한국 청소년 트렌드 변화 연구(Branding in Asia)
(원문 제목: New Research Explores Shifting Youth Trends in South Korea)
검색 키워드 : K-beauty
뉴스 요약
- Inner Chapter의 새로운 연구가 한국 청소년 문화의 변화를 추적
- 음악, 미디어, 여행에서의 변화 탐구
- K-beauty와 같은 한국 문화 수출이 글로벌 트렌드에 미치는 영향 분석
뉴스 번역 원문
전략 및 창의적 에이전시인 이너 챕터가 한국의 청소년 문화를 조사한 새로운 연구를 발표했다. 이 연구는 최근 럭셔리 및 여가 분야의 고객 프로젝트와 여행 및 미디어 전문가와의 웨비나에서 얻은 통찰력을 바탕으로 젊은이들 사이에서 변화하는 가치, 행동 및 문화적 트렌드를 강조한다. 연구는 음악과 미디어에서의 변화하는 취향, 서브컬처와 주류의 융합, 아날로그 향수와 팝업 문화의 부상, 청소년 여행 패턴의 변화, 지역 및 디아스포라 간의 트렌드 동기화 증가를 탐구한다.
이 보고서는 또한 한국의 15-29세 응답자 1,000명을 대상으로 한 이너 챕터의 최신 청소년 설문조사를 포함하고 있으며, 이 컨설팅 회사가 스튜디오를 운영하고 있는 중국과 미국의 추가 관점을 제공한다.
음악, 미디어, 여행에 대한 연구의 하이라이트는 다음과 같다.
장르 변화: 힙합과 케이팝에서 테크노 클럽과 인디 밴드로
케이팝은 한국에서 가장 잘 알려진 글로벌 문화 수출품이며, 미국의 R&B와 힙합의 문화적 영향은 여전히 엔터테인먼트와 패션에서 보인다. 그러나 한국 음악 씬에는 그 이상의 것이 있다. 팬데믹 이후 시대는 페스티벌에서 새로운 클럽 나이트에 이르기까지 라이브 음악의 붐 시대를 맞이했다. 테크노와 같은 감각적인 장르와 슈게이즈와 같은 감성적인 장르는 한국의 열심히 일하고 더 열심히 노는 리듬 속에서 집단적 에너지를 우선시하는 청소년들에게 매력적이다. 콘서트, 공연, 무대 공연 참석률은 최신 조사(2025년 5월 실시)에서 24%에서 31%로 증가했으며, 이는 클럽 나이트, 케이팝 투어, 인디 음악 페스티벌, 몰입형 극장의 부활을 반영한다. 언더그라운드 재능과 제도적 문화 간의 관계는 창의적 산업 전반에 에너지와 모멘텀을 생성한다.
창의적 생태계: 서브컬처와 팝컬처가 만나는 곳
문화적 활력을 신호하는 주류와 대안적 장면이 창의적으로 융합되고 있다. 시피카와 최면 치료와 같은 아티스트들은 음악, 비주얼, 창의적 방향 측면에서 주류 케이팝에 영향력 있는 영감을 제공한다. 언더그라운드 재능과 제도적 문화 간의 관계는 창의적 산업 전반에 에너지와 모멘텀을 생성한다. 실험적인 뮤직비디오 감독 멜트미러는 록 밴드 실리카 젤의 장기적인 창의적 파트너로 알려져 있으며, 케이팝 걸그룹 에스파와도 작업했다.
"가장 흥미로운 것은 콘텐츠 자체에서 일어나는 일이다. 반드시 제작 측면이나 산업 측면이 아니다."라고 DMZ 평화열차 음악 페스티벌의 공동 창립자인 세실리아 수정 이가 말했다. "주류와 대안적 장면 간의 융합이 일어나고 있다. 실리카 젤과 발밍 타이거 같은 아티스트들은 더 이상 엄격한 '언더그라운드'나 '인디' 레이블에 맞지 않는다. 그들은 적극적으로 주요 케이팝 세계와 협력한다. 경계가 흐려지고 있다."
