라네즈 립 마스크 커스터마이징, 플래그십 스토어 성공에 따른 아마존 확대(Cosmetics Business)
(원문 제목: Laneige expands lip mask customisation to Amazon after flagship store success)
검색 키워드 : K-Cosmetics
뉴스 요약
- - K-beauty 브랜드 라네즈가 서울 플래그십 ‘아이스크림 카운터’형 커스터마이징 성공을 바탕으로 맞춤형 립 슬리핑 마스크를 미국 아마존으로 확대
- - 아마존 전용 랜딩페이지에서 5가지 향 중 2가지를 선택해 최대 10가지 조합으로 주문, 제작 과정은 몰입형 디지털 경험으로 확인
- - 향 옵션: 블루 크림 소다·스윗 캔디·오렌지·레몬·샴페인 쉬머; 소비자들은 효과를 넘어 경험을 중시{마케팅 VP 코멘트}
뉴스 번역 원문
미국 소비자는 아마존의 몰입형 디지털 경험을 통해 자신만의 커스텀 블렌드 라네즈 립 슬리핑 마스크를 위해 두 가지 향을 선택할 수 있다.
라네즈는 한국의 신규 플래그십 스토어에서 운영한 커스터마이징 스테이션의 성공 이후, 맞춤형 립 마스크 서비스를 미국 아마존으로 확대한다. 라네즈 서울의 립 슬리핑 마스크 체험은 아이스크림 카운터에서 영감을 받아 방문객이 브랜드의 아이코닉 립 마스크를 자신만의 버전으로 커스터마이즈할 수 있게 한다. 이제 이 서비스가 미국에서 아마존을 통해 온라인으로 제공되며, 소비자는 다섯 가지 향 중에서 선택할 수 있다.
해당 옵션에는 블루 크림 소다, 스위트 캔디, 오렌지, 레몬, 그리고 쉬머 셰이드 ‘샴페인’이 포함된다. 쇼퍼는 Amazon.com의 전용 랜딩 페이지에서 두 가지 향을 고를 수 있으며, 최대 열 가지 조합이 가능하다. 이후 장바구니에 담아 결제하기 전에, 몰입형 디지털 경험을 통해 자신만의 커스텀 스월이 생성되는 과정을 볼 수 있다.
라네즈 마케팅 부문 부사장 앨리슨 폴락은 “서울 플래그십 스토어의 커스터마이징 경험에 대한 반응을 통해 소비자가 단지 효능 좋은 제품 그 이상을 원한다는 점이 분명해졌다”라고 코스메틱스 비즈니스에 밝혔다.
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라네즈는 한국의 신규 플래그십 스토어에서 운영한 커스터마이징 스테이션의 성공 이후, 맞춤형 립 마스크 서비스를 미국 아마존으로 확대한다. 라네즈 서울의 립 슬리핑 마스크 체험은 아이스크림 카운터에서 영감을 받아 방문객이 브랜드의 아이코닉 립 마스크를 자신만의 버전으로 커스터마이즈할 수 있게 한다. 이제 이 서비스가 미국에서 아마존을 통해 온라인으로 제공되며, 소비자는 다섯 가지 향 중에서 선택할 수 있다.
해당 옵션에는 블루 크림 소다, 스위트 캔디, 오렌지, 레몬, 그리고 쉬머 셰이드 ‘샴페인’이 포함된다. 쇼퍼는 Amazon.com의 전용 랜딩 페이지에서 두 가지 향을 고를 수 있으며, 최대 열 가지 조합이 가능하다. 이후 장바구니에 담아 결제하기 전에, 몰입형 디지털 경험을 통해 자신만의 커스텀 스월이 생성되는 과정을 볼 수 있다.
라네즈 마케팅 부문 부사장 앨리슨 폴락은 “서울 플래그십 스토어의 커스터마이징 경험에 대한 반응을 통해 소비자가 단지 효능 좋은 제품 그 이상을 원한다는 점이 분명해졌다”라고 코스메틱스 비즈니스에 밝혔다.