'흡수가 좋은 것이 좋다'는 거짓말, 화장품 '흡수'의 빛과 그림자(WWDJAPAN)
(원문 제목: 「浸透がいいモノほどいい」の嘘。今、改めて見えてきた、化粧品「浸透」の光と影 - WWDJAPAN ‐ 最新ファッション＆ビューティニュース情報)
검색 키워드 : 韓国コスメ
뉴스 요약
- 스킨케어 화장품의 품질을 평가하는 최대 핵심어인 '흡수'에 대한 의문을 제기
- 흡수가 좋아진 리뉴얼 제품이 오히려 사용감과 만족도를 떨어뜨리는 역설적인 사례를 언급
- 화장품의 '흡수'에 대한 맹목적인 신뢰를 비판하고 새로운 시각을 제시
뉴스 번역 원문
뉴스제목과 내용이 일치한다. 제목과 본문 모두 화장품의 '흡수(浸透)'에 대한 기존의 맹신을 재조명하는 내용을 다루고 있다.
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'흡수가 좋은 것이 좋다'는 거짓말. 지금 다시 보이는 화장품 '흡수'의 빛과 그림자
흡수가 좋다...... 말할 필요도 없이 이것은 스킨케어 화장품의 최대 킬러 문구다. 뷰티 미디어도 인플루언서도 일반 소비자도 화장품을 평가할 때 무엇보다 먼저 이 표현을 내세운다. 인포머셜식 PR에서도 "아, 이것 흡수 좋네요. 들어가요, 들어가요"가 상투적인 문구가 되어 있다. 반대로 말하면, 지금은 다른 말로 표현할 방법이 없을 정도로 화장품의 품질을 한마디로 짚어내는 요소이기 때문이다.
하지만 다시 생각해보면, 흡수가 좋다는 것이 정말 그렇게 대단한 일인가? 물론 흡수는 화장품의 생명이다. 들어가지 않으면 의미가 없다. 다만 그것이 필요 이상의 흡수 신앙을 낳고 있는 것은 아닐까? 사실 이렇게 생각한 것은 오랫동안 애용하던 명품이 리뉴얼을 통해 흡수를 진화시키면서 오히려 뭔가 재미없어져 버리는 경우를 여러 번 목격했기 때문이다.
원래 흡수가 나쁜 것이 아닌 텍스처의 흡수감을 높인 결과, 너무 매끄럽게 들어가 순식간에 흡수되어 아무것도 남지 않는 듯한 느낌이 케어의 성취감마저 빼앗아버리는 반어적인 결과가 되기 쉽다. 흡수가 좋아질수록 만족도가 높아진다는 소비자의 기대도 저버리게 되는 것이다.
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'흡수가 좋은 것이 좋다'는 거짓말. 지금 다시 보이는 화장품 '흡수'의 빛과 그림자
흡수가 좋다...... 말할 필요도 없이 이것은 스킨케어 화장품의 최대 킬러 문구다. 뷰티 미디어도 인플루언서도 일반 소비자도 화장품을 평가할 때 무엇보다 먼저 이 표현을 내세운다. 인포머셜식 PR에서도 "아, 이것 흡수 좋네요. 들어가요, 들어가요"가 상투적인 문구가 되어 있다. 반대로 말하면, 지금은 다른 말로 표현할 방법이 없을 정도로 화장품의 품질을 한마디로 짚어내는 요소이기 때문이다.
하지만 다시 생각해보면, 흡수가 좋다는 것이 정말 그렇게 대단한 일인가? 물론 흡수는 화장품의 생명이다. 들어가지 않으면 의미가 없다. 다만 그것이 필요 이상의 흡수 신앙을 낳고 있는 것은 아닐까? 사실 이렇게 생각한 것은 오랫동안 애용하던 명품이 리뉴얼을 통해 흡수를 진화시키면서 오히려 뭔가 재미없어져 버리는 경우를 여러 번 목격했기 때문이다.
원래 흡수가 나쁜 것이 아닌 텍스처의 흡수감을 높인 결과, 너무 매끄럽게 들어가 순식간에 흡수되어 아무것도 남지 않는 듯한 느낌이 케어의 성취감마저 빼앗아버리는 반어적인 결과가 되기 쉽다. 흡수가 좋아질수록 만족도가 높아진다는 소비자의 기대도 저버리게 되는 것이다.
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