게임에 머물기: 뷰티가 여성 스포츠를 계속해서 격려하다(BeautyMatter)

뷰티와 스포츠의 관계는 여성과 어린 소녀들에게 영감을 주는 데 중점을 두고 빠르게 성장하고 있습니다. 작년에 샬럿 틸버리가 포뮬러 원 아카데미의 공식 파트너가 되었고, 펜티 뷰티가 2024년 파리 올림픽을 지원하며 자원봉사자와 선수들을 위한 메이크업 아티스트를 제공하는 등 여성 스포츠 팀과의 파트너십이 활발히 진행되고 있습니다. 뷰티와 여성 스포츠의 관계는 여성 중심의 경기와 토너먼트에 대한 문화적 태도의 변화의 일환으로, 그 어느 때보다 많은 스포츠 팬들이 이러한 이벤트에 주목하고 있습니다. 2022년, 여성 유로 결승전은 웸블리 스타디움에서 87,192명의 관중이 잉글랜드가 독일을 이기는 경기를 관람하며 기록적인 관중 수를 기록했습니다. 또한, 2023년에는 미국에서 고등학교 스포츠에 참여하는 여성 참가자 수가 342만 명으로 증가하며 여성 스포츠에 대한 긍정적인 반응이 계속되었습니다. 이는 젊은 소녀들이 스포츠 능력에 대한 자신감을 얻고 있음을 시사합니다.

뷰티 브랜드들은 이러한 젊은 여성 운동선수들과 연결할 기회를 인식하고 그들이 가져오는 마케팅 기회를 활용했습니다. 최근, e.l.f 코스메틱은 가장 큰 고등학교 여성 레슬링 대회인 원더 우먼 오브 레슬링 바시티 토너먼트와 파트너십을 맺은 최초의 브랜드가 되었습니다. 이 대회는 700명의 운동선수, 83개의 팀, 3,000명의 관중을 끌어모았습니다. 스폰서십의 일환으로, 이 브랜드는 원더 우먼 오브 레슬링 재단 에세이 대회에 참가하는 시니어 레슬러들에게 9개의 장학금을 지원했습니다. "원더 우먼 오브 레슬링에서 저는 이 젊은 여성들이 최고 수준의 운동선수로서의 꿈을 이루는 것을 보았고, 더 중요한 것은 그들이 마땅히 받아야 할 존경을 얻는 것을 보았습니다,"라고 e.l.f. 뷰티의 최고 통합 마케팅 책임자인 패트릭 오키프는 말했습니다. "이 젊은 여성들은 열정, 회복력, 용기로 스포츠에서 장벽을 허물고 있으며, 이는 e.l.f.의 친절한 마음을 가진 대담한 혁신가가 되려는 사명을 잘 보여줍니다."

또한, Z세대에 초점을 맞춘 뷰티 브랜드 인두는 활동적인 십대 라이프스타일을 홍보하고 차세대 스포츠 스타들을 지원하기 위해 새로운 십대 운동선수 후원 프로그램을 발표했습니다. 이 프로그램은 댄서, 서퍼, 축구 팀 등 다양한 개인을 지원하며 모든 범위의 스포츠를 포괄합니다. 인두는 대회 참가비, 장비, 여행 경비를 지원하여 운동선수들을 도울 것입니다. 후원 프로그램의 첫 번째 이름에는 립 컬 그롬서치 국제 서핑 챔피언 루카스 스키너, 아스널 여성 U21 팀의 주장 오모타라 주나이드, 2회 영국 국가 서핑 챔피언 로렌 샌드랜드, 3회 영국 야외 300미터 챔피언 실로 오모토쇼가 포함됩니다. "저는 쌍둥이 십대 딸을 둔 아버지로서 항상 스포츠에 열정적이었고, 제 딸들이 스포츠에 적극적으로 참여하도록 격려해 왔습니다. 이는 그들의 정신적, 신체적 건강에 매우 중요하다고 생각하기 때문입니다,"라고 인두의 공동 창립자인 아론 채터리는 말했습니다. "그래서 인두에게는 이러한 떠오르는 운동선수들을 후원하고 지원할 수 있는 것이 진정한 특권이며, 그들의 업적과 이야기를 증폭시켜 다른 십대들이 자신이 즐기는 스포츠를 계속하도록 영감을 주고 격려할 수 있습니다."

브랜드의 주목할 만한 진전과 노력에도 불구하고, 같은 데이터는 여전히 스포츠를 하는 소녀와 소년 사이에 불균형이 있음을 보여줍니다. 사실, 같은 해에 100만 명 이상의 소년들이 소녀들보다 더 많이 스포츠에 참여했으며, 이는 소녀들이 더 많은 격려를 받을 필요가 있음을 시사합니다.

