헤어 케어, 웰니스에 자리 잡다(Drug Store News)

헤어 케어 브랜드들이 두피 관리, 트리트먼트, 도구 및 섭취 가능한 제품들을 전체적인 웰니스 루틴의 일부로 자리매김하고 있다. 이는 글로벌 웰니스 연구소에 의해 측정된 2조 달러 규모의 미국 웰니스 경제에서 헤어 카테고리가 자리를 잡고 있기 때문이다. "소비자들이 건강을 보다 전체적으로 생각하면서, 헤어 케어와 같은 일상적인 의식들이 웰니스의 관점에서 재검토되고 있다. 그 변화는 두피에서 시작된다"고 오케이 퓨어 내추럴스의 후안 모리요 사무실 매니저가 말했다. 카밀 로즈의 창립자이자 CEO인 자넬 스티븐스는 "머리카락에 대한 대화가 웰니스, 문화 및 정체성으로 확장되었다. 헤어 케어는 더 이상 스타일링에 국한되지 않고, 더 넓은 자기 관리 의식의 일부이다. 소비자들은 감각을 즐겁게 하면서도 안전하고 효과적인 제품을 찾고 있으며, 그들의 가치와 유산을 반영하는 브랜드를 찾고 있다"고 덧붙였다.

헤어 웰니스는 두피에서 시작된다. "피부는 신체의 가장 큰 기관이며, 두피도 포함된다"고 세라베 미국의 제너럴 매니저인 에스더 가르시아가 말했다. "세라베에서는 건강한 피부 장벽을 유지하는 것이 전반적인 건강에 필수적이며, 이는 우리의 외모와 기분에 영향을 미친다. 헤어 케어에 있어서는 소비자들이 두피를 지원하면서도 헤어 케어 성능을 저해하지 않는 제품에 접근할 수 있기를 원한다"고 말했다.

두피 관리 외에도, C.O. 빅엘로우 약국의 뷰티 제너럴 매니저인 캐롤리나 델리오는 구아샤와 같은 다른 피부 영향을 헤어 케어로 전환하고 있다고 말했다. 뷰티스페이스의 회장인 노아 로젠블랫은 펩타이드 본드 멀티플라이어를 헤어 웰니스 혁신 목록에 추가했다.

울타는 2021년에 도입된 웰니스 숍을 확장하고 있다. 네 개의 매장이 300에서 600평방 피트의 웰니스 바이 울타 뷰티 부티크를 시범 운영하고 있으며, 웰니스 어드바이저가 헤어 케어를 포함한 발견을 돕고 있다.

타겟은 곧 울타와의 파트너십 없이 웰니스 분야에서 더 큰 역할을 하기 위해 자체적인 치료를 진행하고 있다. 이 소매업체는 새로운 아이템과 독점 제품으로 공간을 30% 확장할 것이라고 밝혔다. "약 70%의 고객이 이미 웰니스를 쇼핑하고 있으며, 우리는 가장 신뢰할 수 있고 관련성 있으며 영감을 주는 브랜드를 추가하여 그들에게 더 많은 새로움과 가치를 제공하고 있다"고 타겟의 리사 로스, 식품, 필수품 및 뷰티의 최고 상품 책임자가 말했다.

브랜드 측면에서 많은 회사들이 웰니스 제안을 강화하고 있다. 여기 헤어 웰니스에서 주목할 브랜드들이 있다:

세라베는 2024년에 젠틀리 하이드레이팅 및 안티-비듬 라인을 출시하여 피부 장벽에 대한 피부과 전문 지식을 헤어 케어로 확장했다. "우리는 이 분야에서 계속 혁신하고 있으며, 특정 두피 문제를 해결하기 위한 타겟 솔루션으로 헤어 케어 포트폴리오를 확장하고 있다"고 세라베의 가르시아가 말했다.

2025년 12월, 세라베는 일반에서 지성 두피를 위한 오일 컨트롤 밸런싱 샴푸와 컨디셔너를 도입했다. 이는 미국인의 약 3분의 1에 영향을 미치는 가장 일반적인 두피 유형이다. "이 라인은 과도한 유분을 즉시 제거하고 두피를 정화하면서 수분을 유지하고 두피의 보호 장벽을 방해하지 않도록 설계되었다"고 그녀는 말했다.