애널리스트가 말하는, 현재 주목받는 '화장품 시장'의 동향은?(カワコレメディア)
(원문 제목: アナリストが語る、今注目の「化粧品市場」の動向とは)
검색 키워드 : 韓国コスメ
뉴스 요약
- 세계가 주목하는 중국 화장품 시장
- 중국 로컬 브랜드의 인기 상승
- 글로벌 대기업의 전략 변화
뉴스 번역 원문
"사와카미 투자신탁"에서는 우리의 생활을 지탱해주는 기업을 응원하는 마음으로 투자를 하고 있습니다. 화장품이나 스킨케어 제품 등 "화장품"도 우리의 생활에 없어서는 안 될 것 중 하나입니다. 이번에는 그런 화장품 시장의 최신 동향을 기업 분석의 전문가인 애널리스트, 사와카미 투자신탁 운용조사부 무라세 씨의 시점에서 소개합니다!
세계가 주목하는 중국의 화장품 시장
일본에서는 한국 화장품이 인기가 있지만, 지금 세계의 대형 화장품 제조사들이 뜨거운 시선을 보내고 있는 곳은 중국 시장입니다. 중국은 인구가 많아 시장 규모는 일본의 3배 이상입니다. 하지만 경제적 사정으로 인해, 중국에서의 국민 1인당 연간 화장품 지출액은 5,400엔으로, 일본의 31,000엔에 비해 아직 적습니다. 즉, 앞으로 중국의 화장품 시장은 점점 성장할 가능성이 있다는 것입니다. 참고로, 국민 1인당 연간 화장품 지출액이 가장 많은 나라는 미국으로 43,000엔이며, 한국은 일본과 비슷한 32,000엔입니다.
중국 시장에서 인기를 끄는 로컬 브랜드
그런 중국에서 최근 인기를 끌고 있는 것은 중국 태생의 화장품 브랜드입니다. 중국 소비자는 화장품을 구매할 때 성분과 효과, 그리고 비용 대비 성능을 중시합니다. 또한, 자국 브랜드를 응원하는 "국조"라는 흐름도 있어, 다음과 같은 중국 브랜드가 인기를 끌고 있습니다.
- 프로야: 2006년 창업. 럭셔리 브랜드와 견줄 만한 고품질 원료를 사용한 화장품을 4,000~10,000엔 정도의 가격대로 판매하며, 비용 대비 성능을 중시하는 소비자에게 인기가 있습니다. "아침에는 비타민 C, 밤에는 비타민 A"라는 컨셉으로 만들어진 제품이 대히트를 쳤습니다. 2023년의 더블일레븐에서 틱톡 등의 콘텐츠 EC 사이트 매출에서 처음으로 로레알을 제치고 1위를 차지했습니다.
- 티마지: 중국의 미학을 바탕으로 각국의 트렌드를 결합한, 아시아 여성들을 위한 메이크업 브랜드입니다. 일본에서는 SNS의 입소문을 계기로 하이라이트와 블러셔가 인기를 끌고 있습니다.
- 오프앤릴렉스: 두피를 케어하여 건강하고 아름다운 머릿결로 이끄는 것을 컨셉으로 한 헤어케어 브랜드입니다. 일본의 온천수를 함유한 샴푸/트리트먼트를 판매합니다. 온천 미네랄 성분이 두피의 오염을 부드럽게 세정해줍니다.
- 윈오나: 2010년 창업. "중국에서 피부 건강 생태계를 구축한다"는 사명 아래, 피부 과학 이론에 기반한 화장품을 제공합니다. 민감성 피부 소비자를 타겟으로 한 "윈오나"는 최근 몇 년간 더블일레븐에서 TOP10 안에 드는 대인기 브랜드가 되었습니다.
- 상하이 자화 유나이티드: 1898년 창업의 전통 기업. 실점포에서 EC로 전환하여 매출을 늘렸습니다. 기능성 화장품의 인기 상승에 따라, 자사 브랜드 "닥터 유"는 민감성 피부용 화장품 분야에서 주목받고 있습니다.
- 야첸 홀딩스: 2016년 창업. SNS 마케팅과 온라인 판매가 특징이며, 대표 브랜드 "퍼펙트 다이어리"는 젊은 소비자층을 대상으로 한 메이크업 분야에서 인기를 끌고 있습니다.
- 상하이 치크맥스 코스메틱 컴퍼니: 2002년 창업. 동영상 사이트 Douyin(틱톡)에서의 쇼트 드라마를 활용한 마케팅에 강점을 가지고 있으며, 소비자는 시청 중인 동영상에서 직접 구매할 수 있습니다.
이러한 중국 로컬 브랜드의 인기가 높아지는 흐름을 받아, 세계의 대형 화장품 제조사들은 전략을 재검토할 수밖에 없게 되었습니다. 예를 들어, 로레알 산하의 메이블린 NY는 중국 내 1만 개의 점포를 폐쇄하고 온라인 판매로만 전환하는 등의 대책을 취하고 있는 것이 특징입니다.
좋아하는 브랜드나 기업을 응원하자!
