타겟의 뷰티 미래(WWD)

타겟의 필수품 및 뷰티 마케팅 수석 부사장인 아만다 누스는 WWD의 연례 로스앤젤레스 뷰티 포럼에서 타겟의 경험 및 브랜드 발견에 대한 재투자 계획을 설명했다.

타겟의 최근 개조된 소호 플래그십 매장 내 모의 뉴욕 뉴스스탠드에서 가장 인기 있는 세 가지 품목은 립밤, 렘미 비타민, 데이비드 프로틴 바이다. 아만다 누스는 "이것은 사람들이 웰니스와 뷰티를 같은 구매와 바구니에서 생각하고 있다는 것을 보여준다"며 "그들은 이를 두 개의 다른 부서나 피라미드, 두 개의 다른 사업으로 보지 않는다. 그들은 이것을 그들의 삶을 사는 방식으로 본다"고 말했다.

뷰티의 교차 분류는 누스와 타겟 팀이 내년에 집중할 부분이다. 누스는 WWD의 로스앤젤레스 뷰티 포럼에서 뷰티 인크의 편집장 제니 B. 파인과 함께 새로운 최고경영자 마이클 피델케의 임명 이후 소호 매장과 같은 장소의 개장 및 리모델링에 20억 달러를 투자할 계획을 논의했다.

"우리는 뷰티에서 공간이 부족하다. 웰니스와 개인 관리에서도 공간이 부족하다. 우리는 두 가지를 하기 위해 더 많은 공간이 필요하다는 것을 알고 있다. 제품 구색을 추가하고 경험을 추가하는 것이다"라고 누스는 말했다. "우리는 또한 환영하고 영감을 주며 쉽게 접근할 수 있는 경험을 어떻게 만들 것인지에 대한 서비스 모델을 재고하는 과정에 있다."

소비자들은 타겟에서 이미 사랑하는 브랜드와 아직 만나지 못한 브랜드를 찾는다. 3,000개의 제품을 추가할 계획과 함께 보충 및 발견이 최우선 과제이다. K-beauty와 선케어 외에도 타겟은 "화이트 스페이스"에서 운영되는 브랜드, 그레이시의 코너, 카밀 로즈와 같은 브랜드에서 기회를 보고 있다. 이들은 8월에 600개 매장에 들어갈 타겟의 새로운 뷰티 스튜디오를 채울 플레이어들이다.

"손님들은 타겟에서 새로움을 원한다. 그들은 타겟에서 이야기를 원한다. 그들은 발견을 원한다는 것이 매우 분명했다. 그들은 타겟에서 명성을 원하지만, 그것이 재미있고 이야기로 가득 차 있기를 원한다"고 누스는 말했다. "그래서 [뷰티 스튜디오] 공간에서 찾을 수 있는 것은 훨씬 더 개방적일 것이다. 더 많은 이야기와 더 많은 스포트라이트를 허용할 것이다."

스튜디오의 개념과 큐레이션은 매장마다 다를 것이다. 대규모로 경험을 창출하는 것은 까다롭다. "우리는 그것을 해결해야 한다"고 누스는 말했다. "하지만 소비자에 대해 알고 있는 것에 기반하여, 우리는 이 플랫폼에 계속 투자해야 한다는 것을 알고 있다. 우리는 더 많은 문에서 어떻게 보일지에 대한 대화를 나누고 있으며, 더 많은 것이 올 것이다. 하지만 원스톱 숍이 되는 것이 옳은 일이다. 정말 프리미엄한 것을 구축하고, 타겟만의 독특한 방식으로 해야 한다. 그것은 발견에 관한 것이어야 한다. 그것은 경험에 관한 것이어야 한다. 그리고 그것이 우리가 구축하고 있는 것이다."