Ulta Beauty, Gen Zalpha 청소년 남성 타겟 마스티지 향수 출시(Glossy)
(원문 제목: Ulta Beauty reaches Gen Zalpha teen boys with masstige fragrance)
검색 키워드 : ulta
뉴스 요약
- Ulta Beauty, Snif와 협력해 첫 남성용 마스티지 향수 브랜드 Notewrks 출시로 젊은 향수 애호가 유치
- Gen Zalpha 남성 청소년은 스니커헤드 커뮤니티와 유사한 컬렉터 정신으로 향수에 열광하며 틱톡과 레딧에서 트렌드 형성
- Notewrks는 고메 향수 등 틈새 시장을 공략해 기존 디자이너 향수와 차별화, 브랜드의 신규 고객 확보 전략 강화
뉴스 번역 원문
뉴스제목: 울타 뷰티, Gen Zalpha 청소년 남성 타겟 마스티지 향수 출시
Glossy 뷰티 팟캐스트: 울타 뷰티가 첫 남성 마스티지 향수 출시를 통해 Gen Zalpha 청소년 남성에게 다가가는 방법
이는 오늘날의 트렌드가 뷰티 및 웰니스 산업의 미래를 어떻게 형성하는지에 대한 솔직한 대화를 담은 Glossy 뷰티 팟캐스트의 에피소드다. 더 많은 시리즈 보기 →
지난 몇 년간 청소년 남성은 주로 향수에 대한 끝없는 열망 덕분에 점점 더 중요한 소비자층으로 부상했다. 여기에는 사용자가 기분과 상황에 따라 매일 향수를 바꿔가며 사용하는 '향수 wardrobe'의 축적이 포함되며, 종종 다양한 디자이너 향수와 대체 향수 중에서 선택한다. 청소년 남성은 또한 향수 분사기에 신경을 쓰며, 해당 카테고리에 대한 접근성과 지식을 나타내는 니치 향수를 위해 저축한다. 이는 대부분 TikTok이나 Reddit에서 비롯되며, 여기서 '프래그헤드'는 최신 트렌드와 업계 뉴스를 따른다.
"이것은 매우 수집가적인 사고방식이다"라고 Glossy 선임 편집자 에밀리 젠슨이 말했다. "실제로 [오늘날 청소년 남성들이 향수를 발견하고 구매하는 방식]은 2010년대에 유행했던 '스니커헤드' 커뮤니티와 많은 유사점이 있다."
하지만 청소년들은 변덕스럽기로 악명 높다. 그들은 큰 열정으로 마음을 바꾸기 때문에 젊은이들로부터 너무 많은 관심을 받는 것은 오히려 저주로 간주될 수 있다. 예를 들어, 청소년과 사춘기 전 아동의 관심은 한때 스킨케어의 총아였던 Drunk Elephant를 망가뜨렸다. 젊은 쇼핑객들이 그 브랜드를 자신들의 것으로 여긴 후 빠르게 떠나면서 분기별 매출이 최대 65%까지 하락했다.
오늘날 청소년 남성은 두 세대에 걸쳐 있다: 16세 이하의 Gen Alpha 남성과 17세 이상의 Gen Z 남성이다. 이들을 합쳐 Gen Zalpha라고 부른다.
그렇다면 브랜드와 소매업체는 최신 향수를 옷장에 추가하기를 원하는 Gen Zalpha 남성에게 어떻게 다가갈 수 있을까?
오늘의 Glossy 뷰티 팟캐스트 에피소드에서 우리는 Glossy의 국제 패션 기자 조피아 즈비글린스카가 보도한 울타 뷰티의 최신 전략 변화를 분석한다. 이번 주에 출시되는 이 제품으로, 소매업체는 향수 브랜드 Snif와 협력하여 첫 번째 전용 남성 마스티지 향수 브랜드인 Notewrks로 젊은 남성 향수 애호가를 유치하고자 한다. 이를 통해 브랜드와 소매업체는 대중 시장과 프레스티지 향수 사이의 격차를 공략하기를 희망한다.
호스트 렉시 렙삭은 젠슨과 즈비글린스카와 함께 Gen Zalpha 프래그헤드의 부상과 울타 뷰티가 이들을 유혹하기 위해 무엇을 하고 있는지 분석한다.
