리펀트의 비타민 C 세럼, 선데이 라일리의 굿 진스, 글로시에의 솔루션, 세라베의 하이드레이팅 페이스 워시 등이 자주 칭찬받는다. "이건 투자가 필요하지만 믿어봐, 얼굴에 할 수 있는 최고의 투자야"라는 굿 진스에 대한 리뷰가 있다. (이 게시물은 세포라의 후원을 받았다.) "이 제품을 위해서라면 죽을 수도 있어." "민감한 피부를 가진 사람에게 그들의 성배 제품이 무엇인지 물어보면 99%의 확률로 세타필이라고 말할 것이다"라는 또 다른 글도 있다.
이러한 추천글들은 제품이 보편적으로 좋다고 명시적으로 선언하지는 않지만, 피부 개선을 원하는 사람들에게 신뢰할 수 있는 투자라는 암시를 준다. (사실, 그만큼 신뢰할 수 있어서 종종, 비록 항상은 아니지만, 엄청난 비용을 감수할 가치가 있다. 세포라에서 굿 진스는 온스당 105달러이다.)
일부 스킨케어 제품이 다른 제품보다 더 많은 사람들에게 효과가 있다는 것은 사실이다. 일부 스킨케어 제품이 다른 제품보다 일반적인 자극제가 적다는 것도 사실이다. 그러나 지구상의 모든 피부 타입을 변모시킬 수 있는 단일 제품은 없다. 실제 성배는 존재하지 않는다.
뉴욕의 슈바이거 피부과 그룹의 피부과 전문의 타라 라오 박사는 인터뷰에서 그녀의 사무실에서는 이 용어를 자주 듣지 않는다고 말했다. 그러나 온라인에서 이 용어를 볼 때는 소금 한 알을 곁들여 본다고 한다. 성배는 "누군가에게 매우 효과적이지만 모든 사람에게 적합하거나 효과적이지 않을 제품"이라고 그녀는 말했다.
스킨케어 애호가라면 당연히 모든 스킨케어 제품이 모든 사람에게 효과가 있는 것은 아니라는 것을 알고 있을 것이다. 그러나 처음으로 스킨케어에 입문하는 사람들에게는 특정 제품이 마법의 치료제처럼 계속해서 묘사되는 것이 심각한 무익한 투자를 초래할 수 있다.
내가 본격적으로 스킨케어 루틴을 시작하기로 결심했을 때, 나는 성배 메시지에 특히 취약했다. 나는 막 뉴욕으로 이사했고, 도시의 공기와 함께 내 민감한 피부가 어떻게 처리해야 할지 모르는 새로운 자극이 찾아왔다. 불행히도, 나는 돈이 없었기 때문에 가장 저렴하고 사랑받는 클렌저 중 하나인 세타필을 선택했다. 처음 며칠 동안은 개선이 없었지만, 내 피부는 괜찮아 보였다. 그러다 갑자기 내 얼굴에 고통스러운 여드름이 터져 나와 사라지지 않았다. 나는 각질 제거를 하고, 스팟 트리트먼트를 하고, 클렌징과 보습 외에는 아무것도 하지 않았다. 아무 소용이 없었다. 모든 치료법이 쓸모없었다. 내가 하지 않은 유일한 것은 세타필 사용을 중단하는 것이었다. 나는 그것이 너무 무해해서 문제를 일으킬 수 없다고 생각했다. 그러나 여행 중에 실수로 집에 두고 다른 클렌저를 일주일 동안 사용했을 때, 내 피부가 깨끗해졌다. 그때 나는 깨달았다: 이 성배는 나에게 전혀 효과가 없었다.
성배가 피부를 직접적으로 손상시키지 않더라도, 소비자에게 쓸모없는 구매를 했다는 느낌을 줄 수 있다. 브루클린의 창의적인 전문가 마사는 드렁크 엘리펀트의 C-피르마, 온스당 80달러에 달하는 비타민 C 세럼과 그런 경험을 했다. 그녀는 세럼을 싫어하지 않았고, 그것이 그녀의 피부에 해를 끼치지도 않았다. 그러나 궁극적으로 그녀는 그것이 아무런 효과가 없다고 느꼈다. "나는 주요한 변화를 느끼지 못했고, 그것이 내 피부를 더 좋게 바꿀 수도 있다는 가능성 때문에 계속 구매할 가치가 없다고 느꼈다"고 그녀는 트위터 DM을 통해 설명했다. "나는 인내심이 없고, 즉각적으로 빛나게 해주는 제품을 찾았다."
