Sephora와 Haus Labs, 프라이드에서 자기표현 강조(Marketing-Interactive)

Sephora는 프라이드 달을 맞아 “우리는 아름다움의 일부다”라는 캠페인을 시작했다. 이 캠페인은 레이디 가가의 Haus Labs와 Born This Way 재단이 함께 진행한다. 6월 1일부터 30일까지, 싱가포르, 미국, 영국, 프랑스, 독일 등 20개 시장에서 Haus Labs 제품을 구매할 때마다 1달러가 Born This Way의 커뮤니티 친절 기금에 기부된다. 이 기금은 LGBTQIA+ 청소년의 정신 건강과 안전한 공간을 지원하는 풀뿌리 조직을 돕는다. 캠페인은 또한 싱가포르와 미국 등 주요 시장의 74개 매장에서 Sephora의 “브레이브 스페이스”를 다시 선보인다. 이 매장 내 공간은 LGBTQIA+ 고객과 지지자들이 프라이드 룩을 만들거나 지울 수 있는 환영하는 환경을 제공하며, 훈련된 뷰티 어드바이저들이 지원한다. “브레이브 스페이스”는 커뮤니티 참여를 심화하고 Sephora의 포괄적인 브랜드 포지셔닝을 강화하기 위한 전략적 움직임의 일환이다.

캠페인의 핵심에는 레이디 가가가 포함된 새로운 영화가 있다. 이 영화에서 그녀는 포괄적이고 친절한 커뮤니티로서의 아름다움에 대한 비전을 공유한다. 이는 Sephora의 목적과 일치하여 다양성을 영감을 주고 축하하는 것이다. 캠페인은 또한 커뮤니티를 뷰티와 스토리텔링을 통해 연결하는 “자신감을 위한 수업” 프로그램을 강조한다.

Sephora의 글로벌 마케팅 책임자인 데보라 예는 “우리는 브랜드와 커뮤니티의 힘을 활용하여 포괄성에 대한 인식을 높이고 커뮤니티 친절 기금의 사명을 지원하게 되어 자랑스럽다. 이는 프라이드 기간 동안 그리고 그 이후에도 실질적인 영향을 미치는 것에 관한 것이다”라고 말했다. Haus Labs의 마케팅 책임자인 앤젤라 심슨은 “Sephora와의 파트너십을 통해 우리는 다음 세대의 변화 주체들을 지원할 수 있다”고 덧붙였다.

한편, Born This Way 재단의 회장인 신시아 저머노타는 “우리는 Sephora와 Haus Labs와 파트너십을 맺게 되어 영광이다. 이를 통해 더 많은 젊은이들에게 그들이 존중받고, 가치 있으며, 지원받고 있다는 메시지를 전달할 수 있다”고 말했다. 캠페인은 또한 대중이 재단 웹사이트를 통해 LGBTQIA+ 조직을 기부 대상으로 추천하도록 요청한다. 최종 수혜자는 연말까지 발표될 예정이다.

이 캠페인은 Haus Labs가 호주, 뉴질랜드 및 아시아 태평양 지역 전역에서 MAXMEDIALAB을 공식 대행사로 임명한 이후 진행된다. 이 대행사는 커뮤니케이션, 이벤트 제작 및 유료 인재 전략을 담당하며, Haus Labs의 글로벌 팀을 지원하여 지역 내 브랜드 참여와 소비자 연결을 심화하는 데 집중할 예정이다.