틱톡숍, 20억 달러 뷰티 붐 견인하며 이커머스 성장 주도(WWD)
(원문 제목: TikTok Shop Drives $2 Billion Beauty Boom With E-Commerce Growth)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- 틱톡숍의 뷰티 및 퍼스널케어 카테고리가 20억 8천만 달러 매출로 플랫폼 내 최대 카테고리로 부상
- K-beauty 브랜드(메디큐브, 닥터멜락신, 지유, 성분에디터, 코스알엑스, 스킨1004, 아누아)가 2억 4천5백만 달러 이상 매출을 올리며 소비자 행동을 주도
- 틱톡 소비자들은 진정성과 효능을 중시하며, 창작자 신뢰 기반으로 신흥 브랜드에 대한 발견과 구매가 활발히 이루어짐
뉴스 번역 원문
틱톡숍, 20억 달러 뷰티 붐 견인하며 이커머스 성장 주도
틱톡숍이 2023년 미국에서 출시된 이후 빠르게 뷰티 분야의 주요 허브로 자리 잡았다.
Circana의 최신 뷰티 보고서에 따르면, 2026년 1월부터 6월까지 틱톡숍의 뷰티 및 퍼스널케어 카테고리는 20억 8천만 달러의 매출을 기록했다. 이는 해당 소셜 미디어 플랫폼의 이커머스 부문에서 가장 큰 카테고리로, 여성 의류를 5억 달러 이상 앞선 수치다.
틱톡숍은 미국뿐만 아니라 다양한 시장에서 뷰티 우선 커머스 플랫폼으로 자리 잡았다. 영국에서는 뷰티가 2위를 차지하며 소셜 커머스 공간에서의 역할을 공고히 하고 있다.
전체적으로 틱톡은 그 자체로 하나의 뷰티 리테일러다. 다른 이커머스 뷰티 리테일러와 비교하면 틱톡숍은 뷰티 이커머스에서 3위를 차지하며, 순수 이커머스 및 전문 리테일러 채널에 뒤처진다. 전체 뷰티 리테일 공간 내에서 틱톡의 뷰티는 오프프라이스 뷰티 리테일러보다 낮은 순위에 있다.
틱톡은 또한 소비자 발견과 구매의 주요 수단 중 하나가 되었다. 이 소셜 미디어 앱의 전체 쇼핑 생태계는 발견 중심이며 민주화되어 있다.
주요 카테고리는 수백 또는 수천 개의 개별 상점에서 판매되며, 이는 신흥 브랜드가 글로벌 무대에서 기존 플레이어와 경쟁할 수 있게 해준다. 소비자들은 발견에 더 반응하게 되었고, 전통적인 리테일 쇼퍼보다 충성도가 낮다. 틱톡은 도전자 브랜드가 성장할 수 있는 중대한 기회를 만들어냈다.
2026년 1월부터 6월까지의 데이터.
Circana의 수석 부사장 겸 글로벌 산업 고문인 라리사 젠슨은 페어차일드 스튜디오에 "이 플랫폼은 진정성과 결과가 기존의 지위보다 더 중요한, 더 민주화된 뷰티 마켓플레이스를 만들어냈다"며 "소비자들은 크리에이터를 통해 가치를 빠르게 입증하고 신뢰를 구축할 수 있는 브랜드에 보상을 주고 있다"고 말했다.
인구통계학적으로 틱톡은 항상 Z세대 사이에서 가장 인기 있다는 평판을 유지해왔지만, 항상 그런 것은 아니다. 소셜 커머스 지출은 실제로 X세대와 밀레니얼 세대 후반 연령층에 더 치우쳐 있다. 히스패닉 및 아프리카계 미국인 가구도 collectively 틱톡숍 뷰티 지출의 3분의 1 이상(36%)을 견인하며, 이는 다양한 제품과 다양한 multicultural 소비자층에 주목하는 것의 중요성을 부각시킨다.
플랫폼의 소비자들은 또한 뷰티 산업에 계속 높은 관여도를 보이고 있다. 평균적으로 쇼퍼들은 단위당 24.39달러를 지출했으며, 이는 업계 교차 지출 가격대인 31달러보다 6달러 낮은 수준이다.
특히 소비자들이 끌리는 브랜드에는 K-beauty 스킨 및 헤어케어, 중동 주도 프래그런스 브랜드, 전통적인 프레스티지 브랜드와 함께 소규모 독립 브랜드 등 방대하고 다양한 구성이 존재한다.