성배 문화는 브랜드가 제공하는 것이 빠르고 간단한 만족처럼 보이는 것에 중점을 두는 것과 많은 관련이 있다. 이 아이디어는 아마존 프라임에서 심리스, 스타벅스의 미리 만들어진 치즈 플레이트에 이르기까지 쇼핑 문화에 스며들어 있다. 뷰티 브랜드도 예외는 아니다. 예를 들어 글로시에를 보자. 그 회사의 웹사이트에서 그들의 각질 제거제 솔루션은 "각질 제거 피부 완성제"로 불린다. 그 임무는? "변화시키는 것." 와우! 성배처럼 들리지 않는가? (다른 모든 것처럼, 그것은 아니다: 세 명의 사람들이 트위터 DM을 통해 그들이 솔루션을 루틴에 포함시킨 후 피부에 거의 변화가 없었다고 말했다.)
브랜드는 브랜드이기 때문에 당신에게 그들의 제품을 사도록 유도할 것이다. 이것은 새로운 아이디어가 아닌 마케팅일 뿐이다. 그러나 스킨케어에 관해서는, 마법의 "완성제"라는 아이디어에 빠져드는 것은 재앙의 레시피이다.
스킨케어 루틴은 결국 지루한 시행착오를 통해 주로 개발되며, 아마도 여러 번의 잘못된 시작이 있을 것이다. 라오 박사에 따르면, 새로운 제품이 실제로 효과가 있는지 알기 위해서는 약 4~6주 정도의 시간을 줘야 한다고 한다. 물론, 반응이 있는 경우(세타필을 보고 있다), 그때는 포기해도 괜찮다. 또한 한 번에 하나의 새로운 제품만 도입하는 것이 중요하다. 세포라에서 구매한 모든 제품을 한 번에 사용하면 어떤 제품이 도움이 되고 어떤 제품이 해를 끼치는지 알 수 없다.
가장 중요한 것은 많은 사람들이나 제휴 링크가 있는 제품 목록이 추천한다고 해서 스킨케어 제품을 시도해야 한다고 느끼지 않는 것이다. 수천 가지 선택지가 있으며, 당신에게 효과가 있는 제품은 무엇이든 될 수 있다: 저렴한 것, 비싼 것, 처방전이 필요한 것, 홀푸드의 웰니스 코너에서 나온 것. 그러나 그것들이 무엇인지 알기 위해서는 메이크업앨리를 읽는 것만으로는 알 수 없다. 실제로 얼굴에 발라봐야 한다.
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이러한 추천글들은 제품이 보편적으로 좋다고 명시적으로 선언하지는 않지만, 피부 개선을 원하는 사람들에게 신뢰할 수 있는 투자라는 암시를 준다. (사실, 그만큼 신뢰할 수 있어서 종종, 비록 항상은 아니지만, 엄청난 비용을 감수할 가치가 있다. 세포라에서 굿 진스는 온스당 105달러이다.)
일부 스킨케어 제품이 다른 제품보다 더 많은 사람들에게 효과가 있다는 것은 사실이다. 일부 스킨케어 제품이 다른 제품보다 일반적인 자극제가 적다는 것도 사실이다. 그러나 지구상의 모든 피부 타입을 변모시킬 수 있는 단일 제품은 없다. 실제 성배는 존재하지 않는다.
뉴욕의 슈바이거 피부과 그룹의 피부과 전문의 타라 라오 박사는 인터뷰에서 그녀의 사무실에서는 이 용어를 자주 듣지 않는다고 말했다. 그러나 온라인에서 이 용어를 볼 때는 소금 한 알을 곁들여 본다고 한다. 성배는 "누군가에게 매우 효과적이지만 모든 사람에게 적합하거나 효과적이지 않을 제품"이라고 그녀는 말했다.
스킨케어 애호가라면 당연히 모든 스킨케어 제품이 모든 사람에게 효과가 있는 것은 아니라는 것을 알고 있을 것이다. 그러나 처음으로 스킨케어에 입문하는 사람들에게는 특정 제품이 마법의 치료제처럼 계속해서 묘사되는 것이 심각한 무익한 투자를 초래할 수 있다.
