단순 홍보에서 공동 개발로: 애비 영, 팬틴과 협업(American Salon)

단순 홍보에서 공동 개발로: 애비 영, 팬틴과 협업

뷰티 인플루언서에게 제품을 추천하는 것과 제품을 만드는 데 기여하는 것 사이에는 큰 차이가 있다. 공인 삼모학자이자 틱톡 스타인 애비 영은 팬틴과 함께 그 영역에 발을 들여놓으며 '애비 영 x 팬틴 크림 투 미스트'를 출시했다.

바이럴 콘텐츠 '애비 영 메서드'의 주인공인 헤어케어 인플루언서 영은 팬틴 측에 따르면 자신의 팬층으로부터 받은 피드백을 바탕으로 팬틴과 협력해 이 리브인 컨디셔닝 스프레이를 개발했다.

팬틴에 따르면 소비자들은 스프레이의 편리함과 고른 도포를 원하면서도, 수분 기반 리브인 제품이 기대만큼 풍부한 영양을 주지 못한다고 느꼈다.

영은 제품 콘셉트부터 포뮬레이션까지 크림 투 미스트 개발 전 과정에 참여했다. 완성된 제형은 팬틴의 프로비타민 B5, 펩타이드-C, 수분 장벽 성분을 결합해 오래가는 컨디셔닝과 엉킴 방지, 최대 450°F(약 232°C)의 열 보호를 제공한다.

팬틴 수석 과학자 제니 토마스 박사는 "애비는 전문적인 전문성과 사람들이 헤어케어 루틴에서 무엇을 필요로 하는지에 대한 명확한 이해를 함께 갖추고 있다"고 말했다.

영은 두피 건강, 손상 복구, 맞춤형 클렌징에 초점을 맞춘 11단계 프레임워크인 '애비 영 메서드'로 큰 인기를 얻었으며, 주로 가성비 좋은 제품들을 사용했다.

그녀의 협업에는 팬틴과 OGX가 있으며, OGX는 그녀와 함께 3개 제품으로 구성된 '애비 영 페이버릿' 세트를 만들었다.

팬틴은 영을 더 넓은 소셜 우선 전략의 일환으로 자리매김했으며, 이 전략에는 앨릭스 얼과 켈시 발레리니를 포함한 마이크로 및 매크로 인플루언서들과의 파트너십도 포함된다.