Sally Beauty, LA와 NYC에서 커뮤니티 활동으로 프라이드 먼스 기념(Brand Innovators)
(원문 제목: Sally Beauty Celebrates Pride Month with Community Activations Across LA and NYC)
검색 키워드 : Sally Beauty
뉴스 요약
- Sally Beauty는 뉴욕과 로스앤젤레스에서 프라이드 먼스를 기념하는 활동을 진행
- WeHo Pride Parade와 NYC Pride March에서 샘플과 기프트 카드 제공
- 'Rooted in Success' 이니셔티브의 일환으로 창의성과 자신감을 기념
뉴스 번역 원문
몇 년째 계속되고 있는 추세로, 마케터들은 프라이드 먼스에 대해 안전한 선택을 하거나 아예 참여하지 않는 경우가 많다. 소수의 브랜드만이 LGBTQ+ 관련 마케팅을 의미 있는 방식으로 홍보하고 있다. 이는 정치적 기후의 양극화 때문일 수도 있지만, 많은 브랜드가 6월에 시작되는 월드컵에 맞춰 활동을 선택하기 때문일 수도 있다.
그럼에도 불구하고 소비자들은 주목하고 있다. Omnisend의 연구에 따르면, 미국 소비자의 거의 절반(48%)이 프라이드 먼스 활동에 브랜드가 참여하는 것을 중요하게 여기며, 14%는 이를 매우 중요하다고 생각한다. (예상대로 젊은 층일수록 프라이드 먼스 활동에 참여하는 경향이 더 강하다.) 동시에, 37%의 소비자들은 지난 몇 년 동안 많은 브랜드가 그들의 노력을 자제하고 있다는 것을 알아차렸다.
그럼에도 불구하고, 몇몇 브랜드는 이 달에 맞춰 활동을 하고 있으며, 우리는 그들을 아래에 정리했다.
키엘
1851년부터 시작된 키엘은 프라이드 먼스를 활용하여 "사랑은 자연스럽다" 캠페인을 시작했다. 이 캠페인은 브랜드가 "진정성, 자기 발견, 그리고 자신으로서 완전히 존재할 수 있는 자유의 생생한 표현"이라고 설명한다. 이 노력의 중심에는 예술가 집단 "어썸 비비드 아스트로 포커스"와의 협업이 있으며, 이는 "퀴어 표현의 에너지, 유동성, 그리고 기쁨을 포착하는" 이미지를 사용한다. 이 캠페인은 키엘의 소매점과 디지털 플랫폼에서 진행된다.
또한, 키엘은 미국에서 LGBTQ+ 청소년을 노숙으로부터 보호하는 가장 큰 비영리 단체인 알리 포니 센터와의 파트너십을 3년 연속으로 이어가고 있다. 이 회사는 센터에 15만 달러를 기부할 것을 약속했으며, 이는 2,200명 이상의 청소년에게 안전한 임시 주택과 개발 서비스를 제공하는 데 도움이 될 것이다.
샐리 뷰티
또 다른 화장품 및 뷰티 브랜드인 샐리 뷰티는 브랜드의 2년 된 "성공에 뿌리를 둔" 이니셔티브의 일환으로 뉴욕과 로스앤젤레스에서 프라이드 먼스를 기념하는 활동을 진행하고 있다. 로스앤젤레스에서는 웨스트 할리우드의 위호 프라이드 퍼레이드에 참여하여 샘플과 기프트 카드를 제공할 예정이다. 한편, 뉴욕에서는 NYC 프라이드 행진에서 "샐리와 함께 뷰티 스쿱을 얻으세요"라는 인터랙티브 경험을 제공할 예정이다. 이 활동을 위해 브랜드는 무료 아이스크림, 뷰티 제품 등을 나눠줄 예정이다.
"우리는 아름다움이 자기 표현과 개성의 강력한 형태라고 믿는다"고 샐리 뷰티의 최고 마케팅 책임자인 크리스 코부스는 발표에서 말했다. "프라이드는 창의성, 자신감, 커뮤니티를 축하할 기회이며, 우리는 성공에 뿌리를 둔 포용성을 촉진하기 위한 우리의 약속을 계속하면서 소비자와 연결할 수 있어 기쁘다."