쇼퍼들은 진정성 있고 니치한 브랜드를 지속적으로 찾고 있으며, 전통적인 프레스티지 카테고리 리더를 구매하기보다는 크리에이터의 신뢰성과 효능에 더 영향을 받는다. 이제 그들은 메디큐브, 베이스드, 바스크 앤 래더, 베어 아나토미, 루트 랩스 같은 브랜드로 눈을 돌리고 있다.
젠슨은 "오늘날의 뷰티 소비자는 매우 정보가 풍부하고 구매 행동에서 점점 더 글로벌해지고 있다"며 "틱톡 같은 플랫폼은 기존 리테일 채널을 통해 제한적인 노출만 가졌을 수 있는 브랜드의 인지도와 시험 사용을 가속화하고 있다"고 말했다.
2026년 1월부터 6월까지의 데이터.
뷰티 내에서 가장 큰 견인력을 보이는 세그먼트는 프래그런스(남녀공용, 남성용, 여성용 합산 2억 1,800만 달러), 스킨케어(1억 6,100만 달러), 모이스처라이저 및 미스트(8,200만 달러), 세럼 및 에센스(7,800만 달러) 등이다.
오늘날의 쇼퍼들은 또한 효과가 입증된 완전한 루틴, 번들 및 세트에 점점 더 지출하고 있다. 소비자들은 콜라겐, 글래스 스킨, 탄력, 글로우, 가시적인 변화에 관한 메시지를 담은 제품 주장에 가장 반응하고 있다.
그리고 이러한 결과 중심 스킨케어 세그먼트 내에서 틱톡에서 가장 잘 팔리는 제품은 메디큐브의 PDRN 아이 패치, 메디큐브 글래스 글로우 세트, 닥터멜락신 콜라겐 세트, 메디큐브 PDRN 콜라겐 제품이다.
가장 주목할 만한 점은 이 모든 제품이 K-beauty 카테고리에 속한다는 것이며, 이는 소비자 행동의 지형을 계속 견인하고 형성하고 있다. 2026년 1월부터 6월까지 주요 브랜드인 메디큐브, 닥터멜락신, 지유, 성분에디터, 코스알엑스, 스킨1004, 아누아는 합산 2억 4,500만 달러 이상의 매출을 올렸다.
Circana 보고서 저자들은 이 수치가 틱톡 소비자들이 K-beauty 브랜드를 적극적으로 찾고 있으며 신흥 글로벌 뷰티 제품 발견을 위해 플랫폼을 신뢰하고 있음을 보여준다고 지적했다.
젠슨은 "틱톡에서 가장 강력한 성과를 내는 카테고리들은 공통된 주제를 공유한다. 그것은 교육, 영감, 성능 입증을 결합한다는 점이다. 소비자들은 루틴에 자연스럽게 녹아들고 가시적인 이점을 제공하는 제품에 반응하고 있다"고 설명했다.
2026년 1월부터 6월까지의 데이터.
주목할 만한 소비자 관심을 받은 또 다른 카테고리는 헤어 건강이다. 더 넓은 시장 전반에 걸쳐 쇼퍼들은 모발 성장, 두피 건강, 모발 밀도, 컬 케어, 리페어 및 강화 솔루션을 다루는 제품에 끌리고 있다.
틱톡 셀러 중 가장 빠르게 성장하고 가장 큰 헤어케어 브랜드는 베이스드 바디웍스, 바스크 앤 래더, 컬러 와우, 닥터 그루트, 베어 아나토미, 루트 랩스이며, 8,500만 달러 이상의 매출을 기록했다.
그리고 앱 내에서 제한적인 감각 경험에도 불구하고, 프래그런스는 스토리텔링, 리뷰, 크리에이터 추천을 통한 블라인드 바이에 의존하는 소비자들 사이에서 계속 성장 리더로 남아 있다. 랏타파, 벨라비타, 도시에, 아르마프는 틱톡 마켓플레이스에서 가장 큰 브랜드 중 일부이며, 5,300만 달러 이상의 매출을 올리고 있다.
액세서리, 도구 및 기기 내에서 가장 높은 수익을 내는 카테고리는 컬러 및 스트레이트너, 마사지 기기, 스킨케어 기기, 헤어드라이어, 헤어트리머이며, 시장의 1억 5,800만 달러를 차지한다. Circana는 쇼퍼들의 뷰티 도구 구매에 대한 이러한 대규모 투자가 루틴과 경험에 투자하려는 소비자들의 의지를 계속 보여준다고 밝혔다.