이번에는 경쟁이 격화되는 중국의 화장품 시장의 동향을 살펴보았습니다. 사와카미 투자신탁에서는 이러한 치열한 경쟁 속에서도 매출이나 주가뿐만 아니라, 우리의 생활에 없어서는 안 될 기업을 응원하는 마음으로 투자를 하고 있습니다. 또한, 투자뿐만 아니라, 그 기업의 제품을 구매하는 "구매 행동"도 기업의 응원으로 이어집니다. 여러분도 화장품을 구매할 때는 꼭, 자신이 좋아하는 브랜드나 그 브랜드를 만들어내는 기업을 응원하는 마음을 가지고 선택해 보세요.
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세계가 주목하는 중국의 화장품 시장
일본에서는 한국 화장품이 인기가 있지만, 지금 세계의 대형 화장품 제조사들이 뜨거운 시선을 보내고 있는 곳은 중국 시장입니다. 중국은 인구가 많아 시장 규모는 일본의 3배 이상입니다. 하지만 경제적 사정으로 인해, 중국에서의 국민 1인당 연간 화장품 지출액은 5,400엔으로, 일본의 31,000엔에 비해 아직 적습니다. 즉, 앞으로 중국의 화장품 시장은 점점 성장할 가능성이 있다는 것입니다. 참고로, 국민 1인당 연간 화장품 지출액이 가장 많은 나라는 미국으로 43,000엔이며, 한국은 일본과 비슷한 32,000엔입니다.
중국 시장에서 인기를 끄는 로컬 브랜드
그런 중국에서 최근 인기를 끌고 있는 것은 중국 태생의 화장품 브랜드입니다. 중국 소비자는 화장품을 구매할 때 성분과 효과, 그리고 비용 대비 성능을 중시합니다. 또한, 자국 브랜드를 응원하는 "국조"라는 흐름도 있어, 다음과 같은 중국 브랜드가 인기를 끌고 있습니다.
- 프로야: 2006년 창업. 럭셔리 브랜드와 견줄 만한 고품질 원료를 사용한 화장품을 4,000~10,000엔 정도의 가격대로 판매하며, 비용 대비 성능을 중시하는 소비자에게 인기가 있습니다. "아침에는 비타민 C, 밤에는 비타민 A"라는 컨셉으로 만들어진 제품이 대히트를 쳤습니다. 2023년의 더블일레븐에서 틱톡 등의 콘텐츠 EC 사이트 매출에서 처음으로 로레알을 제치고 1위를 차지했습니다.
- 티마지: 중국의 미학을 바탕으로 각국의 트렌드를 결합한, 아시아 여성들을 위한 메이크업 브랜드입니다. 일본에서는 SNS의 입소문을 계기로 하이라이트와 블러셔가 인기를 끌고 있습니다.
- 오프앤릴렉스: 두피를 케어하여 건강하고 아름다운 머릿결로 이끄는 것을 컨셉으로 한 헤어케어 브랜드입니다. 일본의 온천수를 함유한 샴푸/트리트먼트를 판매합니다. 온천 미네랄 성분이 두피의 오염을 부드럽게 세정해줍니다.
- 윈오나: 2010년 창업. "중국에서 피부 건강 생태계를 구축한다"는 사명 아래, 피부 과학 이론에 기반한 화장품을 제공합니다. 민감성 피부 소비자를 타겟으로 한 "윈오나"는 최근 몇 년간 더블일레븐에서 TOP10 안에 드는 대인기 브랜드가 되었습니다.
- 상하이 자화 유나이티드: 1898년 창업의 전통 기업. 실점포에서 EC로 전환하여 매출을 늘렸습니다. 기능성 화장품의 인기 상승에 따라, 자사 브랜드 "닥터 유"는 민감성 피부용 화장품 분야에서 주목받고 있습니다.
- 야첸 홀딩스: 2016년 창업. SNS 마케팅과 온라인 판매가 특징이며, 대표 브랜드 "퍼펙트 다이어리"는 젊은 소비자층을 대상으로 한 메이크업 분야에서 인기를 끌고 있습니다.
- 상하이 치크맥스 코스메틱 컴퍼니: 2002년 창업. 동영상 사이트 Douyin(틱톡)에서의 쇼트 드라마를 활용한 마케팅에 강점을 가지고 있으며, 소비자는 시청 중인 동영상에서 직접 구매할 수 있습니다.
이러한 중국 로컬 브랜드의 인기가 높아지는 흐름을 받아, 세계의 대형 화장품 제조사들은 전략을 재검토할 수밖에 없게 되었습니다. 예를 들어, 로레알 산하의 메이블린 NY는 중국 내 1만 개의 점포를 폐쇄하고 온라인 판매로만 전환하는 등의 대책을 취하고 있는 것이 특징입니다.
좋아하는 브랜드나 기업을 응원하자!
이번에는 경쟁이 격화되는 중국의 화장품 시장의 동향을 살펴보았습니다. 사와카미 투자신탁에서는 이러한 치열한 경쟁 속에서도 매출이나 주가뿐만 아니라, 우리의 생활에 없어서는 안 될 기업을 응원하는 마음으로 투자를 하고 있습니다. 또한, 투자뿐만 아니라, 그 기업의 제품을 구매하는 "구매 행동"도 기업의 응원으로 이어집니다. 여러분도 화장품을 구매할 때는 꼭, 자신이 좋아하는 브랜드나 그 브랜드를 만들어내는 기업을 응원하는 마음을 가지고 선택해 보세요.