C-beauty, 중국 뷰티 브랜드들의 해외 진출 본격화(Reuters / BNN Bloomberg)
(원문 제목: C-beauty: Chinese beauty brands reaching abroad)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- 중국 최대 뷰티 브랜드 프로야(PROYA)가 11월부터 미국 울타(ULTA) 400개 매장과 온라인에 진출하고 파리에 R&D 센터를 열며 글로벌 공략에 나섬
- 플로라시스, 주시, 주디돌 등 C-beauty 브랜드들도 도쿄 긴자 플래그십과 싱가포르 매장, 영국 유통망 등을 통해 해외 오프라인 확장을 가속화함
- K-beauty가 5년간 수출 50% 증가해 2025년 114억 달러를 기록하며 미국 최대 화장품 수입국이 된 성공 사례가 C-beauty의 글로벌 진출에 영감과 길을 제시함
뉴스 번역 원문
C-뷰티, 성공에 힘입은 중국 뷰티 브랜드들, 글로벌 진출 본격화
중국의 뷰티 브랜드들이 정교하게 조각된 립스틱, 정제수로 활성화되는 동결건조 팩 마스크, 전통 중국 의학 성분을 담은 크림 등을 앞세워 글로벌 시장으로 진출하고 있다.
매출 기준 최대 C-뷰티 브랜드인 프롤리아(PROYA)가 가장 적극적이다. 프롤리아의 어드밴스드 퍼밍 및 오리지널 리페어 스킨케어 라인은 11월부터 미국 전역의 울타(ULTA) 매장 400곳과 울타닷컴에서 판매되며, 이달 파리에 연구개발(R&D) 센터를 열었다.
온라인 판매로 시작해 해외 오프라인 매장으로 확장하는 브랜드들도 있다. 전통 중국 미학을 담은 립스틱과 화려한 화장품으로 유명한 플로라시스(FLORASIS)는 지난해 도쿄의 고급 지역 긴자에 첫 해외 플래그십 매장을 열었다.
스킨케어 성분을 담은 메이크업을 생산하는 주시(JUDYDOLL)와 금속 와드 마스카라 같은 독창적인 제품으로 알려진 주시(JUDYDOLL)는 지난해 싱가포르에 매장을 열었다. 중국 조이 그룹이 소유한 두 브랜드는 현재 아시아 뷰티 제품을 전문으로 하는 영국 소매업체 스킨 큐피드(SKIN CUPID)에서도 판매되고 있다.
C-뷰티 브랜드들은 지난 10년간 중국 내에서 빠르게 성장했으며, 업계 경영진들은 오늘날 중국 제품이 전 세계 소비자들에게 호평을 받을 것이라는 확신이 커지고 있다고 말한다. 중국이 저렴하고 저품질 상품과 연관되던 시대는 지나갔으며, 많은 산업, 특히 전기차 분야에서 중국의 혁신이 후광 효과를 만들어냈다고 그들은 말한다.
뉴욕 상장 야트센 그룹(YATSEN GROUP)의 최고경영자(CEO)인 데이비드 황은 "자동차와 스마트폰에서 AI 모델에 이르기까지 모든 것에서 이러한 변화를 볼 수 있다"고 말했다. 야트센 그룹은 퍼펙트 다이어리(PERFECT DIARY) 메이크업 브랜드를 소유하고 있다.
C-뷰티 기업들의 이러한 노력은 패션, 전자제품에서 버블티에 이르기까지 수년간의 국내 소비 지출 침체 속에서 새로운 수익원을 모색하는 중국 브랜드들의 광범위한 해외 진출의 일환이다.
앞으로의 브랜드 인지도 과제
일부 중국 브랜드들은 매우 야심차다. 예를 들어 프롤리아는 글로벌 톱10 브랜드가 되기를 원하며, 포트폴리오 확장을 위해 소규모 외국 브랜드 인수를 검토하는 C-뷰티 기업 중 하나이다.