실제로 이너 챕터 연구를 추가한 후, 한국 청소년의 주요 콘텐츠 관심사는 문화/서브컬처와 패션과 관련이 있으며(37%가 이 주제를 적극적으로 따름), 자기 표현에 대한 지속적인 관심과 빠르게 움직이는 문화 생태계에 적극적으로 참여하고 있음을 보여준다.
옴니 플랫폼 소비자: 아날로그 화면에서 팝업 꿈으로
프리 소셜 네트워크 향수의 물결이 디지털 피로와 한국 사회의 초효율성에 대한 희망적인 해독제로서 한국 청소년 문화에 퍼지고 있다. 뉴진스와 같은 케이팝 아티스트들은 CCD 디지털 및 일회용 카메라에서 폴라로이드 및 핸디캠에 이르기까지 오래된 카메라의 유형적이고 물질적인 특성의 부활을 이끄는 비주얼로 이 변화를 대중화했다. 이 모델들은 브이로거와 청소년 소비자들이 느린 시대의 미학을 추구하면서 중고 사이트에서 급증하고 있다. 아날로그 미학에 대한 이러한 욕구는 일회용 필름 카메라와 VHS 모니터를 포함하는 팝업 이벤트를 포함한 실제 경험으로 확장된다. 유형적이고 문화적이며 창의적인 활동에 대한 수요가 급증하고 있으며, 이는 한국 전역에서 예술 전시회와 몰입형 브랜드 팝업의 엄청난 인기로 실현되고 있다. 한국 청소년이 향후 6개월 동안 더 많이 하기를 원하는 활동에 관해서는 36%가 예술 및 문화 활동에 더 많이 참여하고자 한다.
"한국 청소년은 옴니 플랫폼, 고도로 시각적인 소비자이다. 그들은 단순히 콘텐츠를 소비하는 것이 아니라, 그것을 리믹스하고, 적응시키며, 그 주위에 빠르게 마이크로 커뮤니티를 형성한다."라고 창의적 프로듀서 셀레나 서영 김이 말했다. "한국의 디지털 유창성은 글로벌 시각 문화를 형성하고 있다. 사람들은 여기서 틱톡, 인스타그램, 유튜브, 게임, 웹툰 등을 통해 자신의 정체성을 구축한다. 오프라인에서는 같은 감각이 패션 팝업, 박물관 설치, 몰입형 카페에서 나타난다. 여기에는 이중성이 있다. 한편으로는 이러한 생태계가 자기 표현과 틈새 정체성 구축을 가능하게 한다. 다른 한편으로는 사람들이 고립되거나 과도하게 자극받는 느낌을 받을 수 있다."
새로운 이동성 시대: 왜 젊은 한국인들이 여행을 받아들이고 있는가
고압적인 교육 시스템, 사회적 기대, 경쟁적인 직업 시장을 탐색하는 세대에게 여행은 중요한 해독제가 되었다. 그것은 순응에서 벗어나는 강력한 탈출구를 제공하며, 외로움을 자발적인 만남과 발견으로 변모시킨다. 새로운 문화적 자신감을 가지고 성장한 젊은 한국인들은 지역을 더 대담하게 탐험하고 있다. 신흥 시장으로의 단거리 여행의 편리함은 양방향 문화 교류를 가속화하고 있으며, K-컬처의 글로벌 매력은 동시에 언어 및 물류 장벽을 허물고 있다. 지난 1년 동안, 한국 청소년(15-29세)의 거의 5분의 1(19%)이 "친구나 소셜 미디어에서 거의 논의되지 않는 원격, 틈새 장소"로 국제 여행을 다녀왔다.