청소년 '프래그헤드'의 부상에 관해
젠슨: "실제로 [오늘날 청소년 남성들이 향수를 발견하고 구매하는 방식]은 2010년대에 유행했던 스니커헤드 커뮤니티와 많은 유사점이 있다. 물론 그건 여전히 존재하고, 사람들은 여전히 스니커즈 등을 수집한다. 하지만 생각해보면, 한때는 사람들이 이 한정판 [스니커즈] 출시를 발견하는 매우 니치한 커뮤니티였다. [오늘날의] 성배와 같은 향기, 또는 구하기 어려운 향기와 유사하며, 이는 '아는 사람만 안다'는 세계이다. 이것은 매우 수집가적인 사고방식이다..."
울타 뷰티의 니치 커뮤니티 진출에 관해
즈비글린스카: "울타는 최근 다양한 카테고리에 진출하고 있다. 그들은 실제로 이러한 더 니치한 커뮤니티에 투자하고 있다고 생각한다. 예를 들어, 우리 모두가 글을 썼던 웰니스 같은 것들은 그들에게 큰 시장이다. 하지만 또한 지난 몇 년간 소셜 미디어 때문에 성장했거나 폭발적으로 늘어난 이러한 커뮤니티에 진입하는 것에 관한 것이기도 하다. 그래서 그들은 TikTok과 Reddit의 니치 커뮤니티에 집중하고 있으며, 이것이 바로 니치 브랜드에 대한 수요가 발생하는 지점이라고 생각한다. 그들은 좀 더 큰 [향수 브랜드]들만큼 다양한 범위나 포트폴리오를 갖고 있지 않더라도, 더 젊은 브랜드들을 지원한 이력이 있다. Snif는 또한 [Notewrks 출시를 통해] 고급스럽고 수집 가능한 무언가를 만들려고 노력하고 있으며, 이것이 일부 디자이너 향수에서는 자주 보이지 않는 점이라고 생각한다. 그들은 [기존 향수 브랜드 출시 내에서] 다양한 제형의 동일한 향수와 같은 광범위한 출시를 한다. [Notewrks처럼] 여러 종류의 매우 니치한 출시를 실제로는 많이 볼 수 없을 것이다. 또한 그들이 실제로 투자하는 향기에 관한 것이기도 하다. 예를 들어, Notewrks의 일부 향수는 남성을 위한 구르망 향수로 이어진다. 이것은 매우 특이한 카테고리이며, 일부 고급 프레스티지 브랜드에서는 볼 수 없는 것이다."
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Glossy 뷰티 팟캐스트: 울타 뷰티가 첫 남성 마스티지 향수 출시를 통해 Gen Zalpha 청소년 남성에게 다가가는 방법
이는 오늘날의 트렌드가 뷰티 및 웰니스 산업의 미래를 어떻게 형성하는지에 대한 솔직한 대화를 담은 Glossy 뷰티 팟캐스트의 에피소드다. 더 많은 시리즈 보기 →
지난 몇 년간 청소년 남성은 주로 향수에 대한 끝없는 열망 덕분에 점점 더 중요한 소비자층으로 부상했다. 여기에는 사용자가 기분과 상황에 따라 매일 향수를 바꿔가며 사용하는 '향수 wardrobe'의 축적이 포함되며, 종종 다양한 디자이너 향수와 대체 향수 중에서 선택한다. 청소년 남성은 또한 향수 분사기에 신경을 쓰며, 해당 카테고리에 대한 접근성과 지식을 나타내는 니치 향수를 위해 저축한다. 이는 대부분 TikTok이나 Reddit에서 비롯되며, 여기서 '프래그헤드'는 최신 트렌드와 업계 뉴스를 따른다.
"이것은 매우 수집가적인 사고방식이다"라고 Glossy 선임 편집자 에밀리 젠슨이 말했다. "실제로 [오늘날 청소년 남성들이 향수를 발견하고 구매하는 방식]은 2010년대에 유행했던 '스니커헤드' 커뮤니티와 많은 유사점이 있다."
