세포라의 뷰티 이벤트 '세포리아' 파리에서 재개(The Business of Fashion)

세포라는 금요일에 파리에서 세 번째 '세포리아' 에디션을 열었다. 이 몰입형 뷰티 이벤트는 파리 5구에 위치한 메종 드 라 뮤투알리테에서 이틀간 진행되며, 티켓 가격은 85유로(약 98달러)로 10분 만에 매진되었다. 이 이벤트는 여러 층에 걸쳐 진행되며, 40개 이상의 브랜드와 브랜드 창립자 및 전문가와 함께하는 8개의 마스터클래스를 포함한다.

세포라의 유럽 및 중동 지역 사장인 캐서린 스핀들러는 "우리는 꿈을 꾸고 사람들에게 꿈을 계속 제공하고 싶었다"며 "창의적이고 다른 무언가를 원했지만, 더 큰 꿈을 꾸고 싶었다"고 말했다.

2018년 로스앤젤레스에서 처음 시작된 세포리아는 시간이 지남에 따라 점점 더 커지고 상호작용적인 이벤트로 발전했다. 올해만 해도 상하이와 밀라노에서 이벤트를 개최했으며, 11월에는 두바이에서 이벤트가 예정되어 있다. 이전에는 애틀랜타, 뉴욕, 리우데자네이로에서도 개최된 바 있다.

파리의 경험은 우주 테마로, 모형 우주선에서의 사진 촬영 기회와 향수 제조사 카야리, 스킨케어 라인 바이오마, 그리고 글로웨리 소로리티, 예포다, 고아 오가닉스와 같은 새로운 유럽 인디 브랜드를 포함한 화제의 브랜드에 전념하는 넓은 공간을 제공한다. 지역 브랜드를 선택하는 것은 전략의 중요한 부분으로, 방문객들에게 공감을 얻을 수 있는 지역 이름뿐만 아니라 화제의 글로벌 브랜드에 중점을 둔다. K-beauty도 이번 이벤트의 또 다른 초점으로, 에스트라, 라네즈, 뷰티 오브 조선과 같은 트렌디한 브랜드들이 공간을 차지하고 있다.

이 공간은 카야리, 바이오마, 글로웨리 소로리티, 예포다, 고아 오가닉스와 같은 화제의 브랜드를 포함한다. 스핀들러는 "우리는 미국과 아시아에서 최고의 제품을 가져오고 있으며, 유럽에서도 제품 구성을 개발하고 있다"고 말했다. "이 믹스는 매우 관련성이 높고 매우 흥미롭다"고 덧붙이며, 이벤트의 목적 중 하나는 세포라가 판매하는 카테고리의 전체 범위를 보여주는 것이라고 말했다. 특히 유럽에서는 헤어, 스킨, 향수가 인기가 많다.

상호작용적인 사진 촬영 기회 외에도 부스는 각 브랜드의 색상 체계와 미학에 맞게 스타일링되어 있으며, 이벤트 전반에 걸쳐 제품 샘플과 무료 제품이 제공된다.

울타 뷰티를 포함한 뷰티 소매업체들은 텍사스에서 울타 뷰티 월드를 처음 선보이며, 몰입형 대면 이벤트에 대한 투자를 강화하여 고객들이 더 풍부한 쇼핑 경험과 연관 짓는 체험 공간으로서의 입지를 확고히 하고 있다.

미국에서는 여전히 '세포라 트윈즈'라고 불리는 젊은 쇼핑객들이 뷰티 매장에 몰려드는 것에 대한 이야기가 많지만, 스핀들러는 모든 연령대가 환영받는다고 말했다. "우리는 젊은 세대뿐만 아니라 더 성숙한 프로필도 가지고 있다"고 말했다.