"사람들이 더 자주 여행하고 있지만, 더 가까운 목적지로 이동하는 변화를 보고 있다. 예를 들어, 한국 관광 지출의 약 50%가 일본으로, 15%가 베트남으로 가고 있다. 미국과 유럽과 같은 장소는 버킷리스트에서 지배적인 위치를 차지했지만 이제는 하위로 떨어졌다."라고 한국 최대 여행 웹 커뮤니티인 여미 여행의 CEO인 앤드류 박이 말했다. "그래서 여행은 더 이상 큰, 인생을 바꾸는 여행이 아니라 일상 생활의 정기적인 부분이 되고 있다. 그리고 여전히 그들이 가장 많이 지출하는 곳이다."
문화적 동기화: 지역 및 디아스포라 간의 트렌드 이동
역사적 긴장이 종종 동북아시아의 관계를 정의해 왔지만, 새로운 세대는 공유된 소프트 파워를 통해 지역적 친밀감을 키우고 있다. 접근 가능한 여행은 청소년들이 이웃 문화를 탐험하고, 그들을 친숙하면서도 독특하게 만드는 미묘한 차이점에서 연결을 찾을 수 있게 한다. 한국의 문화 수출품의 글로벌 매력 - 뷰티와 음악에서 패션까지 - 은 국제 청소년을 한국으로 끌어들인다. 이 교환은 강력한 피드백 루프를 생성한다. 한국의 문화 수출품의 글로벌 매력 - 뷰티와 음악에서 패션까지 - 은 국제 청소년을 한국으로 끌어들인다. 이 유입은 더 야심찬 해외 한국 여행자들과 결합하여 디아스포라, 지역 및 세계 간의 트렌드 동기화를 빠르게 가속화하고 있다.
"우리가 보고 있는 것은 문화적 동기화의 속도가 그 어느 때보다 빠르다는 것이다. 예를 들어, 지난달 서울에서 출시된 제품이 다음 달 도쿄 매장에 있을 수 있으며, 그 다음 달에는 유럽의 인스타그램에서 트렌드가 될 수 있다."라고 박이 덧붙였다. "문화적 흐름은 과거에는 상향식이거나 지리적으로 지연되었지만, 이제는 유동적이고 전염성이 있으며 즉각적이다. 서울에서 일어나는 일이 더 이상 서울에 머물지 않는다. 뉴욕, 방콕, 상하이도 마찬가지이다. 나는 한국 청소년 문화와 한국 여행자가 그에 중요한 역할을 한다고 생각한다. 그들은 문화적으로 민첩하고, 디지털에 익숙하며, 글로벌 마인드를 가지고 있다. 그리고 그것이 그들을 글로벌 규모에서 문화적 가속기로 만든다."
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이 보고서는 또한 한국의 15-29세 응답자 1,000명을 대상으로 한 이너 챕터의 최신 청소년 설문조사를 포함하고 있으며, 이 컨설팅 회사가 스튜디오를 운영하고 있는 중국과 미국의 추가 관점을 제공한다.
음악, 미디어, 여행에 대한 연구의 하이라이트는 다음과 같다.
장르 변화: 힙합과 케이팝에서 테크노 클럽과 인디 밴드로
케이팝은 한국에서 가장 잘 알려진 글로벌 문화 수출품이며, 미국의 R&B와 힙합의 문화적 영향은 여전히 엔터테인먼트와 패션에서 보인다. 그러나 한국 음악 씬에는 그 이상의 것이 있다. 팬데믹 이후 시대는 페스티벌에서 새로운 클럽 나이트에 이르기까지 라이브 음악의 붐 시대를 맞이했다. 테크노와 같은 감각적인 장르와 슈게이즈와 같은 감성적인 장르는 한국의 열심히 일하고 더 열심히 노는 리듬 속에서 집단적 에너지를 우선시하는 청소년들에게 매력적이다. 콘서트, 공연, 무대 공연 참석률은 최신 조사(2025년 5월 실시)에서 24%에서 31%로 증가했으며, 이는 클럽 나이트, 케이팝 투어, 인디 음악 페스티벌, 몰입형 극장의 부활을 반영한다. 언더그라운드 재능과 제도적 문화 간의 관계는 창의적 산업 전반에 에너지와 모멘텀을 생성한다.
