3500년 전통의 향수, TikTok에서 가장 많이 구매된 카테고리로 부상(Ethos)
(원문 제목: How a 3,500-Year-Old Fragrance Tradition Became the Most Blind-Bought Category on TikTok)
검색 키워드 : sephora
뉴스 요약
- Gulf 향수 브랜드가 TikTok을 통해 서구 시장에 진출
- Kayali, 2025년 상반기 Sephora 미국 매장에서 1위 브랜드
- 전통적인 향수 제조 방식과 현대적인 클린 뷰티 트렌드의 조화
뉴스 번역 원문
걸프 지역의 향수 회사들은 3,000년의 전통을 쌓아왔고, TikTok이 그들을 현상으로 만들었다. 아랍에미리트 출신의 향수가 서구 시장으로 진출하게 된 이유와 가치 있는 향수에 대해 알아본다.
블라인드 구매, 즉 향수를 먼저 맡아보지 않고 구매하는 것은 팬데믹 동안 향수 카운터가 닫히고 사람들이 집에서 모든 것을 주문하기 시작하면서 일반화되었다. 걸프 지역의 향수 회사들에게는 그들의 제품이 유럽 향수 산업이 수십 년 동안 통제해온 채널 외부의 소비자들에게 도달할 수 있는 첫 번째 기회였다. 유럽의 향수 산업은 편집 리뷰, 부티크 유통, 여행 소매 배치를 통해 서구 소비자들이 처음으로 접하게 되는 브랜드를 결정했다. "4년 전, COVID-19 이후 블라인드 구매가 큰 인기를 끌기 시작했을 때, 사람들은 자연스럽게 라타파에 대해 이야기하기 시작했다"고 라타파의 연구 개발 책임자인 압둘 라힘 샤이크가 WWD에 말했다.
라타파는 가장 인기 있는 오드 EDP를 22달러에 판매한다. 2025년 2월, TikTok Shop에서 1위 브랜드로, 가장 가까운 경쟁자를 세 배 이상 앞질렀다. 2024년 8월부터 2025년 7월까지 6,300만 달러의 매출을 기록했다. 두바이에서 모나 카탄이 설립한 카야리는 2025년 상반기 세포라 미국 매장에서 1위 향수 브랜드였다. 1983년에 설립된 오만-에미리트의 아모아주는 서구의 럭셔리 시장에서 40년 동안 저평가되었지만, 2024년 소매 매출 2억 6천만 달러를 기록하며 미국 사업이 전년 대비 거의 70% 증가했다. 아랍에미리트의 향수 시장은 2024년 7억 4,890만 달러에 도달했으며, 2033년까지 17억 달러에 이를 것으로 예상된다.
오드 요소
이러한 숫자 뒤에는 단일 성분에 기반한 향수 전통이 있다. 오드는 아퀼라리아 나무의 감염된 심재에서 나오는 것으로, 특정 곰팡이에 반응하여 나무가 생성하는 수지이다. 아퀼라리아 나무의 2% 미만이 자연적으로 이 곰팡이에 감염된다. 원재료는 파운드당 약 5,000달러에 판매되며, 기원전 1500년 이전부터 아라비아 반도에서 지중해, 남아시아, 동아시아, 중동으로 거래되었다. 서기 200년까지 매년 3,000톤 이상의 아라비아 향이 로마로 운송되었다.
걸프 지역에서는 오드가 바쿠르에 사용된다. 바쿠르는 숯 위에서 장작을 태우며, 종종 장미수와 호박과 함께 사용된다. 호텔 로비, 가정, 쇼핑몰에서 태워지며, 외출 전에 옷을 연기에 쐰다. 오드 오일은 맥박 부위에 바른다. 완성된 오드 퍼퓸은 이 두 가지 위에 레이어링된다. "이 지역에서는 오드를 향수로 '발견'하는 것이 아니라, 오드와 함께 자란다"고 아지말 두바이의 CEO인 압둘라 아지말이 걸프 뉴스에 말했다. "손님이 오기 전에 집에서, 옷에서, 축제에서, 기도 공간에서, 심지어 가족 구성원과의 추억에 오드 향이 난다. 걸프 지역의 많은 사람들에게 오드의 향은 럭셔리보다 집처럼 느껴진다."