동화에서 영감을 받은 패키징으로 유명한 프롤리아가 51% 지분을 소유한 색조 화장품 브랜드 플라워 노우즈(FLOWER KNOWS)도 3월 영국 약국 및 뷰티 소매업체 부츠(BOOTS)와 함께 출시했으며, 9월에는 울타 매장에서 제한적으로 판매를 시작했다.
많은 국제 시장에서 중국 뷰티 브랜드에 대한 인지도가 높아지고 있지만, 프롤리아는 갈 길이 멀다고 밝혔다.
프롤리아 창업자 겸 CEO인 허우쥔청은 파리 R&D 센터 개소식에서 "유럽과 미국에서 프롤리아의 브랜드 인지도는 현재 제로라고 말할 수 있다"고 말했다. 그는 "파트너들과의 협력을 통해 소비자 신뢰를 얻고 제품 구매를 장려할 수 있기를 바란다"고 덧붙였다.
경쟁사들은 불과 20년 전에 설립된 프롤리아가 밝은 미래를 가지고 있다고 믿는다. 프랑스 산업협회 코스메틱 밸리(COSMETIC VALLEY) 회장 마크-앙투안 자메는 허우를 "놀라운 경쟁자"라고 묘사했다.
자메는 "그는 매스 마켓에서 미드 마켓으로, 그리고 미드 마켓에서 프리미엄 세그먼트로 이동했다. 6주, 6개월, 6년 후에든 그는 럭셔리 부문으로 진출할 것이 거의 확실하다"고 말했다.
국내 정복과 K-뷰티에서 영감을 얻다
중국 향료 및 화장품 산업 협회에 따르면, C-뷰티 브랜드들은 2022년 국제 브랜드를 추월했으며, 지난해 1,590억 달러 규모의 중국 화장품 시장에서 57.4%를 차지했다.
또한 글로벌 화장품 산업에서 중요한 세력으로 부상한 한국 경쟁사들의 성공에서 영감을 얻을 수 있다.
빛나는 "유리 피부"를 만들기 위한 10단계 루틴으로 유명한 K-뷰티 부문의 수출은 5년간 50% 급증하여 2025년 114억 달러를 기록했다. 미국 국제무역위원회 데이터에 따르면, 한국은 2024년 프랑스를 제치고 진입하기 어려운 미국 시장에서 최대 화장품 수입국이 되었다.
K-뷰티는 "이러한 아시아 문화적 인식을 시장에 가져옴으로써" 길을 닦는 데 도움을 주었다고 뉴욕 법무법인 알트만 & 안(ALTMAN & AN)의 변호사 징 안은 말했다. 이 법무법인은 외국 기업들의 미국 지식재산권 및 전자상거래 운영을 돕는다.
안은 자신의 중국 고객들이 보통 의류 회사, 가방 브랜드, 온라인 플랫폼이지만 지난해 미국 시장 진출을 원하는 두 개의 중국 뷰티 고객을 맡았다고 말했다.
중국 브랜드들이 가질 수 있는 한 가지 장점은 중간 가격대라는 점이다. 글로벌 소비자들은 "국소 스킨케어에 프리미엄 가격을 지불하는 것에 정말 지쳐있다"고 글로벌 소매업체들에게 어떤 C-뷰티 제품을 판매할지 조언해온 마케팅 회사 레드 앤트 아시아(RED ANT ASIA)의 공동 창업자 엘리사 하르카는 말했다.
미국에서 중국 브랜드들은 베이징과 워싱턴 사이의 지속적인 무역 및 지정학적 긴장 속에서도 대처해야 한다. 플로라시스의 글로벌 시장 사장인 개비 첸은 지난해 미중 긴장으로 인해 브랜드가 국제 확장을 미국에서 다른 곳으로 전환했다고 말했다.
