메디큐브, 셀프케어를 다시 즐겁게 만들다(Coveteur)

메디큐브, 셀프케어를 다시 즐겁게 만들다

소셜 미디어를 하다 보면, 적당히만 해도 부스터 프로와 그 후속작인 부스터 프로 X2가 활약하는 모습을 봤을 가능성이 크다. 얼굴을 따라 미끄러지며 피부 고민을 겨냥하는 원통형 도구다. 우리는 인플루언서가 판매를 이끄는 시대에 살고 있으며, 가장 두려운 것은 막대한 팔로워를 가진 좋아하는 스타들이 진짜로 사용하지도 않거나, 돈 낭비로 끝나거나, 최악의 경우 실제로 우리에게 해로운 물건을 팔릴 수 있다는 생각이다. 그러나 때때로 실제로 효과가 있는 브랜드와 제품이 소셜 미디어를 뚫고 승리하는데, 한국 뷰티 브랜드 메디큐브가 그런 경우다. 메디큐브의 미디어 관계 팀장 조에 따르면, 브랜드의 초기 성공은 K-뷰티 대표 성분인 PDRN 덕분이다. "메디큐브는 PDRN을 주류 스킨케어에 도입한 초기 뷰티 브랜드 중 하나였고, 이를 통해 더 넓은 소비자 층에 성분을 소개할 수 있었다"고 조 팀장은 말한다. 브랜드의 또 다른 큰 승리는 2024년 첫 부스터 프로가 출시될 당시 비교적 흔치 않았던 홈 스킨케어 기기 분야에서 앞서 나간 것이다. "당시 K-뷰티 시장에는 비교할 만한 기기 제품이 거의 없었다. 기기에서 나오는 눈에 보이는 '유리 피부' 효과가 고객들에게 흥분할 이유를 주었다"고 K-뷰티 전문가이자 Then I Met You의 창립자인 샬롯 조는 말한다. "그 기기는 시각적으로 보여주기가 매우 쉬웠다. 누군가 사용하는 모습을 보고, 즉각적인 광채를 확인하고, 긴 설명 없이도 약속을 이해할 수 있었다. 메디큐브는 이를 소셜 미디어와 파트너십을 통해 증폭시켰다." 메디큐브는 정말 쇠뜨거울 때 두드렸다. 일반적으로 말해, 젊은 사람들이 클리닉에서 비싼 시술을 받을 돈이 없지만 여전히 고급스럽게 느껴지는 스킨케어와 셀프케어 루틴을 갈망하던 시기였다. "우리는 그 전문가에서 영감을 받은 접근법 일부를 더 접근하기 쉬운 방식으로 소비자의 일상 루틴에 가져올 기회를 보았다"고 조 팀장은 말한다. 메디큐브의 성공은 마케팅의 정수이며, 캠페인과 연예인 홍보를 뒷받침하는 결과도 있다. 이러한 홍보는 COSRX, 아누아, 메디힐, 에스튜라 같은 강력한 K-뷰티 경쟁자들 사이에서 브랜드가 돋보이게 했다. "그들은 인플루언서 마케팅의 힘을 매우 일찍 이해했다. 최고의 스킨케어, 뷰티, 라이프스타일 크리에이터들과 협력해 기기와 그 결과를 보여주었고, 결국 그 전략을 카다시안 같은 A급 연예인으로 확장했다"고 샬롯 조는 말한다. "소셜 증폭을 가능하게 한 큰 예산이 메디큐브가 매우 혼잡한 K-뷰티 시장에서 돌파하는 데 도움이 되었다." 카일리 제너, 헤일리 비버, 셀레나 고메즈, 올란드리아 카르텐 같은 연예인의 홍보는 브랜드에 더 많은 시선을 집중시켰고, 그렇지 않으면 도달하지 못했을 커뮤니티에 브랜드를 소개했다. 브랜드가 일반적인 K-뷰티 물결의 혜택을 본 것은 확실하지만, 그 momentum을 활용한 방식이 컬트적 인기 지위를 얻게 한 것이다. 브랜드가 성공의 일부를 틱톡에 빚지고 있지만, 포뮬러와 접근 가능한 가격대는 어느 정도 스스로를 말해준다. "틱톡은 우리가 진정성 있고 시각적이며 이해하기 쉬운 방식으로 제품을 보여줄 수 있는 플랫폼을 주었다"고 조 팀장은 말한다. "실제 사람과 실제 경험을 통해 우리의 이야기를 전할 수 있는 능력은 훨씬 더 넓고 다양한 청중에게 도달하는 데 도움이 되었다." 문화적 관점에서, 팔로워 수와 관계없이, 미학적으로 포장된 스킨케어와 도구들이 당신을 너무나 시크하게 느끼게 해 소셜 미디어 게시물로 올릴 가치가 있게 만드는 무언가가 있다. 결과적으로 이것은 우리가 셀프케어 루틴을 유지하고 싶게 만들고, 집이나 비행기나 이동 중에 그것을 하는 영상을 게시함으로써 다른 사람들도 그렇게 하도록 장려한다. 메디큐브가 도달한 높이는 K-뷰티의 힘과 그것이 우리에게 소개한 성분들의 증거이지만, 앞으로 생길 수 있는 도전도 가리킨다. 예를 들어 많은 부스터 프로 모조품이 시장에 나오고 있다. "혁신을 의미 있는 차별화 포인트로 주장하기가 점점 더 어려워지고 있다"고 샬롯 조는 말한다. "많은 뷰티 혁신이 한국 위탁 제조사에서 비롯되고, 점점 더 비 K-뷰티 브랜드들이 같은 한국 제조사와 협력하고 있다. 이는 포뮬러, 성분, 형식, 기술에서 더 많은 중복을 보게 될 것이라는 의미다. 문제는 무언가가 '한국 혁신'인지 여부보다, 그것을 둘러싼 설득력 있는 브랜드를 누가 만들고, 시장에 빠르게 출시하고, 소비자 수요를 구축할 수 있는지가 될 것이다. 한국 및 기타 뷰티 브랜드와 나란히 비교해보면, 메디큐브의 독특함은 스킨케어를 뷰티테크 경험으로 변모시킨 데서 분명히 드러난다. 터무니없지 않은 가격으로 시장의 그 공백을 채우고, 많은 시선을 도구와 제품에 집중시킨 인플루언서와 연예인의 보증이 결합되어 브랜드를 급상승시켰다. 따라서 타겟 스킨케어, 홈 뷰티 기기, 전문성으로 뒷받침되는 혁신적인 포뮬러를 아우르는 포트폴리오와 이미 승리한 마케팅 계획을 갖춘 메디큐브의 마법을 복제하려는 어떤 브랜드도 따라잡기가 아마 불가능할 것이다. 그래서 나는 계속 밤에 부스터 프로 X2와 PDRN 핑크 세럼을 사용하고, 타는 모든 비행기에서 PDRN 콜라겐 젤 마스크를 착용할 것이다. 브랜드의 많은 컬트 추종자들도 같은 느낌일 것이라고 나는 말하고 싶다.

