콜게이트, 치약을 K-드라마 줄거리로 변신(Marketing-Interactive)

콜게이트 옵틱 화이트 퍼플이 "퍼플 카페"라는 APAC 전역을 대상으로 한 소셜 우선 캠페인을 시작했다. 이 캠페인은 틱톡에서 에피소드 스토리텔링을 통해 브랜드의 K-beauty 포지셔닝을 확장한다. 이 캠페인은 전통적인 광고를 넘어 아시아 인플루언서들이 주도하는 6부작 K-드라마 시리즈를 사용하며, 전통적인 배우 대신 인플루언서들이 등장한다. 이 시리즈는 어색한 소개팅이나 판단적인 친척과 같은 익숙한 K-드라마의 전형적인 요소들을 재구성하며, 콜게이트 옵틱 화이트 퍼플이 주인공들이 사회적 마찰을 극복하고 자신감을 얻도록 돕는 촉매제로 자리 잡는다.

이 캠페인은 태국, 필리핀, 말레이시아를 포함한 주요 지역 시장에서 진행된다. 캠페인에는 소비자들이 자신만의 스토리라인을 만들고 AI로 생성된 적대자들을 "한 단계 더 발전시키는" 틱톡 독점 파트너십도 포함된다. 브랜드에 따르면, 이 이니셔티브는 스토리텔링을 민주화하고 인간의 창의성이 내러티브를 형성하는 데 있어 중요한 역할을 강조하는 것을 목표로 한다.

전체 에피소드 시리즈는 콜게이트 태국, 콜게이트 필리핀, 콜게이트 말레이시아의 틱톡 채널에서 제공된다. 이 캠페인은 콜게이트-팜올리브가 WPPCP, WPP 미디어, WPP 프로덕션, 오길비 ANZ와 함께 개발했다. 제작은 와이낫 미디어가 담당했으며, 감독은 이규빈, 촬영 감독은 최사도, 각본가는 송수린이다. 필름에 출연한 크리에이터로는 필리핀의 안드레아 니콜과 에반 탄, 말레이시아의 말레 크리스티안 앤더슨, 태국의 베이비 징코와 큐트 키위가 있다.

콜게이트-팜올리브 아시아 태평양 마케팅 부사장 사미르 싱은 "소셜 우선 '퍼플 카페' K-드라마 시리즈로 엄청난 성공을 거둔 콜게이트 옵틱 화이트 퍼플 프랜차이즈의 다음 진화를 공개하게 되어 매우 자랑스럽다"고 말했다. "사람들이 미디어와 콘텐츠를 소비하는 방식이 특히 틱톡에서 극적으로 변화했다는 것을 인식하고 있다. 우리의 캠페인은 한국의 미용과 문화와의 연관성을 완전히 새로운 수준으로 끌어올리며, 우리의 제품을 단순한 미용 필수품이 아닌, 재미있고 장난스러운 방식으로 인플루언서 주인공들의 자신감을 변화시키는 중요한 캐릭터로 제시한다"고 덧붙였다.

"퍼플 카페"의 출시는 콜게이트 옵틱 화이트 퍼플의 지역 내 K-beauty 확장에 기반을 두고 있다. 이 브랜드는 이전에 싱가포르, 말레이시아, 필리핀, 인도네시아, 홍콩에서 한국 가수 겸 배우 아이유와 협력하여 캠페인을 진행했으며, 치약을 그녀의 개인적인 "미용 비법"으로 포지셔닝했다. 이 협력은 소셜 미디어 콘텐츠와 한정판 상품 키트의 티저를 포함하여 팬들 사이에서 화제를 모았으며, 젊은 소비자들과의 소통을 위해 한국 대중문화와 팬덤을 활용하려는 콜게이트의 광범위한 전략을 반영했다.