UNOVE, 글로벌 팝업 센세이션... K-헤어케어 영향력 확대(스타패션)

K-헤어케어 브랜드 유노브가 서울, 뉴욕, 상하이, 도쿄, 타이완 등 주요 도시에서 오프라인 마케팅을 통해 글로벌 시장에서의 영향력을 적극적으로 확장하고 있다. 이는 K-beauty의 기술력에 감각적인 브랜드 감성을 더해 현지 소비자 경험을 극대화한 전략의 결과로 해석된다.

■ 도쿄에서 뉴욕까지... 글로벌 MZ 세대를 사로잡는 '팝업 신드롬' 유노브의 글로벌 여정은 6월 일본의 뷰티 메카 '아트코스메 도쿄'에서 시작되었다. 7일간 운영된 '헤어 판타지 팝업'은 아트코스메에 참여한 헤어케어 브랜드 중 역대 최고 매출을 기록하며 일본 시장에서의 점유율을 확고히 했다. 특히, 세븐틴의 민규와 배우 노윤서와 같은 글로벌 앰배서더가 등장하는 대형 야외 광고와 랩핑 버스는 현지 소비자들에게 강력한 브랜드 이미지를 남겼다.

북미 시장에서도 반응이 뜨거웠다. 뉴욕 소호에서 12월에 열린 '뷰티 베이커리 팝업'에서는 유노브가 글로벌 크리에이터들이 큐레이션한 브랜드로 소개되며 현지 인지도를 높였다. 특히, '실크 오일 에센스'는 많은 브랜드 중 유일하게 매진되며 북미 소비자들의 높은 관심을 입증했다.

중국 시장은 현지화 전략을 통해 공략 중이다. 상하이에서는 카페와 베이커리와의 협업 마케팅이 진행되었고, 타이완에서는 핫스팟 '페이크 소버'와의 상징적인 협업 팝업이 런칭되어 현지 MZ 세대의 소비 트렌드를 정확히 포착했다.

■ 국내 입지 강화와 글로벌 도약... '올리브영 어워즈 5년 연속 수상' 이번 글로벌 성공의 기반은 국내 시장에서 확립된 탄탄한 신뢰에 있다. 실제로 유노브는 최근 2025년 올리브영 어워즈에서 5년 연속 수상이라는 놀라운 기록을 세우며 K-헤어케어의 부동의 1위 브랜드로서의 입지를 재확인했다.

특히, 브랜드의 스테디셀러인 '딥 데미지 트리트먼트 EX'는 4년 연속 카테고리 1위를 차지하며 글로벌 카테고리에서도 최고의 성과로 선정되어 국내외 경쟁력을 입증했다. 이러한 성과 덕분에 유노브는 최근 헤어 퍼퓸과 핸드 & 바디 케어 라인을 성공적으로 런칭하며 종합적인 퍼스널 케어 브랜드로의 확장을 가속화하고 있다.

■ '부드러움'과 '향기'의 경험... 전 세계로 확장되는 브랜드 가치 유노브의 한 관계자는 "올해 동안 전 세계 소비자들이 유노브의 핵심 가치인 '부드러움'과 '감각적인 향기'를 직접 경험할 수 있는 기회를 만들고자 했다. 글로벌 시장에서 확인된 유노브의 높은 관심과 인기를 바탕으로 내년에는 더욱 활발한 마케팅 활동을 통해 글로벌 선도 브랜드로 도약할 것"이라고 말했다.

현지 문화와 MZ 세대의 라이프스타일을 깊이 파고드는 차별화된 오프라인 경험을 무기로, 업계는 K-헤어케어에서 유노브의 글로벌 확장 노력에 주목하고 있다.