파리 2024 올림픽에서 세포라의 후원 성공 이후, 젊은 여성 뷰티 소비자들이 스포츠에서 자신의 재능을 포용하도록 계속 격려하기 위해, LVMH 소유의 뷰티 브랜드는 농구를 통해 여성을 고양시키는 데 주력하고 있으며, 미국과 캐나다의 여성 농구 협회(WNBA)와 두 개의 파트너십을 발표했습니다. 세포라 미국은 WNBA 스타 나피사 콜리어와 브리아나 스튜어트가 설립한 새로운 WNBA 여성 농구 리그, 언라이벌드와 다년간의 파트너십을 체결했습니다. 이 리그는 WNBA 선수들에게 비시즌 동안 대체 수입원을 제공하기 위해 만들어졌습니다. 세포라의 언라이벌드와의 제휴는 스포츠에서 여성을 축하하고 홍보하는 것을 목표로 하며, 세포라 제품을 코트 안팎에서 사용할 수 있도록 합니다.

이 협력은 마이애미에 새로 지어진 코트에 광고를 포함하며, 세포라는 선수들을 위해 드레싱룸과 메이크업룸을 뷰티 및 바디 제품으로 꾸밀 것입니다. "세포라에서 우리의 사명은 모두가 자신을 축하할 수 있는 포용적인 커뮤니티를 만드는 것이며, 여성 농구의 최고를 고양하고 권한을 부여하는 데 전념하는 리그인 언라이벌드와의 파트너십은 뷰티와 스포츠 간의 원활한 협력입니다,"라고 세포라 미국의 최고 마케팅 책임자인 제나 아놀드는 말했습니다. "세포라의 떠오르는 브랜드를 고양하고 권한을 부여하는 데 대한 헌신은 새로운 다양한 스포츠 자산으로 파장을 일으키려는 리그와 깊이 공감합니다,"라고 언라이벌드의 최고 브랜드 책임자인 커비 포터는 덧붙였습니다.

또한, 세포라 캐나다는 토론토 템포 WNBA 팀의 뷰티 파트너가 되었으며, 이는 언라이벌드 리그에 합류한 미국 외 첫 팀입니다. 세포라 캐나다의 로고는 2026년 토론토 템포가 경기를 시작할 때 팀의 유니폼에 등장할 것입니다. 여성 농구 팀과의 제휴를 통해, 세포라 캐나다는 캐나다에서 프로 여성 스포츠와 운동선수의 모멘텀과 대표성을 강화하며, 전국의 129개 매장을 방문하는 젊은 소녀들에게 영감을 줍니다. "이 파트너십은 정말로 마음에 와닿습니다. 세포라의 슬로건은 '우리는 아름다운 무언가에 속해 있습니다'이며, 그것이 우리가 만들고자 하는 것입니다. 그것이 제가 생각하는 토론토 템포입니다,"라고 토론토 템포의 회장인 테레사 레쉬는 말했습니다. "브랜드들이 매우 잘 맞아떨어집니다. 궁극적으로 세포라는 진정으로 개성과 다양성, 소속감을 중시하며, 우리도 그렇습니다."

세포라는 농구 파트너십으로 큰 성공을 거둔 유일한 뷰티 브랜드가 아닙니다. 글로시에르는 2020년 WNBA의 공식 뷰티 파트너가 되었고, 2024년에는 미국 농구 여성 국가대표팀의 첫 공식 뷰티 파트너로 선정되었습니다. 글로시에르는 파리 2024 올림픽에서 경쟁하는 동안 팀에게 스킨케어, 메이크업, 뷰티 제품 패키지를 선물했습니다. 또한, 작년 6월, 이 브랜드는 농구 코트 개조 비영리 단체 프로젝트 블랙보드 및 예술가 나 체인쿠아 레인도르프와 협력하여 뉴욕 이스트 빌리지의 톰킨스 스퀘어 파크 농구 코트를 개조했습니다.

그들의 지속적인 작업을 통해, 세포라는 글로시에르와 함께 뷰티와 스포츠를 결합하여 젊은 소녀들을 고양하고 더 많은 강한 여성 인물에 노출시키는 "새로운 정상" 마케팅 입장을 확고히 하고 있습니다. 이러한 전문 파트너십 외에도, e.l.f와 인두의 후원 팀과 같은 이니셔티브는 계속해서 젊은 소녀들과 여성의 스포츠 참여를 옹호할 것입니다. 뷰티와 스포츠가 함께 일할수록, 여성 스포츠는 더 많은 가시성을 얻고, 젊은 소녀들과 여성들이 한때 남성들로 가득 찼던 프로 스포츠 공간에 발을 들일 수 있도록 영감을 줍니다.