걸프 지역의 향수 선호도는 기후적으로도 논리적이다. 두바이 여름의 40°C(104°F)에서는 시트러스와 아쿠아틱 향이 몇 분 만에 증발한다. 오드, 호박, 머스크는 따뜻한 피부에서 천천히 진화한다. "고르망 향수의 붐은 소비자들이 더 풍부하고 관능적인 향 프로파일을 받아들이도록 준비시켰다"고 스페이트의 뷰티 인사이트 분석가인 마틸드 리바가 WWD에 말했다. "고르망 노트와 오드, 수지 향이 결합된 달콤한 아랍 향수는 놀라운 인기를 끌었다." 지보단의 글로벌 파인 프래그런스 책임자인 자비에 르나르가 프리미엄 뷰티 뉴스에 말했다. "중동 [브랜드]는 글로벌 수준에서 빠르게 성장하고 있다. 그들은 고급 조향사들이 만든 합리적인 가격의 창작물을 제공한다."
클린 문제
걸프 지역의 향수 전통은 수천 년의 역사를 가지고 있지만, 이를 이어가는 유산 하우스들인 아모아주, 라사시, 스위스 아라비안, 아지말은 수천 년 동안 그대로 두지 않았다. 일반적으로 그들은 서구의 클린 뷰티가 사용하는 프탈레이트 프리나 비독성 언어를 채택하지 않았다. 향수 공식은 기업 비밀이며, 걸프와 유럽 산업 모두 규제가 요구하는 것 이상으로 성분 투명성을 자발적으로 제공하지 않는다.
클린 포뮬레이션에 참여한 브랜드는 서구 소매를 위해 만들어진 브랜드들이다. 2018년 두바이에서 모나 카탄이 설립한 카야리가 가장 두드러진다. 전체 라인은 명시적으로 프탈레이트 프리, 파라벤 프리, 황산염 프리, 비건이며, 세포라 유통을 염두에 두고 설계되었다. 향수는 프랑스 조향사들이 구성하며, 이는 아모아주와 대부분의 걸프 프레스티지 브랜드들이 작업하는 방식이기도 하다. 차이점은 카야리가 이를 공개한다는 것이다. TikTok의 부상과 거의 정확히 일치하는 라타파의 서구 확장은 여러 제품이 메이요 클리닉이 개발한 클린 뷰티 데이터베이스인 스킨세이프를 통해 인증받았다. 라타파의 가장 인기 있는 어두운 향수 중 하나인 캄라는 프탈레이트, 비스페놀, 관련 호르몬 변화 화학물질이 없는 Teen SAFE 지정을 받았다.
전통적인 하우스들에게 투명성은 다가오고 있다. TikTok을 통해 걸프 향수를 발견한 서구 시장은 성분 라벨을 읽는 시장이기도 하다. 아모아주와 그 동료들이 궁극적으로 클린 인증 프레임워크를 따를지, 아니면 럭셔리 향수가 역사적으로 해왔던 것처럼 자신을 설명하지 않고 확장할지는 여전히 열린 질문이다.
클린 걸프 향수
죄책감 없이 풍부하고 수지 향이 나는 걸프 향수를 조금 발라보자.
라타파 캄라
오드, 호박, 와인 같은 깊이를 가진 이 어둡고 수지 향은 따뜻하게 시작하여 그대로 유지된다. 라타파의 가장 지속적인 베스트셀러 중 하나로, 스킨세이프에서 프탈레이트 프리로 확인되었다.
