럭셔리 뷰티 브랜드, 동남아시아에서 오프라인 매장에 다시 집중—GlobalData(Beauty Packaging)
(원문 제목: Luxury Beauty Brands Refocus on Brick-and-Mortar Retail in Southeast Asia—GlobalData)
뉴스 시간: 2024년 10월 25일 21:01
언론사: Beauty Packaging
검색 키워드 : K-beauty
연관키워드:#프리미엄뷰티 #오프라인매장 #동남아시아
뉴스 요약
- 프리미엄 뷰티 시장이 동남아시아에서 오프라인 매장을 통해 성장 중
- 소비자들이 구매 전에 제품을 직접 체험하고 싶어함
- 옴니채널 전략이 중요해짐
뉴스 번역 원문
글로벌데이터에 따르면, 동남아시아의 프리미엄 뷰티 부문은 옴니채널 브랜드 빌더와의 협력을 통해 물리적 소매 환경에서 주목할 만한 성장을 경험하고 있다.
글로벌데이터의 소비자 분석가 자야 단데이는 "아시아의 물리적 소매에서 프리미엄 뷰티 부문은 강력한 소비자 수요, 혁신적인 소매 전략, 개인화된 쇼핑 경험에 대한 증가하는 강조로 인해 번창하고 있다. 프레스티지 뷰티 카테고리의 높은 한 자릿수 성장률은 식품 판매와 같은 다른 분야를 능가하는 고마진 카테고리로 종종 간주되는 뷰티 제품의 더 넓은 소매 성과 맥락에서도 주목할 만하다"고 말했다.
동남아시아의 뷰티 및 럭셔리 분야의 선도적인 네트워크인 럭사시아는 여러 브랜드의 시장 진입과 침투를 가능하게 했다. 최근에는 베트남의 한 유명 쇼핑몰에서 럭셔리 향수를 위한 옴니 리테일 개념인 에센셜을 출시하여 베트남 시장을 공략했다.
프리미엄 스킨케어 브랜드 SK-II는 말레이시아 쿠알라룸푸르의 미드 밸리 메가몰에 독특한 컨셉 스토어를 오픈했다. 인도의 뷰티 전자상거래 대기업 나이카는 전국적으로 물리적 소매 공간을 적극적으로 확장하고 있다.
연구에 따르면 소비자들은 제품을 구매하기 전에 여러 제품을 직접 시도해보고 싶어 한다. 이는 특히 프리미엄 뷰티 공간에서 두드러지며, 제품 가격이 더 높다. 매장 내 개별 상담 부스를 갖춘 소매업체는 다양한 브랜드와의 고객 참여를 촉진할 수 있다.
글로벌데이터의 동남아시아 키 어카운트 디렉터 틸 힐은 "빠르게 변화하는 환경에서 생존하기 위해 온라인과 오프라인 경험을 통합하는 능력이 중요하다. 강력한 옴니채널 존재를 유지하면 소매업체가 온라인 및 물리적 매장을 포함한 다양한 플랫폼에서 소비자와 연결할 수 있다. 이 전략은 다양한 쇼핑 선호도를 충족시킬 뿐만 아니라 브랜드가 더 넓은 청중에게 접근할 수 있도록 보장한다. 하이브리드 접근 방식은 이러한 회사가 온라인 성공을 활용하면서 물리적 존재를 유지하여 소비자에게 원활한 쇼핑 경험을 제공할 수 있도록 한다"고 말했다.
동남아시아에서 오프라인 매장의 증가는 럭셔리 뷰티 및 국제 브랜드에 더 많은 돈을 쓸 의향이 있는 대규모 상위 중산층에 기인한다고 글로벌데이터는 밝혔다.
글로벌데이터 2024년 2분기 소비자 설문조사는 이를 반영하며, "응답자의 약 25%가 뷰티 및 그루밍 제품 구매 시 저렴한 가격을 가성비가 좋다고 평가했으며, 훨씬 더 높은 34%가 고품질 성분이 더 높은 가성비를 제공한다고 응답했다"고 밝혔다.
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