메디큐브 쇼핑:
메디큐브 부스터 프로 X2 $269 at ulta
메디큐브 PDRN 핑크 펩타이드 세럼 $21 at ulta
메디큐브 PDRN 젤리 클렌저 $14.90 at amazon
메디큐브 PDRN 마스크 $15.20 at amazon
메디큐브 바디 필 샷 $20.90 at amazon
메디큐브 토너 패드 $18.90 at amazon

최신
뷰티
가장 탐나는 것: 9월 패션 & 뷰티 즐겨찾기
뷰티
헤일리 비버의 차이 라떼 네일이 우리의 가을 무드보드에 있다
뷰티
팻 맥그래스, 대담한 색상, 주얼리 & 어머니에게서 화장품 훔치기에 대해
뷰티
러브 레이어부터 리프드 밥까지, 상위 8가지 가을 헤어컷 트렌드
뷰티
실제로 결과를 믿을 수 있는 5가지 조각 크림
뷰티
이 바이럴 K-뷰티 보습제가 내 광채를 되찾아주었다
뷰티
베니스 영화제를 위한 에밀리 린드와 함께 준비하기
뷰티
크림프 헤어부터 프로스티드 아이까지, NYFW의 가장 큰 뷰티 트렌드
뷰티
에미상에서 젠데이아의 최고 액세서리는 픽시 컷이었다
뷰티
샤넬 뷰티가 뉴욕 패션 위크의 가장 뜨거운 파티를 열었다
뷰티
헤일리 스타인펠드는 느린 아침을 실현하고 있다
뷰티
체이스 수이 원더스의 필수 파운데이션이 베니스 보트 테스트를 통과하다
더 보기