카야리 오드가즘 로즈 오드
다마스크 장미, 배, 오드; 카야리의 오드가즘 컬렉션에 가장 쉽게 접근할 수 있는 제품이며, 오드가 균형을 이루었을 때 무엇을 할 수 있는지 많은 서구 소비자들에게 소개한 향수이다.
카야리 오드가즘 바닐라 오드
바닐라, 사프란, 프랄린, 오드; 로즈보다 더 풍부하고 달콤하며, 수지 향보다 고르망으로 읽히기를 원하는 사람들에게 더 나은 선택이다.
뉴스 원문 보기
홈으로
블라인드 구매, 즉 향수를 먼저 맡아보지 않고 구매하는 것은 팬데믹 동안 향수 카운터가 닫히고 사람들이 집에서 모든 것을 주문하기 시작하면서 일반화되었다. 걸프 지역의 향수 회사들에게는 그들의 제품이 유럽 향수 산업이 수십 년 동안 통제해온 채널 외부의 소비자들에게 도달할 수 있는 첫 번째 기회였다. 유럽의 향수 산업은 편집 리뷰, 부티크 유통, 여행 소매 배치를 통해 서구 소비자들이 처음으로 접하게 되는 브랜드를 결정했다. "4년 전, COVID-19 이후 블라인드 구매가 큰 인기를 끌기 시작했을 때, 사람들은 자연스럽게 라타파에 대해 이야기하기 시작했다"고 라타파의 연구 개발 책임자인 압둘 라힘 샤이크가 WWD에 말했다.
라타파는 가장 인기 있는 오드 EDP를 22달러에 판매한다. 2025년 2월, TikTok Shop에서 1위 브랜드로, 가장 가까운 경쟁자를 세 배 이상 앞질렀다. 2024년 8월부터 2025년 7월까지 6,300만 달러의 매출을 기록했다. 두바이에서 모나 카탄이 설립한 카야리는 2025년 상반기 세포라 미국 매장에서 1위 향수 브랜드였다. 1983년에 설립된 오만-에미리트의 아모아주는 서구의 럭셔리 시장에서 40년 동안 저평가되었지만, 2024년 소매 매출 2억 6천만 달러를 기록하며 미국 사업이 전년 대비 거의 70% 증가했다. 아랍에미리트의 향수 시장은 2024년 7억 4,890만 달러에 도달했으며, 2033년까지 17억 달러에 이를 것으로 예상된다.
오드 요소
이러한 숫자 뒤에는 단일 성분에 기반한 향수 전통이 있다. 오드는 아퀼라리아 나무의 감염된 심재에서 나오는 것으로, 특정 곰팡이에 반응하여 나무가 생성하는 수지이다. 아퀼라리아 나무의 2% 미만이 자연적으로 이 곰팡이에 감염된다. 원재료는 파운드당 약 5,000달러에 판매되며, 기원전 1500년 이전부터 아라비아 반도에서 지중해, 남아시아, 동아시아, 중동으로 거래되었다. 서기 200년까지 매년 3,000톤 이상의 아라비아 향이 로마로 운송되었다.
걸프 지역에서는 오드가 바쿠르에 사용된다. 바쿠르는 숯 위에서 장작을 태우며, 종종 장미수와 호박과 함께 사용된다. 호텔 로비, 가정, 쇼핑몰에서 태워지며, 외출 전에 옷을 연기에 쐰다. 오드 오일은 맥박 부위에 바른다. 완성된 오드 퍼퓸은 이 두 가지 위에 레이어링된다. "이 지역에서는 오드를 향수로 '발견'하는 것이 아니라, 오드와 함께 자란다"고 아지말 두바이의 CEO인 압둘라 아지말이 걸프 뉴스에 말했다. "손님이 오기 전에 집에서, 옷에서, 축제에서, 기도 공간에서, 심지어 가족 구성원과의 추억에 오드 향이 난다. 걸프 지역의 많은 사람들에게 오드의 향은 럭셔리보다 집처럼 느껴진다."