하지만 청소년들은 변덕스럽기로 악명 높다. 그들은 큰 열정으로 마음을 바꾸기 때문에 젊은이들로부터 너무 많은 관심을 받는 것은 오히려 저주로 간주될 수 있다. 예를 들어, 청소년과 사춘기 전 아동의 관심은 한때 스킨케어의 총아였던 Drunk Elephant를 망가뜨렸다. 젊은 쇼핑객들이 그 브랜드를 자신들의 것으로 여긴 후 빠르게 떠나면서 분기별 매출이 최대 65%까지 하락했다.
오늘날 청소년 남성은 두 세대에 걸쳐 있다: 16세 이하의 Gen Alpha 남성과 17세 이상의 Gen Z 남성이다. 이들을 합쳐 Gen Zalpha라고 부른다.
그렇다면 브랜드와 소매업체는 최신 향수를 옷장에 추가하기를 원하는 Gen Zalpha 남성에게 어떻게 다가갈 수 있을까?
오늘의 Glossy 뷰티 팟캐스트 에피소드에서 우리는 Glossy의 국제 패션 기자 조피아 즈비글린스카가 보도한 울타 뷰티의 최신 전략 변화를 분석한다. 이번 주에 출시되는 이 제품으로, 소매업체는 향수 브랜드 Snif와 협력하여 첫 번째 전용 남성 마스티지 향수 브랜드인 Notewrks로 젊은 남성 향수 애호가를 유치하고자 한다. 이를 통해 브랜드와 소매업체는 대중 시장과 프레스티지 향수 사이의 격차를 공략하기를 희망한다.
호스트 렉시 렙삭은 젠슨과 즈비글린스카와 함께 Gen Zalpha 프래그헤드의 부상과 울타 뷰티가 이들을 유혹하기 위해 무엇을 하고 있는지 분석한다.
청소년 '프래그헤드'의 부상에 관해
젠슨: "실제로 [오늘날 청소년 남성들이 향수를 발견하고 구매하는 방식]은 2010년대에 유행했던 스니커헤드 커뮤니티와 많은 유사점이 있다. 물론 그건 여전히 존재하고, 사람들은 여전히 스니커즈 등을 수집한다. 하지만 생각해보면, 한때는 사람들이 이 한정판 [스니커즈] 출시를 발견하는 매우 니치한 커뮤니티였다. [오늘날의] 성배와 같은 향기, 또는 구하기 어려운 향기와 유사하며, 이는 '아는 사람만 안다'는 세계이다. 이것은 매우 수집가적인 사고방식이다..."
울타 뷰티의 니치 커뮤니티 진출에 관해
즈비글린스카: "울타는 최근 다양한 카테고리에 진출하고 있다. 그들은 실제로 이러한 더 니치한 커뮤니티에 투자하고 있다고 생각한다. 예를 들어, 우리 모두가 글을 썼던 웰니스 같은 것들은 그들에게 큰 시장이다. 하지만 또한 지난 몇 년간 소셜 미디어 때문에 성장했거나 폭발적으로 늘어난 이러한 커뮤니티에 진입하는 것에 관한 것이기도 하다. 그래서 그들은 TikTok과 Reddit의 니치 커뮤니티에 집중하고 있으며, 이것이 바로 니치 브랜드에 대한 수요가 발생하는 지점이라고 생각한다. 그들은 좀 더 큰 [향수 브랜드]들만큼 다양한 범위나 포트폴리오를 갖고 있지 않더라도, 더 젊은 브랜드들을 지원한 이력이 있다. Snif는 또한 [Notewrks 출시를 통해] 고급스럽고 수집 가능한 무언가를 만들려고 노력하고 있으며, 이것이 일부 디자이너 향수에서는 자주 보이지 않는 점이라고 생각한다. 그들은 [기존 향수 브랜드 출시 내에서] 다양한 제형의 동일한 향수와 같은 광범위한 출시를 한다. [Notewrks처럼] 여러 종류의 매우 니치한 출시를 실제로는 많이 볼 수 없을 것이다. 또한 그들이 실제로 투자하는 향기에 관한 것이기도 하다. 예를 들어, Notewrks의 일부 향수는 남성을 위한 구르망 향수로 이어진다. 이것은 매우 특이한 카테고리이며, 일부 고급 프레스티지 브랜드에서는 볼 수 없는 것이다."