마크 제이콥스, 신규 라인으로 포화 시장에서 살아남는 방법 제시(Yahoo! 뉴스)

마크 제이콥스가 2013년에 처음으로 자신의 뷰티 브랜드를 출시한 이후, 뷰티 산업은 크게 변화했다. 트렌드의 발신지는 유튜브에서 틱톡으로 이동했고, 크림 치크는 소비자들의 메이크업 파우치의 필수품이 되었으며, 향수는 컬러 메이크업을 제치고 업계에서 가장 역동적인 카테고리가 되었다.

이러한 변화 속에서, 초기 마크 제이콥스의 뷰티 라인은 조용히 판매를 시작했고, 2021년에는 매장에서 완전히 사라졌다. 한때 사랑받았던 이 브랜드에 무슨 일이 일어났는지, 뷰티 팬들은 당황할 수밖에 없었다. 그러나 5년 후, 마크 제이콥스 뷰티가 돌아왔다. 이 전설적인 패션 디자이너의 메이크업 복귀는 5월 28일 마크 제이콥스의 온라인 스토어에서 시작되었고, 이어서 6월 1일에는 화장품 전문점 세포라의 온라인 스토어에서도 전개된다.

다채로운 아이라이너, 아이섀도우, 립스틱, 블러쉬 등을 갖춘 새로운 컬렉션은 9월에 북미, 영국, 호주의 세포라 매장에 진열될 예정이다.

"즐거운 시간을 보내는 것, 화장품을 쇼핑하는 즐거움, 메이크업을 하는 의식, 그러한 상황에서 얻을 수 있는 기쁨, 그것이 중요하다고 생각한다. 기쁨과 즐거움은 매우 중요하다. 특히 일상 속에는 놀이와 기쁨과는 무관한 일이 너무 많기 때문이다."라고 제이콥스는 말한다. 그리고, 새로운 마크 제이콥스 뷰티의 중심에는 익숙한 인기 향수 '데이지'가 자리 잡고 있다.

마크 제이콥스의 향수 '데이지'는 2007년 출시 이후, 뷰티 대기업 코티의 포트폴리오를 지탱하는 기둥이었으며, 이미 수많은 파생 상품을 만들어냈다. 그리고 지금, 이 디자이너가 만반의 준비를 하고 도전하는 뷰티 복귀에 있어, 공통된 테마가 되고 있다.

"향수도, 뷰티도, 옷도, 액세서리도, 과정은 거의 같다. 나는 항상 '전혀 모르겠다. 무엇을 하고 싶은지 모르겠다'라는 곳에서 시작한다."라고 제이콥스는 말한다.

"뷰티 개발에서는 데이지를 처음 다루기 시작했을 때를 떠올렸다. 당시 나는 데이지의 배경에 있어야 할 이야기들에 대해 추상적인 이미지를 가지고 있었다. 그리고 최종적으로, 병의 상단 캡으로 매우 큰 데이지를 장식하게 되었다. 그것은 나에게 '아, 이건 일리가 있다. 이건 마치 패션 쇼를 하는 것과 같다. 이 상징, 이 소재, 이 색상, 그것들이 하나가 되어 하나의 정신을 반영한다'라는 감각이었다. 그리고 그것이야말로 내가 뷰티 작업에 가져온 것, 즉 그 종류의 발상으로 돌아가는 것이었다."

새로운 마크 제이콥스의 메이크업 라인을 이미 확립된 향수 부문과 연결하기 위해, 마크 제이콥스 뷰티 2.0의 패키지 전체에는 3D 데이지 모티프가 장식되어 있다. 두툼한 노란색 블러쉬 스틱의 상단이나, 실버 메탈릭 파우더 브론저의 컴팩트에도 그것이 보인다. 데이지 오일도 또한 피부를 정돈하는 성분으로서 처방 전체에 포함되어 있다.