세포라, 첫 글로벌 사회공헌 '프로젝트 하츠' 출범...포용적 뷰티 앞장(China Daily)
(원문 제목: Sephora launches inaugural global cause Project Hearts to champion inclusive beauty)
검색 키워드 : sephora
뉴스 요약
- 세포라가 포용적 뷰티와 자기수용을 주제로 첫 글로벌 사회공헌 이니셔티브 '프로젝트 하츠'를 출범함
- 중국에서는 대학 워크숍, 자선 판매 등 현지 맞춤형 프로그램을 전개하고 수익금을 공익 교육에 기부함
- 다양하고 포용적인 뷰티는 세포라 차이나 3~5개년 전략의 핵심 축으로 브랜드 큐레이션과 매장 서비스 전반에 내재화될 예정임
뉴스 번역 원문
세포라, 첫 글로벌 사회공헌 '프로젝트 하츠' 출범...포용적 뷰티 앞장
글로벌 뷰티 유통업체 세포라는 9월 포용적 뷰티와 자기 수용을 핵심으로 하는 첫 글로벌 사회공헌 이니셔티브 '프로젝트 하츠'를 출범했다. 10월 초 자선 판매에 이어, 브랜드는 중국에서 젊은 세대가 다양한 미의 기준을 받아들이도록 장려하는 캠퍼스 워크숍 등 현지 맞춤형 장기 프로그램을 전개할 계획이다.
세포라의 첫 글로벌 대표 사회공헌 사업인 프로젝트 하츠는 오프라인과 디지털 공간 모두에서 자존감과 정신적 안녕을 훼손할 수 있는 외모 기반의 고정관념과 편견에 도전하는 것으로 보인다.
세포라 글로벌 최고마케팅책임자 겸 퍼포스 책임자는 "프로젝트 하츠는 전문가 및 기관과 협력하고 각 시장에 적합한 방식으로 우리의 퍼포스를 의미 있는 행동으로 전환하기 위한 장기적 약속"이라고 말했다.
그는 중국에서 이 이니셔티브가 단일 이상에 순응하기보다 사람들이 자신의 개성을 탐구하고 표현하는 데 자신감을 느끼는 뷰티 문화를 조성하는 것을 목표로 한다고 밝혔다. 젊은 세대에게는 자기 수용을 장려하고 외모로 평가받지 않으면서 존중받는 환경을 만드는 것이 목표라고 덧붙였다.
세포라가 의뢰하고 입소스가 10개 시장에서 2만1명을 대상으로 실시한 글로벌 연구는 문제의 규모를 보여준다.
전 세계적으로 성인 70%가 외모에 기반한 판단이나 차별을 경험했다고 답했다. 18~24세에서는 이 비율이 85%로 높아졌다. 연구는 또한 광범위한 '방관자 딜레마'를 확인했다. 응답자의 81%는 그러한 사건을 목격할 때 적절하게 대응하거나 지원하는 방법을 모른다고 답했다.
중국에서는 응답자의 65%가 외모 때문에 부정적인 말을 듣거나 불공정한 대우를 받은 적이 있다고 밝혔으며, 68%는 소셜미디어가 그러한 경험을 더 빈번하게 만들었다는 데 동의했다. 중국 응답자의 48%는 대중 인식 제고가 가장 필요한 조치라고 꼽았다.
현지 전개의 일환으로 세포라 차이나는 10월 9~10일 이틀간 세포라 컬렉션 제품 자선 판매를 진행해 판매 품목당 1위안, 최대 30만 위안(약 4만5002달러)을 기부했다. 수익금은 상하이연합재단에 전달돼 공공 교육 프로그램을 지원한다.
향후 몇 달간 세포라 차이나는 전국 대학에서 일련의 테마 워크숍을 개최할 예정이다. 이 프로그램은 다양한 미의 기준, 정신 건강 소양에 관한 논의와 체험형 뷰티 활동을 결합해 젊은이들이 자신의 개인적 가치를 인식하고 기념하도록 돕는다.
세포라 대중화권 총괄 전무인 딩샤는 "중국은 아름다움, 자신감, 외모에 관한 고유한 문화적 대화를 갖고 있으며, 단순히 글로벌 프로그램을 현지에 복제하는 것이 아니라 이를 반영하는 것이 중요했다"며 "중국의 프로젝트 하츠가 특히 자신감, 자기 수용, 개성 인정과 관련해 중국 소비자에게 가장 적합한 메시지를 전하기를 원한다"고 말했다.
