K-뷰티 체험 프로그램으로 메이크업 받는 관광객(KOREA WAVE)

K-뷰티가 화장품 판매의 범위를 넘어 관광 산업의 구조 자체를 변화시키고 있다. 한국인처럼 생활하고, K-POP 아이돌과 같은 메이크업과 스타일링을 체험하는 프로그램이 인기를 끌며, '체험형 K-뷰티'가 새로운 관광 콘텐츠로 자리 잡기 시작하고 있다.

업계에서는 이러한 변화를 'K-뷰티 3.0'이라고 부른다. 제품 중심의 단계를 '1.0', 브랜드 중심의 단계를 '2.0'으로 본다면, 현재는 생활 체험을 중심으로 한 '3.0' 단계로 진입했다는 시각이다. 업계 관계자는 "한국인의 일상생활이나 K-POP 아이돌의 라이프스타일을 체험하고 싶어하는 외국인 관광객의 수요가 급증하고 있다"고 설명한다. 또한 "뷰티와 관광이 융합됨으로써 새로운 부가가치 시장이 생겨나고 있다"고 지적했다.

실제로 백화점이나 여행 플랫폼은 외국인을 위한 뷰티 패스나 메이크업 체험 상품의 라인업을 확장하고 있다. 프로 헤어 메이크업에 의한 '아이돌 변신 체험'을 비롯해, 퍼스널 컬러 진단, 한국식 스킨케어 레슨 등을 결합한 프로그램이 등장하고 있다.

이러한 체험형 서비스의 확대 배경에는 K-POP이나 한국 드라마를 통해 확산된 한국식 미용 트렌드의 세계적 영향력이 있다.

관광의 형태도 변화하고 있다. 단순한 쇼핑 중심의 여행에서 '한국인처럼 보내는 하루'를 체험하는 체류형 관광으로 수요가 이동하고 있다.

업계는 "체험형 콘텐츠의 확대는 화장품의 매출뿐만 아니라, 호텔, 외식, 엔터테인먼트 등 다양한 분야에 파급 효과를 가져온다"고 분석한다.