첸은 오늘날 더 낙관적이며, 지정학적 배경과 관계없이 지속 가능한 장기 글로벌 비즈니스를 구축하는 데 집중하고 있다고 말했다. 플로라시스를 선택하는 사람들은 더 국제적이고 개방적인 사고를 가진 사람들일 가능성이 높다고 그녀는 덧붙였다.
"정치적일 필요는 없다. 풍수처럼 믿을 수도 있고 믿지 않을 수도 있지만, 우리는 우리 문화의 정수와 브랜드의 정수를 여러분과 공유하기 위해 여기 있다."
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중국의 뷰티 브랜드들이 정교하게 조각된 립스틱, 정제수로 활성화되는 동결건조 팩 마스크, 전통 중국 의학 성분을 담은 크림 등을 앞세워 글로벌 시장으로 진출하고 있다.
매출 기준 최대 C-뷰티 브랜드인 프롤리아(PROYA)가 가장 적극적이다. 프롤리아의 어드밴스드 퍼밍 및 오리지널 리페어 스킨케어 라인은 11월부터 미국 전역의 울타(ULTA) 매장 400곳과 울타닷컴에서 판매되며, 이달 파리에 연구개발(R&D) 센터를 열었다.
온라인 판매로 시작해 해외 오프라인 매장으로 확장하는 브랜드들도 있다. 전통 중국 미학을 담은 립스틱과 화려한 화장품으로 유명한 플로라시스(FLORASIS)는 지난해 도쿄의 고급 지역 긴자에 첫 해외 플래그십 매장을 열었다.
스킨케어 성분을 담은 메이크업을 생산하는 주시(JUDYDOLL)와 금속 와드 마스카라 같은 독창적인 제품으로 알려진 주시(JUDYDOLL)는 지난해 싱가포르에 매장을 열었다. 중국 조이 그룹이 소유한 두 브랜드는 현재 아시아 뷰티 제품을 전문으로 하는 영국 소매업체 스킨 큐피드(SKIN CUPID)에서도 판매되고 있다.
C-뷰티 브랜드들은 지난 10년간 중국 내에서 빠르게 성장했으며, 업계 경영진들은 오늘날 중국 제품이 전 세계 소비자들에게 호평을 받을 것이라는 확신이 커지고 있다고 말한다. 중국이 저렴하고 저품질 상품과 연관되던 시대는 지나갔으며, 많은 산업, 특히 전기차 분야에서 중국의 혁신이 후광 효과를 만들어냈다고 그들은 말한다.
뉴욕 상장 야트센 그룹(YATSEN GROUP)의 최고경영자(CEO)인 데이비드 황은 "자동차와 스마트폰에서 AI 모델에 이르기까지 모든 것에서 이러한 변화를 볼 수 있다"고 말했다. 야트센 그룹은 퍼펙트 다이어리(PERFECT DIARY) 메이크업 브랜드를 소유하고 있다.
C-뷰티 기업들의 이러한 노력은 패션, 전자제품에서 버블티에 이르기까지 수년간의 국내 소비 지출 침체 속에서 새로운 수익원을 모색하는 중국 브랜드들의 광범위한 해외 진출의 일환이다.
앞으로의 브랜드 인지도 과제
일부 중국 브랜드들은 매우 야심차다. 예를 들어 프롤리아는 글로벌 톱10 브랜드가 되기를 원하며, 포트폴리오 확장을 위해 소규모 외국 브랜드 인수를 검토하는 C-뷰티 기업 중 하나이다.
동화에서 영감을 받은 패키징으로 유명한 프롤리아가 51% 지분을 소유한 색조 화장품 브랜드 플라워 노우즈(FLOWER KNOWS)도 3월 영국 약국 및 뷰티 소매업체 부츠(BOOTS)와 함께 출시했으며, 9월에는 울타 매장에서 제한적으로 판매를 시작했다.
많은 국제 시장에서 중국 뷰티 브랜드에 대한 인지도가 높아지고 있지만, 프롤리아는 갈 길이 멀다고 밝혔다.