코베투어 소개
옷. 옷장. 문화. 커뮤니티.
코베투어는 친밀한 렌즈를 통해 럭셔리 패션, 뷰티, 라이프스타일을 다루는 세계적으로 유명한 멀티미디어 브랜드다.
구독
패션 뷰티 옷장 문화
인스타그램 서브스택 틱톡
편집 정책 상업 정책 개인정보 정책 약관
내 정보를 판매하거나 공유하지 마세요
쿠키 설정 개인정보 선호 센터
어떤 웹사이트를 방문할 때, 그것은 주로 쿠키 형태로 귀하의 브라우저에 정보를 저장하거나 검색할 수 있다. 이 정보는 귀하, 귀하의 선호도 또는 귀하의 기기에 관한 것일 수 있으며, 주로 사이트가 예상대로 작동하도록 하는 데 사용된다. 정보는 보통 귀하를 직접 식별하지 않지만, 더 개인화된 웹 경험을 제공할 수 있다. 우리는 귀하의 개인정보 보호 권리를 존중하기 때문에 일부 유형의 쿠키를 허용하지 않도록 선택할 수 있다. 다양한 카테고리 제목을 클릭하여 더 알아보고 기본 설정을 변경하세요. 그러나 일부 쿠키를 차단하면 사이트 경험과 제공할 수 있는 서비스에 영향을 미칠 수 있다.
더 많은 정보
모두 허용
동의 선호도 관리
엄격히 필요한 쿠키
항상 활성
엄격히 필요한 쿠키
이 쿠키는 웹사이트가 작동하는 데 필요하며 우리 시스템에서 끌 수 없다. 보통 개인정보 선호도 설정, 로그인 또는 양식 작성과 같은 서비스 요청에 해당하는 귀하의 행동에 대한 응답으로만 설정된다. 브라우저를 설정하여 이러한 쿠키를 차단하거나 경고할 수 있지만, 그러면 사이트의 일부 부분이 작동하지 않을 것이다. 이 쿠키는 개인 식별 정보를 저장하지 않는다.
성능 쿠키
성능 쿠키
이 쿠키는 방문과 트래픽 소스를 계산하여 사이트 성능을 측정하고 개선할 수 있게 한다. 가장 인기 있고 덜 인기 있는 페이지를 파악하고 방문자가 사이트를 어떻게 이동하는지 확인하는 데 도움이 된다. 이 쿠키가 수집하는 모든 정보는 집계되어 익명이다. 이 쿠키를 허용하지 않으면 귀하가 우리 사이트를 방문한 시기와 성능을 모니터링할 수 없게 된다.
기능 쿠키
기능 쿠키
이 쿠키는 웹사이트가 향상된 기능과 개인화를 제공할 수 있게 한다. 우리 또는 페이지에 추가한 서비스의 제3자 제공업체가 설정할 수 있다. 이 쿠키를 허용하지 않으면 일부 또는 모든 서비스가 제대로 작동하지 않을 수 있다.
타겟팅 쿠키
타겟팅 쿠키
이 쿠키는 광고 파트너가 우리 사이트를 통해 설정할 수 있다. 그 회사들이 귀하의 관심 프로필을 구축하고 다른 사이트에서 관련 광고를 보여주는 데 사용될 수 있다. 직접 개인 정보를 저장하지 않지만, 귀하의 브라우저와 인터넷 기기를 고유하게 식별하는 것에 기반한다. 이 쿠키를 허용하지 않으면 덜 타겟팅된 광고를 경험할 것이다.
소셜 미디어 쿠키
소셜 미디어 쿠키
이 쿠키는 귀하가 친구와 네트워크와 우리 콘텐츠를 공유할 수 있도록 사이트에 추가한 다양한 소셜 미디어 서비스에 의해 설정된다. 다른 사이트에서 귀하의 브라우저를 추적하고 귀하의 관심 프로필을 구축할 수 있다. 이는 귀하가 방문하는 다른 웹사이트에서 보는 콘텐츠와 메시지에 영향을 미칠 수 있다. 이 쿠키를 허용하지 않으면 이러한 공유 도구를 사용하거나 볼 수 없을 수 있다.
내 선택 확인
뒤로 가기 버튼
뒤로
성능 쿠키
공급업체 검색
검색 아이콘 필터 아이콘
필터 지우기
정보 저장 및 접근
적용
동의 법적 이익
모든 동의 허용
모두 선택
모든 공급업체 선택
모든 동의 허용
내 선택 확인