걸프 지역의 향수 선호도는 기후적으로도 논리적이다. 두바이 여름의 40°C(104°F)에서는 시트러스와 아쿠아틱 향이 몇 분 만에 증발한다. 오드, 호박, 머스크는 따뜻한 피부에서 천천히 진화한다. "고르망 향수의 붐은 소비자들이 더 풍부하고 관능적인 향 프로파일을 받아들이도록 준비시켰다"고 스페이트의 뷰티 인사이트 분석가인 마틸드 리바가 WWD에 말했다. "고르망 노트와 오드, 수지 향이 결합된 달콤한 아랍 향수는 놀라운 인기를 끌었다." 지보단의 글로벌 파인 프래그런스 책임자인 자비에 르나르가 프리미엄 뷰티 뉴스에 말했다. "중동 [브랜드]는 글로벌 수준에서 빠르게 성장하고 있다. 그들은 고급 조향사들이 만든 합리적인 가격의 창작물을 제공한다."
클린 문제
걸프 지역의 향수 전통은 수천 년의 역사를 가지고 있지만, 이를 이어가는 유산 하우스들인 아모아주, 라사시, 스위스 아라비안, 아지말은 수천 년 동안 그대로 두지 않았다. 일반적으로 그들은 서구의 클린 뷰티가 사용하는 프탈레이트 프리나 비독성 언어를 채택하지 않았다. 향수 공식은 기업 비밀이며, 걸프와 유럽 산업 모두 규제가 요구하는 것 이상으로 성분 투명성을 자발적으로 제공하지 않는다.
클린 포뮬레이션에 참여한 브랜드는 서구 소매를 위해 만들어진 브랜드들이다. 2018년 두바이에서 모나 카탄이 설립한 카야리가 가장 두드러진다. 전체 라인은 명시적으로 프탈레이트 프리, 파라벤 프리, 황산염 프리, 비건이며, 세포라 유통을 염두에 두고 설계되었다. 향수는 프랑스 조향사들이 구성하며, 이는 아모아주와 대부분의 걸프 프레스티지 브랜드들이 작업하는 방식이기도 하다. 차이점은 카야리가 이를 공개한다는 것이다. TikTok의 부상과 거의 정확히 일치하는 라타파의 서구 확장은 여러 제품이 메이요 클리닉이 개발한 클린 뷰티 데이터베이스인 스킨세이프를 통해 인증받았다. 라타파의 가장 인기 있는 어두운 향수 중 하나인 캄라는 프탈레이트, 비스페놀, 관련 호르몬 변화 화학물질이 없는 Teen SAFE 지정을 받았다.
전통적인 하우스들에게 투명성은 다가오고 있다. TikTok을 통해 걸프 향수를 발견한 서구 시장은 성분 라벨을 읽는 시장이기도 하다. 아모아주와 그 동료들이 궁극적으로 클린 인증 프레임워크를 따를지, 아니면 럭셔리 향수가 역사적으로 해왔던 것처럼 자신을 설명하지 않고 확장할지는 여전히 열린 질문이다.
클린 걸프 향수
죄책감 없이 풍부하고 수지 향이 나는 걸프 향수를 조금 발라보자.
라타파 캄라
오드, 호박, 와인 같은 깊이를 가진 이 어둡고 수지 향은 따뜻하게 시작하여 그대로 유지된다. 라타파의 가장 지속적인 베스트셀러 중 하나로, 스킨세이프에서 프탈레이트 프리로 확인되었다.
카야리 오드가즘 로즈 오드
다마스크 장미, 배, 오드; 카야리의 오드가즘 컬렉션에 가장 쉽게 접근할 수 있는 제품이며, 오드가 균형을 이루었을 때 무엇을 할 수 있는지 많은 서구 소비자들에게 소개한 향수이다.
카야리 오드가즘 바닐라 오드
바닐라, 사프란, 프랄린, 오드; 로즈보다 더 풍부하고 달콤하며, 수지 향보다 고르망으로 읽히기를 원하는 사람들에게 더 나은 선택이다.