K-뷰티, 미국 시장에서의 성장에 역풍 맞아 트럼프 대통령의 25% 관세로 가격 인상 불가피(WWD JAPAN)

도널드 트럼프 미국 대통령이 주도하는 새로운 관세 정책에 따라, 8월 1일부터 일본과 한국에 대해 일률적으로 25%의 관세가 적용될 전망이다. 이는 미국에서도 존재감을 높이고 있는 한국발 K-뷰티에 큰 역풍이 될 것으로 보인다.

K-뷰티 제품은 2012년에 발효된 한미 자유무역협정(KORUS FTA)에 따라 지금까지 관세 0%로 수출되어 왔다. 이번 정책 전환으로 인해 가격 경쟁력을 크게 잃을 가능성이 있다. "관세가 도입되면 제품 가격이 상승할 것이다. 이는 인플레이션을 부추기는 요인이 될 수 있다"고 화장품 OEM 기업 아이라보즈와 화장품 용기 제조업체 모레 패키징을 이끄는 데이비드 청 창업자 겸 최고경영자가 말했다. "뷰티 산업뿐만 아니라, 더 넓은 경제 전체에 있어서도 회복이 어려워질 것이다"라고 우려를 표했다.

K-뷰티의 약진 요인은 가격 경쟁력이다. K-뷰티는 최근 몇 년간 미국 시장에서 다시 붐을 맞이하고 있으며, "뷰티 오브 조선", "티르티르", "메디큐브", "아누아", "믹순"과 같은 차세대 브랜드가 틱톡을 중심으로 바이럴 히트를 기록하고 있다. 특히 "뷰티 오브 조선"은 자외선 차단제 등의 히트로 인해, 2020년 매출 3,100만 달러(약 450억 원)에서 2023년에는 1억 달러(약 1,470억 원)를 돌파했으며, 이번 달에는 세포라에서의 취급도 시작한다. 또한, 미국 화장품 소매 대기업 알타 뷰티는 이번 여름에 13개의 K-뷰티 브랜드를 새롭게 도입할 예정이다. "피", "카자", "롬앤" 등을 라인업에 포함한다.

틱톡 샵에서도 K-뷰티는 존재감을 발휘하고 있다. 미국 데이터 분석 및 마케팅 지원 회사 차름아이오에 따르면, "메디큐브"는 5월에 410만 달러(약 60억 2,700만 원)의 매출을 기록하며, 해당 플랫폼 내 랭킹 2위를 차지했다.