4개 뷰티 브랜드가 동시에 같은 아이패치를 출시한 이유(ELLE)

4개 뷰티 브랜드가 동시에 같은 제품을 출시한 이유는?

가장 좋은 슬라이스형 아이 패치를 향한 경쟁이 시작됐다.

몇 달 동안 찾아 헤맨 새 드레스를 입고 결혼식에 갔는데, 다른 사람이 똑같은 드레스를 입고 있는 것을 발견하는 그 어색한 순간을 아는가? 그 느낌을 네 배로 곱해보라. 지난 주말 뷰티 브랜드 펜티 뷰티, 글로우 레시피, 후다 뷰티, 원더 바스에게 일어난 일이 바로 그것이다.

처음부터 시작해보자. 지난 9월 17일 목요일, 펜티 뷰티는 듀 앤 플럼프 프레시-슬라이스드 하이드로겔 아이 패치 출시를 예고했다. "최초의" 패키징은 젤리 같은 하이드로겔 세럼을 밀폐 용기에 담았다. 한 번 비틀면 디스펜서가 한 조각을 잘라 매번 신선한 아이 패치를 제공한다. 이 출시는 펜티 스킨이 부른 "재발명된 아이 패치 전달 시스템"으로 빠르게 주목을 받았다.

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나조차도 그 메커니즘의 틱톡과 인스타그램 릴스를 보며 입이 떡 벌어졌다. 비틀 때마다 신선한 아이 패치, 끈적끈적한 하이드로겔 통에 손가락을 넣어 뒤질 필요도 없다? 인정하건대, 이것은 꽤 천재적이며, 나는 그것을 손에 넣고 싶어 안달이 났다.

그러나 다음 날 상황이 반전됐다. 글로우 레시피가 같은 원통형 튜브에 비틀어 꺼내는 아이 패치의 자체 버전을 개발해왔다는 것을 공개한 것이다. 이에 대응하여 글로우 레시피는 엑소펩타이드 카페인 브라이트닝 앤 디퍼핑 프레시 슬라이시스 아이 마스크 샘플을 인플루언서들에게 빠르게 보내 온라인에 공유하도록 했다.

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불과 몇 시간 후, 후다 뷰티의 첫 스킨케어 시도가 크리에이터 프라블린 카우르 보므라에 의해 공개됐다. 제품은? 그렇다, 같은 기술의 또 다른 용기로, 언더아이 젤리 패치라고 불린다.

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하지만 더 있다! 지난 7월, 한국 뷰티 브랜드 원더 바스는 "슬라이스 세럼" 아이 패치 라인을 출시했다. 이 브랜드는 현재 같은 신선하게 잘린 포뮬러의 세 가지 종류를 제공한다: 모공 타이트닝, 볼륨 리프팅, 다크 스팟 토닝으로, 제품당 60개의 얇은 조각이 들어 있다. 다시 한 번, K-beauty가 새로운 스킨케어 혁신을 미국 뷰티 시장에 가져온 것에 감사할 수 있다.

그래서 여기서 무슨 일이 일어나고 있는가? 이것은 미친 우연인가, 아니면 더 큰 무언가가 작용하고 있는가?

후다 뷰티의 창립자 후다 카탄이 설명했듯이, "우리 모두 같은 패키징 공급업체에게 사기를 당한 것이 꽤 명백하다고 생각한다. 포뮬러는 다르지만, 우리는 패키징 공급업체와의 독점성에 대해 거짓말을 들었다. 꽤 미친 일이다."

추가로, 글로우 레시피 창립자 사라 리와 크리스틴 창은 ELLE에 독점적으로 말했다, "우리는 실제로 다른 회사들의 패키징 공급업체가 누구인지 확실하지 않지만, 우리에게 패키징은 이 방정식의 일부일 뿐이다. 우리는 포뮬러가 결과를 제공하고 우리가 사용한 활성 성분이 하이드로겔 자체에 주입되도록 하기 위해 끊임없이 노력했다."

우리는 비교할 정확한 출시 날짜나 성분이 없지만, 가장 중요한 것은 두 창립자 모두 각 아이 패치 포뮬러가 다를 것이라고 확인했다.

다행히도, 브랜드들은 온라인 담론에 "이길 수 없다면 함께하라"는 접근을 취했다. 누가 "먼저"였는지 증명하기 위해 손가락질하거나 영수증을 찾느라 허둥대는 대신, 브랜드들은 소셜 채널에서 이 기이한 상황을 놀려댔다.

펜티 스킨은 잘 알려진 스파이더맨 포인팅 밈의 자체 버전을 게시했는데, 네 개의 다른 디스펜서가 서로를 가리키고 있다.

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"터치é 😘💖"라고 글로우 레시피가 댓글을 달았다. "이거 너무 웃겨 😂😂😂"라고 카탄이 썼다. 원더 바스조차 동참했다: "하하하하! 시장에는 모두를 위한 공간이 있다❤️ 우리는 너를 사랑해 @fentyskin."

소비자들은 더 극적인 반응을 보였고, 많은 이들이 뷰티의 혁신은 죽었다고 선언했다. 하지만 진실은 더 복잡하다. 첫째, 이 상황은 업계의 가장 큰 돌파구가 종종 소비자들이 거의 보지 못하는 배후 과정에서 시작된다는 것을 상기시킨다. 새로운 패키징 기술, 성분, 포뮬러는 별도의 브랜드에 의해 해석되고 개별화되기 전에 같은 공급업체, 실험실, 제조업체를 통해 이동할 수 있다. 그리고 이 상황이 매우 공개되었지만, 그것은 항상 일어난다—예를 들어, 우리는 다섯 개의 K-beauty 브랜드가 같은 달에 미국에서 젤리 세럼 미스트를 출시하는 것을 보았다. 그래서 네 회사 모두 같은 아이 패치 패키징에 도달했을 수 있지만, 그들의 포뮬러, 브랜딩, 목표 고객은 여전히 구별된다.

"뷰티 공간은 엄청나게 빠르게 움직이며, 혁신이 훌륭할 때 우리는 여러 브랜드가 고객에게 그들의 버전을 제공하기 위해 최선을 다하는 것을 본다"고 리와 창이 덧붙였다. "우리는 궁극적으로 고객이 더 많은 옵션을 가지는 것이 훌륭한 일이라고 생각하며, 우리가 존경하는 놀라운 여성 창립자들이 이끄는 다른 브랜드들과 훌륭한 동반자에 있는 것을 사랑한다."

그것은 또한 뷰티 혁신이 완전히 새로운 제품 카테고리를 발명하는 것에 국한되지 않는다는 것을 증명한다; 때때로, 그것은 소비자들이 이미 알고 있는 경험을 개선하는 것에 관한 것이다. 이 제품들은 전달 시스템을 공유할 수 있지만, 그것이 오랫동안 지저분하고 미끄러운 통에 살아온 아이 패치를 사용하는 더 깨끗하고 신선한 방법을 만드는 뒤의 독창성을 지우지는 않는다.

그래서, 뷰티의 혁신은 죽었는가? 정확히는 아니다—그것은 단지 다른 모든 사람과 같은 옷을 입고 있을 수 있다. 결국 스타일링이 룩을 신선하게 느끼게 만드는 것이다.

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