패밀리마트, 한국 코스메틱 시장 본격 진출(ITmedia)

패밀리마트가 새로운 화장품 브랜드를 출시하며 한국 코스메틱 시장에 본격적으로 진출했다. 패밀리마트는 한국의 인기 코스메틱 브랜드 '히스'와 협력하여 '하나 바이 힌스'라는 이름으로 3월 14일부터 제품을 판매하기 시작했다. 이 브랜드는 섬세한 색상과 사용감으로 유명하며, 10대와 20대 여성들 사이에서 큰 인기를 끌고 있다.

패밀리마트는 2022년 가을부터 한국 코스메틱 시장 진출을 계획하고 있었으며, 다양한 브랜드를 조사한 끝에 힌스를 선택했다. 패밀리마트의 목표는 화장품 카테고리를 확장하여 젊은 여성 고객을 확보하는 것이다. 힌스의 주 고객층은 25세에서 35세 사이지만, 패밀리마트는 새로운 고객층을 겨냥한 브랜드를 개발하기로 결정했다.

또한, 패밀리마트는 20대와 30대 고객을 대상으로 '코스메 키친'과 협력하여 '미티아 오가닉'이라는 스킨케어 브랜드를 2022년 10월부터 전개하고 있다. 이 브랜드는 2000엔 이하의 가격으로 품질을 유지하며, 제한된 유통망을 통해 리피터를 늘리는 데 성공했다.

40대 이상 고객을 위해서는 2016년부터 '카네보 화장품'의 '미디어'를 전개하고 있으며, 이 제품은 특히 아이브로우 펜슬과 아이라이너가 다양한 연령대에서 인기를 끌고 있다.

패밀리마트는 이전에 10대에서 30대 고객을 대상으로 '소포'라는 저가 화장품을 판매했으나, 2024년 9월에 판매를 종료하고 그 자리에 '하나 바이 힌스'를 도입하여 젊은 여성 고객을 확보하려 하고 있다.