K-beauty, 코첼라에서 라이브로 선보여(The Korea Herald)

코첼라 밸리 음악 및 예술 축제가 진행 중이며, K-beauty 브랜드들이 사막 환경에 맞춘 현장 활동으로 글로벌 무대에 눈에 띄게 진출하고 있다. 매년 캘리포니아 인디오에서 열리는 이 축제는 수십만 명의 방문객을 끌어들이며, 한국 뷰티 기업들에게 북미 소비자들과 실시간으로 제품을 테스트할 수 있는 고효율 플랫폼을 제공한다.

그 중 하나인 몰바니는 축제 기간 동안 부스를 운영하며, 클렌징 라인업을 중심으로 새로운 프로틴 딥 밀크 클렌저를 처음으로 공개했다. 또한, 당근 비타 젤 클렌저를 미국 시장에 소개하며 두 제품을 건조하고 먼지가 많은 사막 기후에 대한 해결책으로 자리매김하고 있다. 부스를 방문한 사람들은 율피 젤 클렌저, 몰바니의 아티초크 기반 스킨케어 라인, 프로틴 크림 및 리베르테 크림을 포함한 다양한 제품을 테스트할 수 있다. 브랜드의 프레젠테이션은 클렌징부터 수분 공급까지의 전체 루틴을 강조하며, 가혹한 환경 조건에서 피부 균형을 유지하도록 설계되었다.

몰바니 관계자는 "코첼라를 시작으로 클렌징 라인업을 계속 확장하고 글로벌 시장 진출을 가속화할 것"이라고 말했다.

메디큐브는 코첼라에서 공식 스폰서로 참여한 첫 번째 한국 뷰티 기업으로, 스킨케어 및 뷰티 디바이스를 선보이고 있다. 부스에서는 제로 포어 패드와 PDRN 핑크 콜라겐 젤 마스크를 비롯해 부스터 프로와 부스터 프로 미니 플러스와 같은 디바이스를 소개하고 있다. 회사는 축제장 내 주요 방문자 경로에 제품을 배치하여 브랜드 노출을 전체 참석자 경험에 통합하려 하고 있다. 또한, 브랜드는 축제 현장에 노래방 부스를 설치하여 음악 중심의 분위기에 맞추고 있다.

메디큐브 관계자는 "코첼라 공식 스폰서로서의 참여가 전 세계 소비자들과 직접 연결될 수 있는 의미 있는 기회가 될 것으로 기대한다. 다양한 국제적 이니셔티브를 통해 메디큐브의 글로벌 존재감을 계속 강화할 것"이라고 말했다.

또 다른 K-beauty 브랜드인 바닐라코는 '바운스 백 메이크업' 콘셉트로 일요일까지 대규모 오프라인 활동을 진행했다. 이 캠페인은 열기와 건조함에도 불구하고 탄력 있고 신선한 피부와 메이크업을 유지하는 데 중점을 두었다.

활동의 중심에는 '바니티 밴'이라는 이름의 2층 이동식 설치물이 있었다. 1층은 아티스트들이 축제에 적합한 룩을 시연하는 전문 메이크업 스튜디오로 기능했으며, 개방형 상층 데크에서는 방문객들이 제품을 테스트하고 포토존과 상호작용할 수 있었다. 한정판 제품 세트도 현장에서 제공되었다.

브랜드는 시그니처 클렌징 밤 샘플과 함께 음료를 제공하는 핑크 테마의 아이스크림 트럭을 통해 축제장 전역에 존재감을 확장했다. 이 활동은 제품 경험을 즉각적인 감각적 완화와 연결하여 스킨케어를 축제의 물리적 조건과 일치시키기 위해 설계되었다.