이케아 캐나다
북쪽 국경을 넘어, 이케아 캐나다는 한정판 레인보우 케이크를 통해 LGBTQ+ 커뮤니티를 기리며, 이 케이크의 판매 수익은 박해와 폭력을 겪고 있는 LGBTQ+ 개인을 돕는 단체인 레인보우 레일로드에 기부된다. 케이크 판매를 통해 이케아 캐나다는 레인보우 레일로드에 60만 달러 이상을 기부했다.
스킵타운
지역 개별 돌봄 회사인 스킵타운은 정체성과 상관없이 인간에게 매일 사랑을 주는 개들로부터 영감을 받아 한 달간의 축제를 시작했다. 애틀랜타, 샬럿, 덴버의 지점에서 고객들은 지역 LGBTQ+ 단체와의 이벤트, 경험 및 파트너십을 통해 "사랑을 풀어놓다"를 기념하도록 권장된다.
"개들은 사람들을 모으고 조건 없이 사랑하는 놀라운 능력을 가지고 있다. 그들은 인종, 배경, 정체성, 또는 당신이 사랑하는 사람의 차이를 보지 않는다; 그들은 단순히 수용을 제공한다"고 스킵타운의 마케팅 및 커뮤니케이션 책임자인 크리스틴 리스비는 발표에서 말했다. "그 정신은 우리가 하는 모든 일의 중심에 있다. 우리는 모든 사람과 모든 강아지가 환영받고, 가치 있게 여겨지고, 축하받는 장소가 된 것을 자랑스럽게 생각한다. 프라이드 먼스 동안, 우리는 연결, 기쁨, 커뮤니티를 위한 더 많은 기회를 창출하게 되어 기쁘다."
헬로 프레시
올해의 경고적인 이야기로, 헬로 프레시는 특정 성적 활동을 암시하는 프라이드 먼스 소셜 미디어 메시지를 통해 원치 않는 주목의 중심에 서게 되었다. "우리는 이번 달에 식사가 항상 최우선 순위가 아니라는 것을 알고 있다"고 게시물은 읽혔다. "우리는 그것을 존중한다. 하지만 준비 중인 분들을 위해, 우리는 고섬유질 레시피의 광범위한 라인업을 제공한다. 해피 프라이드."
디젤과 틴더
그럼에도 불구하고, 그 반발은 데이팅 앱들이 이 달을 기념하는 것을 막지 않았다. 패션 브랜드 디젤과 데이팅 앱 틴더는 디젤의 "성공적인 삶을 위한" 플랫폼을 패러디한 "성공적인 사랑을 위한" 캠페인을 만들었다. 이 협업은 17개의 캡슐 컬렉션, 다큐멘터리 스타일의 캠페인, 그리고 아웃라이트 인터내셔널에 20만 달러의 기부를 포함한다.
"틴더에서는 성공적인 사랑이 어떤 모습인지 정의하지 않는다"고 틴더의 최고 마케팅 책임자인 멜리사 호블리는 언론 발표에서 말했다. "우리는 사람들이 그것을 스스로 발견하도록 돕고, 디젤과의 이 파트너십과 컬렉션은 탐험, 가시성, 연결의 정신을 기념한다."
그라인더
마찬가지로, LGBTQ+ 중심의 데이팅 앱 그라인더는 마돈나와 협력하여 앱과 음악 스타의 새 앨범 "컨페션스 II"를 교차 홍보했다. 이 프로모션은 타임스퀘어에서 마돈나의 팝업 공연을 포함했으며, 그녀는 다가오는 앨범의 세 곡을 연주했다. (그녀는 전작 "컨페션스 온 어 댄스 플로어"의 곡들도 연주했다.)