젠슨은 "틱톡에서의 브랜드 파괴 속도는 놀랍다. 제품은 소비자와 크리에이터 모두에게 공명할 때 니치 발견에서 단기간 내에 의미 있는 판매량으로 이동할 수 있다"고 결론지었다.
더 알아보려면 circana.com을 방문하면 된다.
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틱톡숍이 2023년 미국에서 출시된 이후 빠르게 뷰티 분야의 주요 허브로 자리 잡았다.
Circana의 최신 뷰티 보고서에 따르면, 2026년 1월부터 6월까지 틱톡숍의 뷰티 및 퍼스널케어 카테고리는 20억 8천만 달러의 매출을 기록했다. 이는 해당 소셜 미디어 플랫폼의 이커머스 부문에서 가장 큰 카테고리로, 여성 의류를 5억 달러 이상 앞선 수치다.
틱톡숍은 미국뿐만 아니라 다양한 시장에서 뷰티 우선 커머스 플랫폼으로 자리 잡았다. 영국에서는 뷰티가 2위를 차지하며 소셜 커머스 공간에서의 역할을 공고히 하고 있다.
전체적으로 틱톡은 그 자체로 하나의 뷰티 리테일러다. 다른 이커머스 뷰티 리테일러와 비교하면 틱톡숍은 뷰티 이커머스에서 3위를 차지하며, 순수 이커머스 및 전문 리테일러 채널에 뒤처진다. 전체 뷰티 리테일 공간 내에서 틱톡의 뷰티는 오프프라이스 뷰티 리테일러보다 낮은 순위에 있다.
틱톡은 또한 소비자 발견과 구매의 주요 수단 중 하나가 되었다. 이 소셜 미디어 앱의 전체 쇼핑 생태계는 발견 중심이며 민주화되어 있다.
주요 카테고리는 수백 또는 수천 개의 개별 상점에서 판매되며, 이는 신흥 브랜드가 글로벌 무대에서 기존 플레이어와 경쟁할 수 있게 해준다. 소비자들은 발견에 더 반응하게 되었고, 전통적인 리테일 쇼퍼보다 충성도가 낮다. 틱톡은 도전자 브랜드가 성장할 수 있는 중대한 기회를 만들어냈다.
2026년 1월부터 6월까지의 데이터.
Circana의 수석 부사장 겸 글로벌 산업 고문인 라리사 젠슨은 페어차일드 스튜디오에 "이 플랫폼은 진정성과 결과가 기존의 지위보다 더 중요한, 더 민주화된 뷰티 마켓플레이스를 만들어냈다"며 "소비자들은 크리에이터를 통해 가치를 빠르게 입증하고 신뢰를 구축할 수 있는 브랜드에 보상을 주고 있다"고 말했다.
인구통계학적으로 틱톡은 항상 Z세대 사이에서 가장 인기 있다는 평판을 유지해왔지만, 항상 그런 것은 아니다. 소셜 커머스 지출은 실제로 X세대와 밀레니얼 세대 후반 연령층에 더 치우쳐 있다. 히스패닉 및 아프리카계 미국인 가구도 collectively 틱톡숍 뷰티 지출의 3분의 1 이상(36%)을 견인하며, 이는 다양한 제품과 다양한 multicultural 소비자층에 주목하는 것의 중요성을 부각시킨다.
플랫폼의 소비자들은 또한 뷰티 산업에 계속 높은 관여도를 보이고 있다. 평균적으로 쇼퍼들은 단위당 24.39달러를 지출했으며, 이는 업계 교차 지출 가격대인 31달러보다 6달러 낮은 수준이다.
특히 소비자들이 끌리는 브랜드에는 K-beauty 스킨 및 헤어케어, 중동 주도 프래그런스 브랜드, 전통적인 프레스티지 브랜드와 함께 소규모 독립 브랜드 등 방대하고 다양한 구성이 존재한다.
쇼퍼들은 진정성 있고 니치한 브랜드를 지속적으로 찾고 있으며, 전통적인 프레스티지 카테고리 리더를 구매하기보다는 크리에이터의 신뢰성과 효능에 더 영향을 받는다. 이제 그들은 메디큐브, 베이스드, 바스크 앤 래더, 베어 아나토미, 루트 랩스 같은 브랜드로 눈을 돌리고 있다.