창의적 생태계: 서브컬처와 팝컬처가 만나는 곳
문화적 활력을 신호하는 주류와 대안적 장면이 창의적으로 융합되고 있다. 시피카와 최면 치료와 같은 아티스트들은 음악, 비주얼, 창의적 방향 측면에서 주류 케이팝에 영향력 있는 영감을 제공한다. 언더그라운드 재능과 제도적 문화 간의 관계는 창의적 산업 전반에 에너지와 모멘텀을 생성한다. 실험적인 뮤직비디오 감독 멜트미러는 록 밴드 실리카 젤의 장기적인 창의적 파트너로 알려져 있으며, 케이팝 걸그룹 에스파와도 작업했다.
"가장 흥미로운 것은 콘텐츠 자체에서 일어나는 일이다. 반드시 제작 측면이나 산업 측면이 아니다."라고 DMZ 평화열차 음악 페스티벌의 공동 창립자인 세실리아 수정 이가 말했다. "주류와 대안적 장면 간의 융합이 일어나고 있다. 실리카 젤과 발밍 타이거 같은 아티스트들은 더 이상 엄격한 '언더그라운드'나 '인디' 레이블에 맞지 않는다. 그들은 적극적으로 주요 케이팝 세계와 협력한다. 경계가 흐려지고 있다."
실제로 이너 챕터 연구를 추가한 후, 한국 청소년의 주요 콘텐츠 관심사는 문화/서브컬처와 패션과 관련이 있으며(37%가 이 주제를 적극적으로 따름), 자기 표현에 대한 지속적인 관심과 빠르게 움직이는 문화 생태계에 적극적으로 참여하고 있음을 보여준다.
옴니 플랫폼 소비자: 아날로그 화면에서 팝업 꿈으로
프리 소셜 네트워크 향수의 물결이 디지털 피로와 한국 사회의 초효율성에 대한 희망적인 해독제로서 한국 청소년 문화에 퍼지고 있다. 뉴진스와 같은 케이팝 아티스트들은 CCD 디지털 및 일회용 카메라에서 폴라로이드 및 핸디캠에 이르기까지 오래된 카메라의 유형적이고 물질적인 특성의 부활을 이끄는 비주얼로 이 변화를 대중화했다. 이 모델들은 브이로거와 청소년 소비자들이 느린 시대의 미학을 추구하면서 중고 사이트에서 급증하고 있다. 아날로그 미학에 대한 이러한 욕구는 일회용 필름 카메라와 VHS 모니터를 포함하는 팝업 이벤트를 포함한 실제 경험으로 확장된다. 유형적이고 문화적이며 창의적인 활동에 대한 수요가 급증하고 있으며, 이는 한국 전역에서 예술 전시회와 몰입형 브랜드 팝업의 엄청난 인기로 실현되고 있다. 한국 청소년이 향후 6개월 동안 더 많이 하기를 원하는 활동에 관해서는 36%가 예술 및 문화 활동에 더 많이 참여하고자 한다.
"한국 청소년은 옴니 플랫폼, 고도로 시각적인 소비자이다. 그들은 단순히 콘텐츠를 소비하는 것이 아니라, 그것을 리믹스하고, 적응시키며, 그 주위에 빠르게 마이크로 커뮤니티를 형성한다."라고 창의적 프로듀서 셀레나 서영 김이 말했다. "한국의 디지털 유창성은 글로벌 시각 문화를 형성하고 있다. 사람들은 여기서 틱톡, 인스타그램, 유튜브, 게임, 웹툰 등을 통해 자신의 정체성을 구축한다. 오프라인에서는 같은 감각이 패션 팝업, 박물관 설치, 몰입형 카페에서 나타난다. 여기에는 이중성이 있다. 한편으로는 이러한 생태계가 자기 표현과 틈새 정체성 구축을 가능하게 한다. 다른 한편으로는 사람들이 고립되거나 과도하게 자극받는 느낌을 받을 수 있다."