"게이 문화는 항상 대화의 중심에 있었다 - 트렌드를 설정하고, 세계가 다음에 무엇을 중요하게 여길지 결정한다. 그 대화는 그라인더에서 시작되며, 심지어 팝의 여왕도 그것을 알고 있다"고 그라인더의 최고 마케팅 책임자인 트리스탄 피네이로는 발표에서 말했다. 공연은 그라인더 앱 내에서 전 세계 사용자에게 라이브 스트리밍되었으며, 회사는 또한 이를 유튜브 페이지에 호스팅할 예정이다. 축제를 전달하기 위해, 그라인더는 타임스퀘어를 "글로벌 게이버후드"로 "재구상"하여 15개의 다른 카메라 각도, 라이브 댄서 및 그라인더 버스를 보여주었다.
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그럼에도 불구하고 소비자들은 주목하고 있다. Omnisend의 연구에 따르면, 미국 소비자의 거의 절반(48%)이 프라이드 먼스 활동에 브랜드가 참여하는 것을 중요하게 여기며, 14%는 이를 매우 중요하다고 생각한다. (예상대로 젊은 층일수록 프라이드 먼스 활동에 참여하는 경향이 더 강하다.) 동시에, 37%의 소비자들은 지난 몇 년 동안 많은 브랜드가 그들의 노력을 자제하고 있다는 것을 알아차렸다.
그럼에도 불구하고, 몇몇 브랜드는 이 달에 맞춰 활동을 하고 있으며, 우리는 그들을 아래에 정리했다.
키엘
1851년부터 시작된 키엘은 프라이드 먼스를 활용하여 "사랑은 자연스럽다" 캠페인을 시작했다. 이 캠페인은 브랜드가 "진정성, 자기 발견, 그리고 자신으로서 완전히 존재할 수 있는 자유의 생생한 표현"이라고 설명한다. 이 노력의 중심에는 예술가 집단 "어썸 비비드 아스트로 포커스"와의 협업이 있으며, 이는 "퀴어 표현의 에너지, 유동성, 그리고 기쁨을 포착하는" 이미지를 사용한다. 이 캠페인은 키엘의 소매점과 디지털 플랫폼에서 진행된다.
또한, 키엘은 미국에서 LGBTQ+ 청소년을 노숙으로부터 보호하는 가장 큰 비영리 단체인 알리 포니 센터와의 파트너십을 3년 연속으로 이어가고 있다. 이 회사는 센터에 15만 달러를 기부할 것을 약속했으며, 이는 2,200명 이상의 청소년에게 안전한 임시 주택과 개발 서비스를 제공하는 데 도움이 될 것이다.
샐리 뷰티
또 다른 화장품 및 뷰티 브랜드인 샐리 뷰티는 브랜드의 2년 된 "성공에 뿌리를 둔" 이니셔티브의 일환으로 뉴욕과 로스앤젤레스에서 프라이드 먼스를 기념하는 활동을 진행하고 있다. 로스앤젤레스에서는 웨스트 할리우드의 위호 프라이드 퍼레이드에 참여하여 샘플과 기프트 카드를 제공할 예정이다. 한편, 뉴욕에서는 NYC 프라이드 행진에서 "샐리와 함께 뷰티 스쿱을 얻으세요"라는 인터랙티브 경험을 제공할 예정이다. 이 활동을 위해 브랜드는 무료 아이스크림, 뷰티 제품 등을 나눠줄 예정이다.
"우리는 아름다움이 자기 표현과 개성의 강력한 형태라고 믿는다"고 샐리 뷰티의 최고 마케팅 책임자인 크리스 코부스는 발표에서 말했다. "프라이드는 창의성, 자신감, 커뮤니티를 축하할 기회이며, 우리는 성공에 뿌리를 둔 포용성을 촉진하기 위한 우리의 약속을 계속하면서 소비자와 연결할 수 있어 기쁘다."
이케아 캐나다
북쪽 국경을 넘어, 이케아 캐나다는 한정판 레인보우 케이크를 통해 LGBTQ+ 커뮤니티를 기리며, 이 케이크의 판매 수익은 박해와 폭력을 겪고 있는 LGBTQ+ 개인을 돕는 단체인 레인보우 레일로드에 기부된다. 케이크 판매를 통해 이케아 캐나다는 레인보우 레일로드에 60만 달러 이상을 기부했다.