내가 본격적으로 스킨케어 루틴을 시작하기로 결심했을 때, 나는 성배 메시지에 특히 취약했다. 나는 막 뉴욕으로 이사했고, 도시의 공기와 함께 내 민감한 피부가 어떻게 처리해야 할지 모르는 새로운 자극이 찾아왔다. 불행히도, 나는 돈이 없었기 때문에 가장 저렴하고 사랑받는 클렌저 중 하나인 세타필을 선택했다. 처음 며칠 동안은 개선이 없었지만, 내 피부는 괜찮아 보였다. 그러다 갑자기 내 얼굴에 고통스러운 여드름이 터져 나와 사라지지 않았다. 나는 각질 제거를 하고, 스팟 트리트먼트를 하고, 클렌징과 보습 외에는 아무것도 하지 않았다. 아무 소용이 없었다. 모든 치료법이 쓸모없었다. 내가 하지 않은 유일한 것은 세타필 사용을 중단하는 것이었다. 나는 그것이 너무 무해해서 문제를 일으킬 수 없다고 생각했다. 그러나 여행 중에 실수로 집에 두고 다른 클렌저를 일주일 동안 사용했을 때, 내 피부가 깨끗해졌다. 그때 나는 깨달았다: 이 성배는 나에게 전혀 효과가 없었다.
성배가 피부를 직접적으로 손상시키지 않더라도, 소비자에게 쓸모없는 구매를 했다는 느낌을 줄 수 있다. 브루클린의 창의적인 전문가 마사는 드렁크 엘리펀트의 C-피르마, 온스당 80달러에 달하는 비타민 C 세럼과 그런 경험을 했다. 그녀는 세럼을 싫어하지 않았고, 그것이 그녀의 피부에 해를 끼치지도 않았다. 그러나 궁극적으로 그녀는 그것이 아무런 효과가 없다고 느꼈다. "나는 주요한 변화를 느끼지 못했고, 그것이 내 피부를 더 좋게 바꿀 수도 있다는 가능성 때문에 계속 구매할 가치가 없다고 느꼈다"고 그녀는 트위터 DM을 통해 설명했다. "나는 인내심이 없고, 즉각적으로 빛나게 해주는 제품을 찾았다."
성배 문화는 브랜드가 제공하는 것이 빠르고 간단한 만족처럼 보이는 것에 중점을 두는 것과 많은 관련이 있다. 이 아이디어는 아마존 프라임에서 심리스, 스타벅스의 미리 만들어진 치즈 플레이트에 이르기까지 쇼핑 문화에 스며들어 있다. 뷰티 브랜드도 예외는 아니다. 예를 들어 글로시에를 보자. 그 회사의 웹사이트에서 그들의 각질 제거제 솔루션은 "각질 제거 피부 완성제"로 불린다. 그 임무는? "변화시키는 것." 와우! 성배처럼 들리지 않는가? (다른 모든 것처럼, 그것은 아니다: 세 명의 사람들이 트위터 DM을 통해 그들이 솔루션을 루틴에 포함시킨 후 피부에 거의 변화가 없었다고 말했다.)
브랜드는 브랜드이기 때문에 당신에게 그들의 제품을 사도록 유도할 것이다. 이것은 새로운 아이디어가 아닌 마케팅일 뿐이다. 그러나 스킨케어에 관해서는, 마법의 "완성제"라는 아이디어에 빠져드는 것은 재앙의 레시피이다.
스킨케어 루틴은 결국 지루한 시행착오를 통해 주로 개발되며, 아마도 여러 번의 잘못된 시작이 있을 것이다. 라오 박사에 따르면, 새로운 제품이 실제로 효과가 있는지 알기 위해서는 약 4~6주 정도의 시간을 줘야 한다고 한다. 물론, 반응이 있는 경우(세타필을 보고 있다), 그때는 포기해도 괜찮다. 또한 한 번에 하나의 새로운 제품만 도입하는 것이 중요하다. 세포라에서 구매한 모든 제품을 한 번에 사용하면 어떤 제품이 도움이 되고 어떤 제품이 해를 끼치는지 알 수 없다.
가장 중요한 것은 많은 사람들이나 제휴 링크가 있는 제품 목록이 추천한다고 해서 스킨케어 제품을 시도해야 한다고 느끼지 않는 것이다. 수천 가지 선택지가 있으며, 당신에게 효과가 있는 제품은 무엇이든 될 수 있다: 저렴한 것, 비싼 것, 처방전이 필요한 것, 홀푸드의 웰니스 코너에서 나온 것. 그러나 그것들이 무엇인지 알기 위해서는 메이크업앨리를 읽는 것만으로는 알 수 없다. 실제로 얼굴에 발라봐야 한다.