새로운 이동성 시대: 왜 젊은 한국인들이 여행을 받아들이고 있는가
고압적인 교육 시스템, 사회적 기대, 경쟁적인 직업 시장을 탐색하는 세대에게 여행은 중요한 해독제가 되었다. 그것은 순응에서 벗어나는 강력한 탈출구를 제공하며, 외로움을 자발적인 만남과 발견으로 변모시킨다. 새로운 문화적 자신감을 가지고 성장한 젊은 한국인들은 지역을 더 대담하게 탐험하고 있다. 신흥 시장으로의 단거리 여행의 편리함은 양방향 문화 교류를 가속화하고 있으며, K-컬처의 글로벌 매력은 동시에 언어 및 물류 장벽을 허물고 있다. 지난 1년 동안, 한국 청소년(15-29세)의 거의 5분의 1(19%)이 "친구나 소셜 미디어에서 거의 논의되지 않는 원격, 틈새 장소"로 국제 여행을 다녀왔다.
"사람들이 더 자주 여행하고 있지만, 더 가까운 목적지로 이동하는 변화를 보고 있다. 예를 들어, 한국 관광 지출의 약 50%가 일본으로, 15%가 베트남으로 가고 있다. 미국과 유럽과 같은 장소는 버킷리스트에서 지배적인 위치를 차지했지만 이제는 하위로 떨어졌다."라고 한국 최대 여행 웹 커뮤니티인 여미 여행의 CEO인 앤드류 박이 말했다. "그래서 여행은 더 이상 큰, 인생을 바꾸는 여행이 아니라 일상 생활의 정기적인 부분이 되고 있다. 그리고 여전히 그들이 가장 많이 지출하는 곳이다."
문화적 동기화: 지역 및 디아스포라 간의 트렌드 이동
역사적 긴장이 종종 동북아시아의 관계를 정의해 왔지만, 새로운 세대는 공유된 소프트 파워를 통해 지역적 친밀감을 키우고 있다. 접근 가능한 여행은 청소년들이 이웃 문화를 탐험하고, 그들을 친숙하면서도 독특하게 만드는 미묘한 차이점에서 연결을 찾을 수 있게 한다. 한국의 문화 수출품의 글로벌 매력 - 뷰티와 음악에서 패션까지 - 은 국제 청소년을 한국으로 끌어들인다. 이 교환은 강력한 피드백 루프를 생성한다. 한국의 문화 수출품의 글로벌 매력 - 뷰티와 음악에서 패션까지 - 은 국제 청소년을 한국으로 끌어들인다. 이 유입은 더 야심찬 해외 한국 여행자들과 결합하여 디아스포라, 지역 및 세계 간의 트렌드 동기화를 빠르게 가속화하고 있다.
"우리가 보고 있는 것은 문화적 동기화의 속도가 그 어느 때보다 빠르다는 것이다. 예를 들어, 지난달 서울에서 출시된 제품이 다음 달 도쿄 매장에 있을 수 있으며, 그 다음 달에는 유럽의 인스타그램에서 트렌드가 될 수 있다."라고 박이 덧붙였다. "문화적 흐름은 과거에는 상향식이거나 지리적으로 지연되었지만, 이제는 유동적이고 전염성이 있으며 즉각적이다. 서울에서 일어나는 일이 더 이상 서울에 머물지 않는다. 뉴욕, 방콕, 상하이도 마찬가지이다. 나는 한국 청소년 문화와 한국 여행자가 그에 중요한 역할을 한다고 생각한다. 그들은 문화적으로 민첩하고, 디지털에 익숙하며, 글로벌 마인드를 가지고 있다. 그리고 그것이 그들을 글로벌 규모에서 문화적 가속기로 만든다."