스킵타운
지역 개별 돌봄 회사인 스킵타운은 정체성과 상관없이 인간에게 매일 사랑을 주는 개들로부터 영감을 받아 한 달간의 축제를 시작했다. 애틀랜타, 샬럿, 덴버의 지점에서 고객들은 지역 LGBTQ+ 단체와의 이벤트, 경험 및 파트너십을 통해 "사랑을 풀어놓다"를 기념하도록 권장된다.
"개들은 사람들을 모으고 조건 없이 사랑하는 놀라운 능력을 가지고 있다. 그들은 인종, 배경, 정체성, 또는 당신이 사랑하는 사람의 차이를 보지 않는다; 그들은 단순히 수용을 제공한다"고 스킵타운의 마케팅 및 커뮤니케이션 책임자인 크리스틴 리스비는 발표에서 말했다. "그 정신은 우리가 하는 모든 일의 중심에 있다. 우리는 모든 사람과 모든 강아지가 환영받고, 가치 있게 여겨지고, 축하받는 장소가 된 것을 자랑스럽게 생각한다. 프라이드 먼스 동안, 우리는 연결, 기쁨, 커뮤니티를 위한 더 많은 기회를 창출하게 되어 기쁘다."
헬로 프레시
올해의 경고적인 이야기로, 헬로 프레시는 특정 성적 활동을 암시하는 프라이드 먼스 소셜 미디어 메시지를 통해 원치 않는 주목의 중심에 서게 되었다. "우리는 이번 달에 식사가 항상 최우선 순위가 아니라는 것을 알고 있다"고 게시물은 읽혔다. "우리는 그것을 존중한다. 하지만 준비 중인 분들을 위해, 우리는 고섬유질 레시피의 광범위한 라인업을 제공한다. 해피 프라이드."
디젤과 틴더
그럼에도 불구하고, 그 반발은 데이팅 앱들이 이 달을 기념하는 것을 막지 않았다. 패션 브랜드 디젤과 데이팅 앱 틴더는 디젤의 "성공적인 삶을 위한" 플랫폼을 패러디한 "성공적인 사랑을 위한" 캠페인을 만들었다. 이 협업은 17개의 캡슐 컬렉션, 다큐멘터리 스타일의 캠페인, 그리고 아웃라이트 인터내셔널에 20만 달러의 기부를 포함한다.
"틴더에서는 성공적인 사랑이 어떤 모습인지 정의하지 않는다"고 틴더의 최고 마케팅 책임자인 멜리사 호블리는 언론 발표에서 말했다. "우리는 사람들이 그것을 스스로 발견하도록 돕고, 디젤과의 이 파트너십과 컬렉션은 탐험, 가시성, 연결의 정신을 기념한다."
그라인더
마찬가지로, LGBTQ+ 중심의 데이팅 앱 그라인더는 마돈나와 협력하여 앱과 음악 스타의 새 앨범 "컨페션스 II"를 교차 홍보했다. 이 프로모션은 타임스퀘어에서 마돈나의 팝업 공연을 포함했으며, 그녀는 다가오는 앨범의 세 곡을 연주했다. (그녀는 전작 "컨페션스 온 어 댄스 플로어"의 곡들도 연주했다.)
"게이 문화는 항상 대화의 중심에 있었다 - 트렌드를 설정하고, 세계가 다음에 무엇을 중요하게 여길지 결정한다. 그 대화는 그라인더에서 시작되며, 심지어 팝의 여왕도 그것을 알고 있다"고 그라인더의 최고 마케팅 책임자인 트리스탄 피네이로는 발표에서 말했다. 공연은 그라인더 앱 내에서 전 세계 사용자에게 라이브 스트리밍되었으며, 회사는 또한 이를 유튜브 페이지에 호스팅할 예정이다. 축제를 전달하기 위해, 그라인더는 타임스퀘어를 "글로벌 게이버후드"로 "재구상"하여 15개의 다른 카메라 각도, 라이브 댄서 및 그라인더 버스를 보여주었다.