‘클린 걸’ 트렌드가 뷰티 산업을 죽였다(The Loyola Phoenix)

매년 연말 시즌은 뷰티 산업에서 최고의 제품 출시를 가져오며, Beauty Matter에 따르면 11월 1일부터 12월 31일까지 온라인 판매가 2,408억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 세포라는 11월에 연례 홀리데이 세일을 진행하고, 울타 및 다른 소매업체들은 시즌 내내 사이버 특가를 진행합니다. 보통 저는 세일 시즌을 앞두고 제가 좋아하는 제품을 고르거나 엄마에게 링크를 보내며 그녀가 사주길 바라곤 합니다. 하지만 올해는 최신 뷰티 출시 제품들에 실망하고 재미를 느끼지 못했습니다.

모든 메이크업 라인, 드럭스토어와 럭셔리 브랜드 모두가 같은 제품 세트를 반복해서 출시하는 것 같습니다. 대부분은 2022년부터 소셜 미디어에서 바이럴되었고 계속해서 트렌드로 자리 잡고 있는 "클린 걸" 메이크업 미학과 일치합니다. 클린 걸 룩은 광택 있는 입술, 유리 같은 피부, 부풀린 눈썹, 그리고 주로 중립적인 톤을 사용하는 궁극적으로 미니멀한 룩을 포함합니다. 이 룩은 꽤 아름답지만, 메이크업의 유일한 스타일은 아닙니다. 그러나 이제는 이 스타일만이 산업이 다루는 유일한 스타일인 것 같습니다.

트렌디한 클린 미학과 상반되는 예는 2016년의 기발한 메이크업 룩으로, 예술성을 전면에 내세우고 밝은 색상, 대담한 눈썹, 조각된 광대뼈를 창의적으로 사용했습니다. 카일리 제너 립 키트와 아나스타샤 베벌리 힐스 모던 르네상스를 생각해보세요. 2016년 메이크업 스타일은 종종 온라인 공간에서 조롱받지만, 저는 그것이 뷰티 세계에 가져온 예술성에 대한 강조가 그립습니다.

이번 연말 시즌에 제가 본 대부분의 출시 제품은 썸머 프라이데이를 모방하려는 립밤 세트, 립 오일 컬렉션, 중립적인 아이섀도우 또는 아기 핑크 색상의 새로운 리퀴드 블러쉬 세트의 변형이었습니다. 이는 클린 걸의 꿈입니다. 트렌드가 결국 판매로 이어지기 때문에 이는 이해가 되지만, 저는 지쳤습니다. 제 생각에 메이크업은 무엇보다도 자기 표현에 뿌리를 둔 예술 형식이지만, 산업은 한 가지 스타일에 집중함으로써 뷰티 아티스트의 도구를 제한하기로 결정한 것 같습니다.

클린 걸 룩을 통해 자신을 표현하는 것은 완전히 타당하지만, 그 시장 지배력은 컬러풀한 아이섀도우 팔레트를 죽이고 밝은 색상의 립 제품을 드물게 만들었습니다. 산업은 표준을 선호하여 그 날카로움을 잃었습니다. 뷰티 세계는 그 반짝임을 잃기 시작했을 뿐만 아니라 가격도 통제 불능 상태입니다. 고급과 드럭스토어 화장품 간의 격차는 계속해서 줄어들고 있습니다.

e.l.f는 그립 프라이머, 리퀴드 블러쉬, 꿈같은 립 오일로 클린 걸 트렌드를 완벽하게 소화했지만, 이는 이 한때 저렴했던 메이크업 브랜드가 천천히 가격을 올리도록 했습니다. NYX와 커버걸 같은 드럭스토어 인기 브랜드도 그들의 제품이 바이럴 상태에 도달하면서 가격을 올릴 수 있게 되었습니다.

고급 메이크업 분야도 단순히 고급에서 진정한 럭셔리로 이동하면서 점점 더 현실과 동떨어지고 있습니다. 많은 사람들이 메이크업의 럭셔리 상품으로서의 지위 때문에 이러한 가격을 정당화하지만, 저는 패트릭 타의 42달러짜리 홀리데이 아이섀도우 듀오와 같은 가격에 좌절감을 느낍니다. 이러한 아이섀도우를 만드는 데 사용되는 공식은 매우 복잡하여 매우 비싸지만, 브랜드가 혁신으로 레이블을 붙이기를 선호하는 것은 가격 인상처럼 느껴질 수 있습니다.

이 제품들이 고급, 고품질 상품이라는 것을 이해하지만, 이는 브랜드가 럭셔리 분야로 더 깊이 들어가면서 메이크업의 즐거움과 그 예술성의 스릴을 훨씬 덜 접근 가능하게 만듭니다. 올해의 세포라 세일은 지나갔고, 저는 아무것도 사지 않았습니다. 4년 만에 처음으로 자주 고객 루즈 상태를 잃게 되었지만, 저는 괜찮습니다. 제가 다시 영감을 받을 때 지갑을 열 것입니다. 그날이 빨리 오기를 바랍니다.