젠슨은 "오늘날의 뷰티 소비자는 매우 정보가 풍부하고 구매 행동에서 점점 더 글로벌해지고 있다"며 "틱톡 같은 플랫폼은 기존 리테일 채널을 통해 제한적인 노출만 가졌을 수 있는 브랜드의 인지도와 시험 사용을 가속화하고 있다"고 말했다.
2026년 1월부터 6월까지의 데이터.
뷰티 내에서 가장 큰 견인력을 보이는 세그먼트는 프래그런스(남녀공용, 남성용, 여성용 합산 2억 1,800만 달러), 스킨케어(1억 6,100만 달러), 모이스처라이저 및 미스트(8,200만 달러), 세럼 및 에센스(7,800만 달러) 등이다.
오늘날의 쇼퍼들은 또한 효과가 입증된 완전한 루틴, 번들 및 세트에 점점 더 지출하고 있다. 소비자들은 콜라겐, 글래스 스킨, 탄력, 글로우, 가시적인 변화에 관한 메시지를 담은 제품 주장에 가장 반응하고 있다.
그리고 이러한 결과 중심 스킨케어 세그먼트 내에서 틱톡에서 가장 잘 팔리는 제품은 메디큐브의 PDRN 아이 패치, 메디큐브 글래스 글로우 세트, 닥터멜락신 콜라겐 세트, 메디큐브 PDRN 콜라겐 제품이다.
가장 주목할 만한 점은 이 모든 제품이 K-beauty 카테고리에 속한다는 것이며, 이는 소비자 행동의 지형을 계속 견인하고 형성하고 있다. 2026년 1월부터 6월까지 주요 브랜드인 메디큐브, 닥터멜락신, 지유, 성분에디터, 코스알엑스, 스킨1004, 아누아는 합산 2억 4,500만 달러 이상의 매출을 올렸다.
Circana 보고서 저자들은 이 수치가 틱톡 소비자들이 K-beauty 브랜드를 적극적으로 찾고 있으며 신흥 글로벌 뷰티 제품 발견을 위해 플랫폼을 신뢰하고 있음을 보여준다고 지적했다.
젠슨은 "틱톡에서 가장 강력한 성과를 내는 카테고리들은 공통된 주제를 공유한다. 그것은 교육, 영감, 성능 입증을 결합한다는 점이다. 소비자들은 루틴에 자연스럽게 녹아들고 가시적인 이점을 제공하는 제품에 반응하고 있다"고 설명했다.
2026년 1월부터 6월까지의 데이터.
주목할 만한 소비자 관심을 받은 또 다른 카테고리는 헤어 건강이다. 더 넓은 시장 전반에 걸쳐 쇼퍼들은 모발 성장, 두피 건강, 모발 밀도, 컬 케어, 리페어 및 강화 솔루션을 다루는 제품에 끌리고 있다.
틱톡 셀러 중 가장 빠르게 성장하고 가장 큰 헤어케어 브랜드는 베이스드 바디웍스, 바스크 앤 래더, 컬러 와우, 닥터 그루트, 베어 아나토미, 루트 랩스이며, 8,500만 달러 이상의 매출을 기록했다.
그리고 앱 내에서 제한적인 감각 경험에도 불구하고, 프래그런스는 스토리텔링, 리뷰, 크리에이터 추천을 통한 블라인드 바이에 의존하는 소비자들 사이에서 계속 성장 리더로 남아 있다. 랏타파, 벨라비타, 도시에, 아르마프는 틱톡 마켓플레이스에서 가장 큰 브랜드 중 일부이며, 5,300만 달러 이상의 매출을 올리고 있다.
액세서리, 도구 및 기기 내에서 가장 높은 수익을 내는 카테고리는 컬러 및 스트레이트너, 마사지 기기, 스킨케어 기기, 헤어드라이어, 헤어트리머이며, 시장의 1억 5,800만 달러를 차지한다. Circana는 쇼퍼들의 뷰티 도구 구매에 대한 이러한 대규모 투자가 루틴과 경험에 투자하려는 소비자들의 의지를 계속 보여준다고 밝혔다.
젠슨은 "틱톡에서의 브랜드 파괴 속도는 놀랍다. 제품은 소비자와 크리에이터 모두에게 공명할 때 니치 발견에서 단기간 내에 의미 있는 판매량으로 이동할 수 있다"고 결론지었다.
더 알아보려면 circana.com을 방문하면 된다.