한국발 헤어케어 브랜드 LADOR, 일본 시장에서 존재감 강화(KOREA WAVE)

한국발 헤어케어 브랜드 라도르가 일본 시장에서 존재감을 한층 강화하고 있다. 라도르는 방탄소년단의 멤버인 지민을 글로벌 광고 모델로 기용했다. 이 브랜드의 일본 총대리점을 맡고 있는 트리클(도쿄도 시부야구)은 일본 시장에서의 판매 및 프로모션을 본격화하고 있다.

라도르는 2007년 한국에서 탄생한 헤어케어 브랜드이다. 브랜드명은 '연구소'와 '사랑스러운'의 합성어이다. 전문가와 연구원이 기술을 융합하여 홈케어 제품 개발에 힘써왔다. 일본을 포함해 30개 이상의 국가 및 지역에서 전개하며, 높은 품질과 사용감이 지지를 받고 있다. 제품 라인업은 머리카락 손상 케어나 향기에 중점을 둔 헤어 오일, 헤어 미스트, 트리트먼트 등 다양하다.

이번 광고 모델 기용에 대해 라도르는 지민의 '다양한 매력'과 '긍정적인 에너지'가 브랜드의 가치관과 깊이 일치한다고 설명하고 있다. 영상에서는 오스만투스 향을 상징하는 환상적인 비주얼이 전개되며, 브랜드의 세계관이 표현되고 있다. 가격대는 '라 피타', '히노키', '오스만투스' 등 각종 헤어케어 제품이 2200엔에서 3700엔(세금 포함)으로 손에 잡기 쉬운 설정이다.

또한 트리클은 방탄소년단 기용과 병행하여 매장 판매 강화에도 나서고 있다. @코스메 스토어와 로프트 등 주요 매장에서의 취급을 전국으로 확대하고, 12월 24일 이후 시부야 로프트와 메가 돈키호테 시부야 본점, 아인즈&톨페 시부야 모디점 등에서 순차적으로 전개하고 있다. 광고 모델의 비주얼을 사용한 판매대도 설치하여, 라도르의 세계관을 소비자에게 전달하고 있다.

이러한 전략은 한국발 브랜드가 일본 시장에서 인지도를 확대하려는 흐름과 궤를 같이 한다. 한국 코스메틱 및 헤어케어 제품은 최근 몇 년간 일본에서도 인기가 높아지고 있으며, 특히 머리카락의 질감이나 향기에 중점을 두는 소비자들로부터 지지를 받고 있다. 라도르의 퍼퓸 헤어 오일이나 케라틴 레이어드 오일 헤어 미스트는 머리카락의 영양 공급과 향기 부여를 동시에 할 수 있는 아이템으로, 인터넷 상에서도 후기 평가가 높다.

트리클 홍보 담당자는 "지민의 국제적인 영향력으로 인해 라도르가 일본뿐만 아니라 세계의 소비자에게 더 깊이 다가갈 수 있기를 기대하고 있다"고 말했다.