프롤리아 창업자 겸 CEO인 허우쥔청은 파리 R&D 센터 개소식에서 "유럽과 미국에서 프롤리아의 브랜드 인지도는 현재 제로라고 말할 수 있다"고 말했다. 그는 "파트너들과의 협력을 통해 소비자 신뢰를 얻고 제품 구매를 장려할 수 있기를 바란다"고 덧붙였다.
경쟁사들은 불과 20년 전에 설립된 프롤리아가 밝은 미래를 가지고 있다고 믿는다. 프랑스 산업협회 코스메틱 밸리(COSMETIC VALLEY) 회장 마크-앙투안 자메는 허우를 "놀라운 경쟁자"라고 묘사했다.
자메는 "그는 매스 마켓에서 미드 마켓으로, 그리고 미드 마켓에서 프리미엄 세그먼트로 이동했다. 6주, 6개월, 6년 후에든 그는 럭셔리 부문으로 진출할 것이 거의 확실하다"고 말했다.
국내 정복과 K-뷰티에서 영감을 얻다
중국 향료 및 화장품 산업 협회에 따르면, C-뷰티 브랜드들은 2022년 국제 브랜드를 추월했으며, 지난해 1,590억 달러 규모의 중국 화장품 시장에서 57.4%를 차지했다.
또한 글로벌 화장품 산업에서 중요한 세력으로 부상한 한국 경쟁사들의 성공에서 영감을 얻을 수 있다.
빛나는 "유리 피부"를 만들기 위한 10단계 루틴으로 유명한 K-뷰티 부문의 수출은 5년간 50% 급증하여 2025년 114억 달러를 기록했다. 미국 국제무역위원회 데이터에 따르면, 한국은 2024년 프랑스를 제치고 진입하기 어려운 미국 시장에서 최대 화장품 수입국이 되었다.
K-뷰티는 "이러한 아시아 문화적 인식을 시장에 가져옴으로써" 길을 닦는 데 도움을 주었다고 뉴욕 법무법인 알트만 & 안(ALTMAN & AN)의 변호사 징 안은 말했다. 이 법무법인은 외국 기업들의 미국 지식재산권 및 전자상거래 운영을 돕는다.
안은 자신의 중국 고객들이 보통 의류 회사, 가방 브랜드, 온라인 플랫폼이지만 지난해 미국 시장 진출을 원하는 두 개의 중국 뷰티 고객을 맡았다고 말했다.
중국 브랜드들이 가질 수 있는 한 가지 장점은 중간 가격대라는 점이다. 글로벌 소비자들은 "국소 스킨케어에 프리미엄 가격을 지불하는 것에 정말 지쳐있다"고 글로벌 소매업체들에게 어떤 C-뷰티 제품을 판매할지 조언해온 마케팅 회사 레드 앤트 아시아(RED ANT ASIA)의 공동 창업자 엘리사 하르카는 말했다.
미국에서 중국 브랜드들은 베이징과 워싱턴 사이의 지속적인 무역 및 지정학적 긴장 속에서도 대처해야 한다. 플로라시스의 글로벌 시장 사장인 개비 첸은 지난해 미중 긴장으로 인해 브랜드가 국제 확장을 미국에서 다른 곳으로 전환했다고 말했다.
첸은 오늘날 더 낙관적이며, 지정학적 배경과 관계없이 지속 가능한 장기 글로벌 비즈니스를 구축하는 데 집중하고 있다고 말했다. 플로라시스를 선택하는 사람들은 더 국제적이고 개방적인 사고를 가진 사람들일 가능성이 높다고 그녀는 덧붙였다.
"정치적일 필요는 없다. 풍수처럼 믿을 수도 있고 믿지 않을 수도 있지만, 우리는 우리 문화의 정수와 브랜드의 정수를 여러분과 공유하기 위해 여기 있다."