신세계, 방콕에서 15개 한국 브랜드 K-beauty 팝업스토어 개장(CHOSUNBIZ)

신세계백화점은 5일 해외 진출 지원 플랫폼 '하이퍼그라운드'가 태국 방콕의 센트럴월드에서 6일부터 내년 1월 30일까지 15개의 국내 화장품(K-beauty) 브랜드를 모은 팝업스토어를 연다고 밝혔다. 센트럴월드는 하루 평균 15만 명 이상이 방문하는 방콕의 대표적인 쇼핑 명소이다. 이번 팝업스토어에 참여하는 K-beauty 브랜드는 스킨케어 브랜드 '메디필', '글로우', 'VT', '아이레시피', '아이소이', '유익', '티히히'와 메이크업 및 향수 브랜드 '무드', '삐아', '코랄 헤이즈', '키스', '투앤', '포렌코즈', '하우스포그', '스킷'이다. 이들은 일본, 미국, 동남아시아에서 주목받고 있는 신흥 브랜드로, 비건 성분, 자연 콘셉트 등 최신 뷰티 트렌드를 반영하고 있으며, 태국의 20~30대 소비자들이 선호하는 트렌디한 컬러 화장품을 제공한다.

신세계 하이퍼그라운드는 내년에 주요 태국 유통업체와의 협력을 확대할 계획이다. 이를 통해 국내 신흥 브랜드의 글로벌 확장을 적극 지원할 계획이다. 이번 팝업스토어는 방문객들이 한국 문화를 함께 즐길 수 있는 다중 콘텐츠 이벤트로 기획되었다. '트렌디 & 라이징 K-beauty'라는 테마에 맞춰, 내부는 태극 문양과 한국 색채 팔레트를 현대적으로 재해석한 디자인을 선보인다.

현장에서는 윷놀이, 팽이치기, 투호 등 전통 한국 놀이를 체험할 수 있다. 팝업스토어 개장을 기념하여 7일에는 약 60명의 인기 현지 인플루언서를 초청한 '오프닝 나이트'도 개최된다. 또한, 행사 기간 동안 '브랜드 주간 존'이 운영되어 K-아이돌 메이크업 시연, 룰렛 이벤트, 럭키 드로우, 포토존 등 다양한 체험 프로그램을 브랜드별로 제공한다.