K-뷰티, 일본에서 확대…이베이재팬이 신흥 브랜드 육성 강화(AFPBB News)

K-뷰티가 일본에서 급속히 확산되고 있는 가운데, 이베이재팬이 한국 발 신흥 브랜드 육성에 본격적으로 나섰다. 온라인과 오프라인을 결합한 지원 체제를 통해 일본 시장에서의 성장 파트너가 되는 것을 목표로 하고 있다. 이베이재팬의 구자현 대표는 서울에서 열린 "2026 큐텐 재팬 메가 데뷔 어워즈"에서 지금까지의 성과와 향후 전략을 밝혔다.

회사는 2025년부터 신흥 K-뷰티 브랜드 발굴과 지원을 목표로 한 "메가 데뷔" 프로젝트를 시작했다. 인지도가 낮은 브랜드에 대해 할인 정책 설계, 인플루언서 활용, SNS 마케팅, 라이브 방송, 오프라인 이벤트 출전 등을 통합적으로 지원하고 있다. 지금까지 200개 브랜드를 지원했으며, 그 중 94%에 해당하는 188개 브랜드가 한국 브랜드였다. K-뷰티의 누적 매출은 약 335억 엔에 달하며, 참여 브랜드의 매출은 주간으로 약 15배, 월간으로 약 7배 증가했다. 팔로워 수 또한 20배 이상 증가하며 급성장을 이끌고 있다.

앞으로는 지원 체제를 더욱 강화할 예정이다. 브랜드의 인지도 기간을 기존 7일에서 14일로 연장하고, 동시에 소개하는 브랜드 수를 확대할 계획이다. EC몰 "큐텐"의 대형 세일과 연계하여 판매 효과를 극대화할 예정이다. 또한 성장 단계에 따른 지원도 세분화할 예정이다. 신흥 브랜드를 위한 "메가 데뷔"에 더해 중견 브랜드를 대상으로 하는 "인큐베이션", 인기 브랜드를 위한 "메가 콜라보"를 신설하여 유망 브랜드를 집중적으로 육성하는 체제를 갖출 예정이다.

오프라인 전개도 강화할 예정이다. 2026년 하반기에 팝업 스토어를 여러 차례 열고, 2027년 상반기에는 도쿄 중심부에 상설 플래그십 스토어를 개설할 계획이다. 소비자가 K제품을 직접 체험할 수 있는 장을 마련하여 브랜드 인지도를 더욱 확대할 예정이다.