딩 총괄는 다양하고 포용적인 뷰티를 옹호하는 것이 일회성 캠페인이 아니라 세포라 차이나의 3~5개년 전략의 핵심 축으로 남을 것이라고 밝혔다. 브랜드는 이 원칙을 브랜드 큐레이션, 매장 서비스, 더 넓은 고객 여정에 내재화하고 현지 파트너와 협력해 더 개방적이고 다양한 뷰티 생태계를 구축할 계획이다.
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글로벌 뷰티 유통업체 세포라는 9월 포용적 뷰티와 자기 수용을 핵심으로 하는 첫 글로벌 사회공헌 이니셔티브 '프로젝트 하츠'를 출범했다. 10월 초 자선 판매에 이어, 브랜드는 중국에서 젊은 세대가 다양한 미의 기준을 받아들이도록 장려하는 캠퍼스 워크숍 등 현지 맞춤형 장기 프로그램을 전개할 계획이다.
세포라의 첫 글로벌 대표 사회공헌 사업인 프로젝트 하츠는 오프라인과 디지털 공간 모두에서 자존감과 정신적 안녕을 훼손할 수 있는 외모 기반의 고정관념과 편견에 도전하는 것으로 보인다.
세포라 글로벌 최고마케팅책임자 겸 퍼포스 책임자는 "프로젝트 하츠는 전문가 및 기관과 협력하고 각 시장에 적합한 방식으로 우리의 퍼포스를 의미 있는 행동으로 전환하기 위한 장기적 약속"이라고 말했다.
그는 중국에서 이 이니셔티브가 단일 이상에 순응하기보다 사람들이 자신의 개성을 탐구하고 표현하는 데 자신감을 느끼는 뷰티 문화를 조성하는 것을 목표로 한다고 밝혔다. 젊은 세대에게는 자기 수용을 장려하고 외모로 평가받지 않으면서 존중받는 환경을 만드는 것이 목표라고 덧붙였다.
세포라가 의뢰하고 입소스가 10개 시장에서 2만1명을 대상으로 실시한 글로벌 연구는 문제의 규모를 보여준다.
전 세계적으로 성인 70%가 외모에 기반한 판단이나 차별을 경험했다고 답했다. 18~24세에서는 이 비율이 85%로 높아졌다. 연구는 또한 광범위한 '방관자 딜레마'를 확인했다. 응답자의 81%는 그러한 사건을 목격할 때 적절하게 대응하거나 지원하는 방법을 모른다고 답했다.
중국에서는 응답자의 65%가 외모 때문에 부정적인 말을 듣거나 불공정한 대우를 받은 적이 있다고 밝혔으며, 68%는 소셜미디어가 그러한 경험을 더 빈번하게 만들었다는 데 동의했다. 중국 응답자의 48%는 대중 인식 제고가 가장 필요한 조치라고 꼽았다.
현지 전개의 일환으로 세포라 차이나는 10월 9~10일 이틀간 세포라 컬렉션 제품 자선 판매를 진행해 판매 품목당 1위안, 최대 30만 위안(약 4만5002달러)을 기부했다. 수익금은 상하이연합재단에 전달돼 공공 교육 프로그램을 지원한다.
향후 몇 달간 세포라 차이나는 전국 대학에서 일련의 테마 워크숍을 개최할 예정이다. 이 프로그램은 다양한 미의 기준, 정신 건강 소양에 관한 논의와 체험형 뷰티 활동을 결합해 젊은이들이 자신의 개인적 가치를 인식하고 기념하도록 돕는다.
세포라 대중화권 총괄 전무인 딩샤는 "중국은 아름다움, 자신감, 외모에 관한 고유한 문화적 대화를 갖고 있으며, 단순히 글로벌 프로그램을 현지에 복제하는 것이 아니라 이를 반영하는 것이 중요했다"며 "중국의 프로젝트 하츠가 특히 자신감, 자기 수용, 개성 인정과 관련해 중국 소비자에게 가장 적합한 메시지를 전하기를 원한다"고 말했다.
딩 총괄는 다양하고 포용적인 뷰티를 옹호하는 것이 일회성 캠페인이 아니라 세포라 차이나의 3~5개년 전략의 핵심 축으로 남을 것이라고 밝혔다. 브랜드는 이 원칙을 브랜드 큐레이션, 매장 서비스, 더 넓은 고객 여정에 내재화하고 현지 파트너와 협력해 더 개방적이고 다양한 뷰티 생태계를 구축할 계획이다.